從內(nèi)容推廣的步驟可以看出,做內(nèi)容推廣不僅僅要做好后期的渠道工作,還要做好前期的內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編排、客戶需求分析等。個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營高手必須是全能的,既有豐富的知識(shí)、高超的創(chuàng)作能力,又善于推廣和分析,還具有利用數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果調(diào)整推廣策略等的能力。

1、建立知識(shí)庫,累積素材

做內(nèi)容運(yùn)營,必須要每天不斷吸收最新的知識(shí),信息累積定要夠,這樣寫起文章才能夠信手拈來、有理有據(jù)。現(xiàn)在新媒體、自媒體很發(fā)達(dá),獲取信息的方式也非常多,通過以下這些媒體可以獲取大量的素材。

(1)首先就是關(guān)注相關(guān)的公眾號(hào),建議每天至少關(guān)注30個(gè)以上和你輸出內(nèi)容相關(guān)的微信公眾號(hào),看一下同行或者目標(biāo)群體都在關(guān)注些什么內(nèi)容。

(2)其次,各種網(wǎng)站、社區(qū)(豆瓣、天涯等)、微博等每天也會(huì)產(chǎn)生大量的高質(zhì)量內(nèi)容,可以通過多瀏覽獲取信息。在獲取大量的素材后,還需對其進(jìn)行簡單的分析,這時(shí)可以建立個(gè)素材分析表格,將內(nèi)容根據(jù)來源、類別、亮點(diǎn)、內(nèi)容方向、專業(yè)度等進(jìn)行分類以便于查找。

2.了解用戶需要什么樣的內(nèi)容

統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)數(shù)據(jù),并做適度的分析,即明確所輸出的內(nèi)容是否能為平臺(tái)帶來目標(biāo)用戶,如何判斷這些內(nèi)容是否對用戶有吸引力。為了充分了解和挖掘用戶需求,在做這方面的運(yùn)營之前,需要明確3個(gè)問題。

這3個(gè)問題有助于了解自己的產(chǎn)品,了解用戶需求,讓產(chǎn)品和需求更吻合,是內(nèi)容運(yùn)莒初期必須完成的工作。前期定位越清晰、精準(zhǔn),后期越容易獲得精準(zhǔn)用戶。

3、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋結(jié)果調(diào)整推廣策略

分析數(shù)據(jù),找出其中可能存在的問題,并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。一篇文章發(fā)布出去后需要對效果進(jìn)行反饋,并根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行推廣策略的調(diào)整,如推廣時(shí)間、推廣方式等。

運(yùn)營者在掌握了活動(dòng)的策劃、撰寫技巧之后,還需要精準(zhǔn)把握推送時(shí)間。由于所有的活動(dòng)都需要通過微信端才能展示給受眾,那么就必須兼顧到受眾的閱讀時(shí)間,也就是要抓住對方的閱讀習(xí)慣。一般來說,我們應(yīng)該按固定時(shí)間段定時(shí)發(fā)送,但是這也不是最科學(xué)的方法。

關(guān)于推送時(shí)機(jī)的把握,每個(gè)運(yùn)營者各有不同。通過一系列的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),定時(shí)對推送的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,也是內(nèi)容運(yùn)營者的日常工作。作為一名內(nèi)容運(yùn)營者,一定要明確自身的內(nèi)容定位、用戶需求、產(chǎn)品調(diào)性等因素,以此來確定自己的內(nèi)容生產(chǎn)和流通機(jī)制,同時(shí),不斷監(jiān)測運(yùn)營數(shù)據(jù)的變化,在實(shí)踐中迭代運(yùn)營策略和手段。

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