(1)企業在迎合網民搜索時，創意成廣告出現的數量，企業在進行數據統計時叫作“展現量”。

(2)企業在迎合網民點擊時，創意或廣告被網民點擊的數量，企業在進行數據統計時叫作“點擊量”。
(3)企業在迎合網民打開網站劉見時，網站能夠被網民打開的數量，企業在進行數據統計時叫作“訪問量”。
(4)企業在迎合網民咨詢時，客服能夠與網民溝通的數量，企業在進行數據統計時叫作“咨詢量”，
(5)企業在迎合網民購買時，產品或服務的售賣數量，企業在進行數據統計時叫作“訂單量”。綜合“網民的購買流程”與“企業的相廣流程”，我們總結出搜索推廣漏斗。
1.展現量
廣告一段時間內在搜索結果出現的次數叫作展現量。在展現量層級，影響因素為推廣關鍵詞的詞量、使用的匹配模式、區域投放模式等。關鍵詞的詞量越多，推廣地域越廣，匹配性質越廣，獲得的展現量就越多。
但企業推廣范圍廣并不意味著就能面向明確的目標客戶，只有面向明確的目標客戶進行的大范圍推廣才叫合理展現，盲目提高展現量只會提升企業推廣成本。面向目標人群的推廣要選擇合理區域投放，要精確選擇關鍵詞，合理設置關鍵詞匹配模式。通過細致操作，才能更準確地讓潛在目標客戶用各種相關的搜索詞搜索到企業網站，達成最終交易。
展現量概念注意事項:
(1)網民搜索之后，所打開頁面的所有廣告結果都會被計一一次展現量，無論網民是否看到該結果。
(2)如果網民未翻到第二頁、第三頁，那么第二頁、第三頁的廣告結果不會被計為展現量。
(3)展現量根據頁面加載計算，如第一頁被打開， 則證明整個頁面已經加載完成，所有推廣結果被記-一次展現量；后面的頁面沒有被打開，也就未被加載，故不算展現量。
2.點擊量
廣告一段時間內被網民點擊的次數叫作點擊量。點擊量的大小主要取決于企業關鍵詞的排名，以及關鍵詞所匹配的創意的文字。比如想學車的人，他可能會從價格、車型、距離來判斷是否購買該服務，那么我們在標題上面就要盡量把這些文字加上去，讓網民第一時間就被標題吸引。
點擊量概念注意事項:
(1)只要推廣結果被點擊，無論是否進入網站，都會被記一次點擊量。
(2)搜索推廣按點擊付費，所以廣告只要被點擊，就會被收取費用。
段時間內網民點擊廣告后，網站被成功打開的數量叫作訪問量。很多人認為訪問量與點擊量一樣或者差不多，但大家要知道的是，有點擊量并不意味著有訪問量。下面我們分析一下訪問量與點擊量不同的原因。
原因一:網站打開速度。
網站是否有過多、過大的圖片、Flash等，需要很長時間才能被完全加載，即使網民不趕時間，也不希望看見每個模塊一一點一點地被打開。
原因二:網站所在空間/服務器帶寬。
這體現了訪問者與網站的信息傳播帶寬，很多人應該都知道，南電信北網通。也就是說，南方人用電信較多，北方人用網通較多。而線路之間的互聯互訪是有所欠缺的，經常會出現網絡延時等情況。所以，這一層要解決的問題是，思考目標群體會采用什么網絡來訪問自己的網站。
原因三:惡意點擊。
同行可能利用軟件來點擊廣告，但是這些點擊并沒有訪問網站，也就是點開就關，所以只能記為點擊量，而不能算作訪問量。訪問量概念注意事項:
(1)如果網站因到期或者被攻擊等原因無法被打開，那么只計一次點擊量，不被計訪問量。
(2)扣費不以訪問量為準，而以點擊量為準，即使網站打不開，百度也會正常收取費用。
(3)如果因網民電腦網速問題無法打開企業網站，則不計訪問量，但正常收取企業推廣費用。
4.咨詢量
段時間內網 民與企業溝通的次數叫作咨詢量。如果網民愿意瀏覽我們網站的內容，那么接下來就要盡量想辦法利用網站的內容去吸引網民并留住他們，讓他們感興趣，進而與我們進行溝通。需要綜合網民的訪問瀏覽習慣，探索網民的需求，做出有效內容結構設置。也就是說，盡量拿出一些優惠或者 更強的優勢吸引網民，促成咨詢。
5.訂單量
-段時間內企業最終產品或服務的售賣數量為訂單量。從網民咨詢到最后的成交，這需要一個服務過程。企業的服務態度、銷售人員的能力是這一層的關鍵，只有把握住機會的網站制作銷售人員或客服人員才能促成訂單成交。需要注意的是，每個企業的訂單量定義標準也有所不同，如電商行業(京東、淘寶)以賣出一個產品為一個訂單，服務行業可能以交款的額度為相應訂單量，訂單依據行業本身而定。

文章題目：網站搜索推廣漏斗層級
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