關鍵字通常指描述網站所要服務內容的語句，適當的在WEB中使用關鍵字，可以提高網站在搜索引擎中的關鍵字排名，一般可以注意在title tag中使用，在正文的描述中使用關鍵字也是很有效的，但是要記住，關鍵字的投放量要適可而止。
第一、關鍵詞的密度多少合適
對于關鍵詞的密度，大部分人都有點不確定，多了怕被搜索引擎判定作弊，少了怕無法達到關鍵詞優化。建議控制在5%左右，上下浮動不要超過1%。一般情況下，關鍵詞分布的比較合理、自然，一般不會有什么問題，即使達不到上面的那個標準也無所謂，搜索引擎同樣也會給你這個頁面比較高排名。
第二、關鍵詞的位置布局
一篇文章的核心就是關鍵詞，可見關鍵詞的重要性。關鍵詞出現在重要的位置或采取重要的格式，會使百度蜘蛛給予更高的權重。所以在進行網站優化時，不能盲目布局或添加關鍵詞，不然得不償失。布局要自然，不能刻意的、生硬的去堆積。根據兄弟網絡多年來的經驗總結，關鍵詞出現在標題第一位的網站權重往往高于出現在后面的排名。
第三、有效的標記突顯吸引力
在網頁內容中關鍵詞如何出現，也是很有說法的，比如用黑體、斜體來強調關鍵詞，一兩次就夠了。不僅能吸引瀏覽者的眼球，也能獲得搜索引擎的重視。也可以在網頁最底部放上關鍵詞，當然要符合邏輯和語法，并對用戶友好。
第四、了解爬行和抓取的原理
關于爬行和抓取，很多網站優化人員都聽說過這兩個專業的名稱。爬行是指搜索引擎蜘蛛在頁面上沿著鏈接發現新頁面，然后爬過去抓取新頁面。抓取是指蜘蛛發現新頁面后，打開頁面，把頁面HTML代碼存入自己的數據庫。表示搜索引擎的爬行的工作。爬行和抓取是相互交織的。抓取是實際發生的我們能夠觀察到的過程，在原始日志中，蜘蛛的抓取是有完整記錄的，比如：抓取確切時間、狀態碼、抓取的文件是哪個、抓取了多大文件等等。蜘蛛對頁面的抓取就和瀏覽器讀取文件是完全一樣的。
第五、有規律的更新文章
蜘蛛喜歡有規律更新的網站，所以內容最好是定時定量的去更新。標題中，自然的出現關鍵詞即可，不要生硬的去添加關鍵詞。
第六、原創型文章蜘蛛更喜歡
百度在站長指南中，反復強調做好網站內容的原創性。寫原創文章除了解決用戶實際問題以外，最重要的是增加文章的附加價值，影響附加價值的因素有三個，分別是內容本身的質量、網站的受眾、網頁的打開速度。而網站受眾得慢慢積累，網頁的打開速度基本是固定的，所以，站長們唯一能改變的就是在內容質量上下功夫。
關鍵詞競爭度也是前期需要進行篩選的，根據竟爭度來篩選關鍵詞，可以提高用戶精準度和時間精力成本，競爭度越大的詞，優化出效果的難度越大。關鍵詞用戶需求度也是篩選關鍵詞的重要指標。

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