11月21日，小米MIDC開發者大會應用與游戲生態分論壇在北京召開。

小米互聯網二部總經理邱瑞恒在會上表示，創新互聯全球分銷業務現已全面覆蓋中國、印度、印尼、俄羅斯、西班牙等5個國家。截至目前，創新互聯全球發行量再創新高，累計達2800億。

對于游戲發行業務，邱瑞恒表示，小米游戲的成績持續增長。今年以來，小米游戲超級會員的上線以及小米云游戲的新業務布局，將為游戲發行業務帶來更大的突破和穩定性。增加。隨后，小米互聯網二部副總經理、游戲業務負責人梁秋實發表了《攜手開發者，創新未來》的主題演講。梁秋實在會上首次披露了小米游戲聯運業務的運營數據：自2013年成立以來，小米游戲累計注冊用戶現已突破3億，累計開發商份額突破100億元。

據中國互聯網絡信息中心數據報告顯示，2018年6月中國手游用戶規模開始進入緩慢增長階段，行業從增量時代進入存量時代，尤其是對于中小型手游團隊。流量成本高，獲客難的問題。

面對當前的行業環境，梁秋實表示，從聯運渠道的角度來看，小米游戲將問題分解為三個關鍵詞：質量、流量、效率，整合現有流量，構建更全面、更完整的分配函數系統。

小米游戲超級會員，精準觸達優質核心用戶

今年8月，小米游戲超級會員正式上線，成為國內手游發行平臺推出的首個付費訂閱服務。該服務上線后，首日新增會員用戶超過20萬。自動續費會員占比超過95%，會員用戶歷史續費率高達80%。

開發者普遍希望在原有曝光的基礎上接觸到更多優質人群，而小米游戲超級會員是優質用戶群。對此，梁秋實表示，“小米游戲超級會員可以幫助開發者更好地找到核心、優質的玩家。”從最初的合作結果來看，小米游戲超級會員也交出了完美的答案。

據梁秋實介紹，超級會員一經推出，就得到了天馬時空、英雄互娛、完美世界、網易游戲、37游戲等眾多國內合作伙伴的認可和支持。其中，由游戲卡出品的TCG手游《三國志》加入超級會員，結合新運營活動，游戲月活躍度提升6%，留存率提升8%，月收入較之前提升16%上一個。

此外，梁秋實透露，小米游戲超級會員未來會為開發者和玩家拓展更多的服務功能，也計劃為用戶引入更多優質的游戲內容，構建更好的內容生態。 “深度聯運進入新階段，相信訂閱制將成為未來手游渠道平臺的主流模式之一。”

多渠道流量拓展，多元化場景營銷

長期以來，小米游戲在游戲發行業務上有兩大優勢：線上部分，小米游戲中心和創新互聯作為核心發行資源，可以讓內容直接觸達用戶；線下部分，小米之家、小米物流以及各小米生態鏈企業，為小米游戲的分銷提供了更便捷的場景。

如果小米游戲超級會員解決了用戶“質量”問題，流量擴張和場景營銷可以更有效地直接解決“流量”問題。梁秋實將這種小米生態全場景流量助推游戲業務的模式定義為“小米新生態賦能模式”。

梁秋實提到，在整體流量成本持續上漲的今天，作為聯運渠道，小米游戲一直在努力為開發者開辟更多的資源渠道，將流量覆蓋到更多元化的場景。具體來說，我們將圍繞小米流量生態，線上拓展新的流量入口，線下開辟新的推廣場景，幫助開發者打造更具影響力的品牌，觸達更多用戶。

線上部分，小米游戲基于對市場環境和玩家偏好的洞察分析，進一步細化流量整合，開發了各種覆蓋不同場景的流量入口。通過信息、話題、興趣、視頻、專題、專區等不同形式，采用人工與算法相結合的推薦機制，全面提升游戲觸達效率。

同時，小米游戲新推出的開發者收藏功能更加注重開發者流量獲取和品牌培育，為開發者提供免費、獨立的新游戲發布平臺。開發者合集建立后，開發者可以更好地聚集粉絲，也可以對玩家社區進行獨立運營，第一時間獲取玩家反饋，深化自己的品牌建設。

線下部分，梁秋實以騰訊的《捉妖記》為例，展示了小米游戲在場景營銷挖掘中的成功應用。通過小米家居全國門店的覆蓋，結合小米游戲媒體、小米生態新媒體矩陣和KOL的聯合發聲，整個活動累計曝光超過6000萬，到店人數用戶活動已突破310萬。日均新增量同比增長60%以上。

除了《一起捉妖記》，小米游戲還與《第五人格》、《奔跑吧卡丁車》等知名游戲產品進行線下場景營銷的深度合作，都取得了非常不錯的成績。好結果。 “未來，我們將繼續與更多優秀的游戲產品進行更大的品牌聯動，推出更具創意和傳播性的場景營銷。”梁秋實說：“和開發者一起，我們會創造更多的爆發。”

系統級功能支持，效率提升100%用戶到達

在質量和流量之后，梁秋實提到了最后一個關鍵詞：效率。他表示，在如何幫助開發者提高效率的問題上，小米游戲希望進一步簡化服務流程，不斷提升自身服務能力，讓開發者更高效地參與游戲發行。

為開發者提供高效的服務一直是小米游戲最重要的部分。過去一年，小米游戲再次升級了游戲產品的整個服務流程。以預約內容和功能為例，如資源推廣、預約區、玩家社區、預約套餐、特色活動、個性化定制等，小米游戲為開發者提供了一整套預約功能，進一步提升游戲用戶在預約階段。獲取能力，同時提升游戲產品在各個預訂階段的轉化效率。

個性化定制是小米游戲預訂功能的一大亮點。開發者可以根據自己的產品屬性和運營風格，打造適合自己游戲產品的預約頁面，充分提高游戲的預約轉化率。以《一人之下》為例。借助預訂頁面個性化定制，預訂轉化率提升近4倍。

除了在App中進行相應的服務建設外，小米游戲中心還將逐步開放更多基于MIUI的系統級功能支持。據梁秋實透露小米云服務登陸網站，小米游戲將在近期推出約會日歷提醒功能。系統級提醒功能將基于用戶之前的主動預約行為。在保證用戶體驗的前提下，會通過系統日歷提醒用戶關鍵時間節點。實現 100% 的用戶覆蓋，并為產品預訂到發布貢獻更多轉化率。

梁秋實透露，經過測試小米云服務登陸網站，這個日歷約會的轉換效果明顯高于傳統的pUSH模型。

全球大的消費級物聯網平臺，全面部署在三個領域

云游戲是當前游戲行業最熱門的領域之一。其中，多終端互通和超低時延是該領域需要突破的兩點，也是小米云游戲的大優勢。目前，小米是全球大的消費級物聯網平臺，連接設備數達到1.960億，其中全球MIUI手機設備激活數達到3.20億，連接設備數達到3.20億。全球智能OTT設備已達3200萬臺。

小米終端覆蓋整個游戲場景，可以為玩家提供更好的跨終端游戲體驗。同時，小米在電視領域的巨大市場份額將推動云游戲走進千家萬戶的客廳。借助小米的硬件優勢，小米云游戲可以在硬件層面進行優化。梁秋實表示，通過優化小米電視和小米云游戲的配套控制器，小米云游戲硬件部分的總延遲降低到50ms以下。

從線上管理、游戲云化、服務到完善的硬件支持，小米游戲將打造完整的云游戲產業鏈。未來，小米云游戲還將為不同平臺的游戲提供一鍵云解決方案。開發者只需上傳游戲安裝包，即可將游戲作品直接上云，投射到各個游戲終端的屏幕上。

除了云游戲，小米游戲在快游戲領域也有全面布局，基于移動硬件平臺開發的全新應用形態，小米游戲快游戲將在MIUI系統層面得到支持。在系統層面的支持下，快速游戲入口在MIUI系統中遍布多個場景，可深度嵌入多個App。

目前，米快游戲的重度和休閑品類都取得了不錯的成績。梁秋實還表示，對于一些高素質、有創意的Kua，或許讓中小團隊幫助他們做出更多的好作品。

近兩年，小米游戲也完成了海外業務的拓展。根據梁秋實公布的數據，近年來，MIUI用戶數量在海外多個國家和地區實現了穩定快速增長。小米游戲從印度、印尼、俄羅斯出發，今年將正式推進海外多式聯運業務，并計劃向全球擴張。

特殊的開發者支持計劃以幫助起飛

在演講的最后，梁秋實基于迄今為止的所有創新和拓展，正式宣布小米游戲提出了一系列對優秀游戲作品和優秀團隊的扶持政策——春雨計劃。

梁秋實表示，“游戲的創新應該是玩法和風格的創新。一些玩法創新、風格獨特的作品往往是中小團隊出品，希望更多的玩家能夠體驗到這些優秀的作品。”作品，感受獨立游戲的魅力。同時，我們愿意為優秀的開發者提供切實的幫助，共同推動游戲產業的進步。”

春雨項目分為兩部分。第一部分，小米游戲將為策劃團隊提供資金支持。一是設立專項基金，通過專業完善的線上評比流程和線下游戲品鑒會，挖掘潛在開發者和團隊，并進行投資；二是設立專屬獎項，邀請專業媒體和資深從業者和選手共同評選，推薦入月和年度獎項的作品將直接獲得現金獎勵。

第二部分，小米游戲中心和App ，將在流量方面為獨立游戲和快手游戲設立專區，并提供垂直曝光入口。對于單個優秀的游戲作品，春雨計劃也將全力推廣。

“今年年底，春雨計劃將正式啟動，線下開發者沙龍將在全國多個城市舉辦。”梁秋實說，“我們希望能夠幫助中國致力于獨立游戲的中小開發者，助其騰飛。”

報告/反饋

新聞名稱：仇睿恒：創新互聯全球分發量再創新高
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