用戶訪問行為：對SEO的影響有哪些？

2016-03-15 分類：網站建設

一直以來關于用戶指標與網站排名的相關性都是頗有爭議的話題，如果你認真的想一下，對于這個問題是毫無爭議的，畢竟答案是那么肯定，那么為什么在站長之間還會有那么多的分歧呢？

　　原因是對于搜索引擎官方而言，給出的答案永遠都是合理的建議，從未做出肯定的答案，這其實是可以理解的，但站長之間的爭論卻總是不斷的。

　　從現實情況來看，我們得出的答案往往也是肯定的，良好的用戶體驗有的時候不單獨只設計，站點的某些指標也會給一定反饋。

　　1、百度在以往的站長會議中，多次提到用戶行為在某些方面，會影響到搜索排名，簡單說明：

　　如果你發現某個特定的查詢，假設有80％的用戶點擊2號結果，只有10％點擊1號結果，結果2號就是人們想要的，那么經過一段時間，他們之間的位置就會切換！

　　很明顯，大部分的搜索引擎都會使用他們自己搜索結果上的點擊數據來反饋到排名中，以提高搜索結果的質量，畢竟搜索引擎是以快速解決問題為目的的。

　　2、現實的SEO優化工作中，你是否經常會發現一個問題，當你檢索你的某個頁面關鍵詞排名的時候，由于你幾乎每天都睡搜索一遍這個關鍵詞，并且點擊你的自有網站，你會發現某一天你那頁面的排名明顯上升了。

　　但如果你切換一個IP，搜索排名往往還是原來的位置，這個小例子可以簡單的說明，用戶行為對SEO排名有著一定的影響，只不過這個行為點擊參與的人數過少，你只能影響到本地排名。

　　這也是為什么早些年間，互聯網上會大量出現快速排名的業務，目前百度已經能夠很好的識別虛假點擊，所以這個業務也逐漸消失了。

　　那么，到底用戶行為的哪些核心指標會影響SEO排名呢？

　　1、點擊率

　　如果簡單的去理解點擊率，可以這么解釋：搜索結果列表中某個頁面被點擊的次數與搜索次數的比率，當然按照常規的理解點擊率越高，你的關鍵詞排名就會越高，但這是影響排名的因素之一，我們只能說盡量利用資源提高這個指標是受歡迎的。

　　搜索引擎在考核這個指標的時候，經常會判定你搜索內容屬于哪個類型，它們會根據這個搜索類型判定，你的點擊率是否在一個合理的范圍，如果短時間快速提高，那么很可能是作弊。

　　例如：一個品牌詞，排名第一的搜索結果中點擊率可能達到45%以上，而非品牌詞的點擊率可能只到30%，你一但超過固有的范圍，那么很可能走在危險邊緣。

　　2、停留時間

　　搜索引擎在判斷關鍵詞排名的時候，同時也會參考這個指標，簡單理解停留時間就是當你搜索某個關鍵詞進入到某個頁面，而從這個頁面在返回搜索結果的這段時間。

　　一般的流程是這樣：

　　用戶輸入查詢，用戶點擊網頁，進入頁面，瀏覽網頁的時間，并返回主頁，查看該站點下的其他頁面

　　這里面所提及的停留時間，并非是單純某個頁面的停留時間，而是整站的停留時間，建議大家提高頁面停留時間從整站的角度去考慮。

　　3、跳出率與二次點擊

　　跳出率簡單的理解就是當你訪問一個頁面，馬上又返回到搜索結果的一個比率，如果大量的訪問者在這個頁面具有很高的跳出率，那么從某個角度來講，這個頁面并沒有滿足用戶的需求，當大家返回搜索結果，用進行了其他頁面的點擊，就稱作二次點擊。

　　兩者之間有著微妙的變化，有的時候跳出率并非代表網站內容不好，而是因為技術原因加載頁面時間很長，來訪者可能就放棄了繼續訪問，如果經常產生二次點擊，并且該用戶在二次點擊的網址停留時間過長，那么就意味著你的站點相關排名要下降。

　　有的時候我們甚至給不了過多的專業解決方案，我們仍要試圖努力讓訪客在網站中多停留一段時間。

　　總結

　　用戶行為對SEO排名的影響是一個復雜的過程，我們在搜索引擎中，每一次的查詢與訪問軌跡都會被很好的統計，這些記錄將會從某些方面，影響你的站點排名，如果你的站點某些頁面搜索結果與體驗一直表現不佳，那么你就要多加注意，時間久了，很可能整站被降權。

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