從骨子里說，我是內容為王的信奉者。在我們之前談到博客策略時，總是將內容質量放在首位，認為只有向用戶提供有價值的內容，提高博客自身的 質量，才是博客網站能否取得真正成功的關鍵，相信這點爭議不大，畢竟，不管從哪個角度看，用戶到您的博客來，希望能看到其所需的內容總是大的動因。但是，對內容為王之類的說法要有客觀的認識，從最簡單的角度說，內容只是博客能否成功的必要條件，而絕非充分條件，不要將其延伸到認為只要 您的博客內容足夠優秀，用戶便會趨之若騖競相到您的博客訪問，這在邏輯上存在著一個缺失的鏈條：博客推廣，從最簡單的角度說，內容是否優秀的判斷主體是博 客的訪問用戶而不是blogger自身，在沒有獲得足夠用戶量基礎上奢談內容優秀沒有絲毫意義，至多是blogger一廂情愿的自我感覺。內容為王要 成立有著一個最基本的前提：內容首先要讓人看到，需要blogger采取有效的博客推廣手段——至于究竟應采取激進的還是保守的策略則視情況而定——不 然，在內容質量方面所做的任何努力都不可避免地付諸流水。

從這個意義上看，所謂的酒香不怕巷子深是一句標準的廢話：如果您的目標用戶根本無從聞到酒的味道，如何去判斷酒是否香更惶論是不是去您及如何 找到您了——當然也許有人認為這還是因為酒不夠香，否則哪怕用戶位于Internet上隱藏最深的角落，仍會被香味薰得噴嚏連連，不過，這就是另一個話題了。博客推廣，效率取決于策略要推廣自己的博客，可以有很多種不同的策略與辦法，因人而異，因blogger的具體情況而定。比如說有人之所以選擇BSP，并不僅僅因為獨立 博客需要專項備案，更大的原因還在于可以從BSP的龐大訪問量中自然地分得一杯羹，再比如說如果blogger交際能力較強，具有一個強有力的博客圈 子，對推廣而言助力無疑是很有幫助的;當然如果blogger沒有相應的交際能力，也并不意味著世界末日。

交換鏈接與blogroll :這似乎是最易上手、對絕大多數人而言均不存在障礙的博客推廣方式，一方面能夠以最簡單、最廉價的形式提高自己博客的曝光率，另一方面，也可以在一定程度上 將多個博客構連成一個整體，共同發展。尤其對許多初建的博客而言更是如此，雖然我一直對交換鏈接在博客推廣方面的效率存在疑問。在其他博客留言 :這同樣可視之為博客推廣的又一廉價解決方案。即在位于同一領域、具有較高知名度與訪問量的博客上留言，一方面寄望于從其較大的瀏覽量中分出一部分來導引至 自己的博客，另一方面，寄望于對方blogger注意到自己，從而在帖子中linkback，讓更多的人注意到自己的博客。這種策略能否成功的要點在于，1、blogger需夠勤快，要引起別人的注意，包括對方blogger與對方博客 的訪問用戶，需要高頻度地發布留言，這對于象我這種有點時間還想看看電影玩玩游戲的人而言簡直MissionImpossible;其次，大多數具有較高訪問量的博客同時也會具有較高的留言量，如何讓自己的留言在眾多的留言中脫穎而出而不被淹沒有時是件相 當因難的事情;第三，當然，在留言時應避免給人Spam的嫌疑。

而言，我想至少應有客觀的認識，世上并非只有您的博客才優秀，換句話說，無論您自認為自己的博客多么優秀，但也許對大部分用戶而言，您的博客其實與很多其他博客無異，或至少說位于同一檔次，單純靠被動地等待別人鏈接未必是明智的選擇。如果有條件，類似LinkBaiting之類的策略更有效率。 雖然我個人對中文領域的LinkBaiting是否可行一直存在疑問，不過，鑒于許多人認為那只是因為我自己的策略不行，不是共軍太狡猾而是國軍太 無能，因此，我還是寧可相信中文博客領域確有高人可以實現LinkBaiting的。——PS : 不知道有無朋友提供成功的案例搜索引擎優化 :盡管目前公認的看法是，在博客的推廣中，源自同領域其他博客的推薦會比源自搜索引擎的流量更有價值，但這顯然并不意味著博客便不必重視SEO(搜索引擎優 化)了，恰當的搜索引擎優化不僅可以大化地擴大博客的影響力，也是博客推廣的另一個重要途徑。對搜索引擎優化而言，盡管內容仍是從根本上決定搜索引擎優 化是否成功的基礎，但同樣地，單純的內容質量并不能保證網站能在搜索引擎中獲得理想的排名，所謂優秀的內容不需要SEO之類的說法是標準的詭辯。廣告: 其實對博客推廣來說，還有一個更有效的辦法，那便是通過廣告，在多種廣告形式中，個人認為以GoogleadWords為代表的內容相關廣告效果更佳，尤其在如今中文領域adWords廣告單價較低的現實條件下。當然，這需要blogger付出一定的費用。

提高Landing Page的轉換率這里的Landing Page屬于借用的概念。一般在PPC廣告如Google adWords中，LandingPage用來描述廣告的目標頁即用戶點擊后的到達頁面。而轉化率的概念當然也十分寬泛，根據網頁目標的不同，轉換率可從很多角度衡量，在此我們姑且聚集于 博客推廣，以其來衡量網頁將將偶然到訪的用戶轉化為忠誠用戶或至少讓該用戶擁有再次訪問可能的能力。寬泛地說，我們可以將博客網站內的任何一個用戶可能從其他網站抵達的頁面，包括交換鏈接、留言中的鏈接、其他網站正文中的鏈接以及搜索引擎中排 名靠前的網頁，均視之為LandingPage，這些，不管怎么說，都是blogger付出一定努力才得到的成果，讓其發揮大的效益才是正途。不然，用戶到訪后即迅速彈回，僅僅獲得一 次性的訪問無疑是極大的浪費。

從這個角度看，許多blogger在交換鏈接時、在留言時使用博客主頁url顯然是值得商榷的。畢竟，相比較而言，無論采用哪種博客平臺，主頁 都往往是最難定制的，不僅僅在于其內容始終在變動。在這種情況下，也許合適的選擇應是建一個單獨的頁面，以提高轉換率為主要訴求，以期大限度地將偶然到 訪的用戶留在博客內。——至于某些blogger在進行交換鏈接時鏈接至一個單獨的交換鏈接頁的作法則更不可取。當然，不分重點不分主次，將每個頁面都視作LandingPage并進行優化顯然也是不可取的，事實上也難以做到，但我們至少可以將博客的重要入口網頁，特別對能夠帶來較大的搜索流量的頁面——一般說來，搜索用 戶對于自己要找哪方面的內容具有更明確的意向，在提高轉換率方面可操作性更強——進行一定程度的優化，提高這些網頁的用戶轉換率，以達到事半功倍的博客推 廣效果。

博客推廣，有時需要點運氣有時，也許您在博客推廣過程中，策略沒有問題，實施也不存在失誤，但卻始終沒有取得預期中的效果，這時，倒也不必灰心，也許您所缺的，只是一點點好運氣。博客學堂的好運便在于，正如RSS Feed訂閱統計的說明及致謝中所言，在我們經過了幾個月的內容積累，有了一定的內容基礎之時，月光博客適時共享了他的OPML訂閱FEED，讓我們的RSS訂閱量數倍地增長(見下圖中紅色區域所示)，這樣的效果單純靠我們自身是不可能實現的。——不妨讓我們設想一下，如果沒有月光博客的共享FEED，要多久才能達到目前的RSS訂閱數也許，耐心+適當的好運氣，才是博客推廣能否成功的訣竅。博客推廣以內容為基礎再次需要強調的是，盡管高質量的內容并不能必然導致博客的成功，但是，任何成功的博客推廣策略都建基于內容質量之上，都必須以內容質量為保證，不然，即使把用戶忽悠到了你的博客，其也會很快離開并永不再來的。

新聞標題：博客推廣與內容為王
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