建設營銷型網站的目的是什么？所謂營銷型網站就是為實現某種特定的營銷目標，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作中的網站。最為常見的營銷型網站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單。

一個好的營銷型網站就像一個業務員一樣，了解客戶;善于說服之道;具有非常強的說服力;能抓住訪客的注意力;能洞察用戶的需求;能有效的傳達自身的優勢;能一一解除用戶在決策時的心理障礙，并順利促使目標客戶留下銷售線索或者直接下訂單。更重要的是它24小時不知疲憊。

營銷型網站是對網站的發展，整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業網站建設與運營維護一體化的全程網絡營銷模式。

我們做網站都是有目的的。包括一個企業做營銷型網站建設，其實企業做營銷型網站建設大的目的就是為了有用戶發現我們的網站，從提高網站在網絡中的曝光率，從而從其中獲得更多的目標客戶，這就是大的目的。下面文匯建站小編就帶大家一起認真的研究一下企業做營銷型網站建設的目的是什么?

1、幫助企業推廣品牌、打造形象

從最傳統的意義上來講，網站的最基礎的作用是展示企業的面貌，樹立、推廣企業品牌形象。推廣品牌形象的方法有很多中，很多企業可以通過電視廣告，名片宣傳，海報宣傳等方法去推廣自己的企業形象，在如今網站建設推廣也逐漸的被眾多的企業重視起來，一個企業擁有自己的網站，可以很方便的把企業的所有相關內容都放到網站上面，不僅對客戶，消費者還是投資來說都可以隨時隨地的通過上網的形式了解自己的企業，使自己的企業更加有說服力和影響力。

2、向用戶展示最新新聞、產品信息

通過網站建設我們可以及時的發布公司新聞，公司動態，公司新上市產品等信息，客戶只需要通過瀏覽我們的網站就能及時的了解到我們企業進步和發展，而不需要通過電話通知或者傳送信息等方式去告知，這樣既節省了我們的工作時間，又不會打擾到我們的客戶，為企業的長遠發展奠定了一個好的基礎。

網站是連接企業和客戶的橋梁，有了這個橋梁，企業就可以直接和客戶之間進行交流，獲得客戶的需求，那么，當我們懂得了客戶要的是什么、需求的是什么的時候，我們就可以建設客戶喜歡的內容，提供客戶喜歡的產品，展示客戶喜歡的頁面，牢牢地抓住客戶的心，這樣讓客戶在愉悅的購物體驗中，企業賺取了利潤，幫助了別人，也成就了自己。

3、以幫助企業實現經營目標為網站建設目標

營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能，以銷售為主的企業網站營銷功能，以國際市場開發為主的企業網站營銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站營銷的價值。

4、良好的搜索引擎表現

企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作，在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，而且又貫穿于企業網站的整個運營過程。

5、良好的客戶體驗

企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們的現代營銷中無處不存在其身影，比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業業務流程時不得不重視客戶體驗;那么企業網站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站：可用于易用性(網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，)、網站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率高的一種模式)等方面。

6、以用戶為中心的網站設計

很多的企業仍停留在“公司介紹、產品展示、在線訂單、聯系我們”的老套路上。殊不知以用戶為中心的做網站計才是有特色的設計，才能獲得用戶的青睞。以用戶為中心并不是一個口號，而是應以專業的視覺來審視，什么才是最重要的內容，什么才是用戶最希望看到的，圍繞用戶的心理，通過最有特色服務滿足用戶的需要，讓客戶喜歡網站。

7、提供豐富的產品/服務介紹信息

多數網站在對產品/服務的介紹信息上沒有下足文章，這導致用戶的興趣全無。就好像來到一個裝飾華麗的表演舞臺，觀眾最期待的還是表演。表演的不好看，舞臺再漂亮觀眾也不買帳。

有調查表明，在網上零售商為提升顧客轉化率采用的各種措施中，其提供豐富商品介紹信息明顯有利于提升網上商店顧客轉化率。對于企業網站也是如此，產品的特點介紹越詳細，產品展示圖片越清晰，用戶的興趣越高。隨著視頻技術的發展，為你的產品進行視頻展示已經成為一種時尚。淘寶網的一家內衣店的女店主已經用自己做模特來展示店內出售的內衣商品，反響很好――要是再來幾段視頻展示的話，銷售量更要飆升了。

8、讓用戶對網站產生信任感

調查表明，網站備案信息、經營資質展示、完整的聯系方式、權威的網絡安全認證標志、詳細的地址等信息，能夠增強用戶的認可程度。只有用戶在感到安全的前提下，才會對網站產生信任感，進一步產生業務聯系、在線購買等行為。

9、簡化轉化流程

用戶的轉化流程主要體現在瀏覽過程、購買流程、注冊流程、互動流程等。我們千萬不能去考驗用戶的耐心，而應該盡量讓用戶心情愉悅地進行每一步操作，并快速得到他想要的結果。簡化流程是一項細活，需要反復地測試和揣摩。

10、設計合理的促銷與限購

小區內有一家新開的羊毛衫店，一開張就表明“只賣7天，低價促銷”。7天后改說法了，“接廠家通知，再賣5天，降價促銷”;5天后的說法是“最后3天，買一送二”;3天后的說法是“延期三天，一件不留”;再過3天的說法是“明天下午6點走，半賣半送”;2天后的說法是“廠車未到，見錢就賣，隨到隨走”――之后過了幾天，羊毛衫全賣完了，他們真的走了，不過并沒有走遠，到另一個小區重新上演。一個月的時間里，這家羊毛衫店接連掀起5次銷售高潮，在小區里創造了比商業街上同類店鋪還要好的銷售業績。有不少網站在模仿這種“促銷與限購”相結合的方式，有效的提高了用戶轉化率，取得了驕人的成績。

11、有效利用在線客服工具

在線客服工具是提高網絡營銷轉化率的有效工具。有數據表明，企業網站大多數訪客由于不能進行及時的互動溝通和線上交流，超過98.5%的潛在用戶將會流失。推薦使用QQ、旺旺等在線客服工具，另外400電話也可以大幅提高廣告效果，400熱線電話一年只需幾百元，在極速400電話網有關于400業務的詳細說明。在線客服工具是一個雙向的交流溝通工具。用戶可以主動同網站客服進行交流，網站客服也可以對用戶的訪問行為進行關注，并主動發出交談邀請，幫助用戶解決難題。

12、精準的搜索引擎關鍵詞廣告

搜索引擎競價廣告是提高用戶轉化率的一種有效的網絡營銷方式。在對用戶檢索行為分析并在此基礎上選擇最有效的關鍵詞組合，優化廣告著陸頁面內容的相關性，能有效提高轉化率。搜索引擎競價的效果由多方面的因素組成，每日的消耗預算、關鍵詞上詞數量和報告分析等維護工作的好壞直接影響了搜索引擎競價產品的效果。由于搜索引擎關鍵詞廣告具有一定的專業性，通過選擇有實力的服務商進行廣告維護，可以進一步提升網絡營銷效果。

13、具有說服力的客戶見證

客戶見證是有效的營銷技巧，但很多網站并沒有充分利用客戶見證到網絡營銷中來。在產品/服務展示的同時，展示該產品/服務客戶的服務評價、使用體驗，能增強產品/服務的說服力，增加用戶購買的興趣和信心。

14、引導老客戶進行轉介紹

利用網絡營銷來引導老客戶進行轉介紹比傳統營銷方法還具有優勢。通常情況下，對于已成交客戶，我們可以通過積分、折扣、禮品等形式來促進老客戶再次消費;同時，對于老客戶介紹來的新客戶，除了新客戶能夠得到比較優惠的價格，老客戶也將得到積分或禮品等多種形式的回報。

15、重視電子郵件營銷的應用(潛在客戶的跟蹤關懷)

電子郵件營銷并非指發送垃圾郵件廣告。電子郵件營銷除了在開拓新客戶上有其作用之外，更大的作用還在于對于潛在客戶的跟蹤關懷上面。我們通過自身平臺的電子雜志訂閱用戶、注冊會員郵箱、有獎活動參與者郵箱以及合作伙伴提供的相關電子郵箱等多種形式獲取潛在客戶的郵件列表，使用電子期刊、促銷活動介紹、網站精華內容推薦、免費資源提供等多種郵件形式，吸引潛在客戶繼續關注我們的網絡平臺和產品(服務)，最終實現潛在客戶的轉化。

提高網絡營銷專戶率并沒有特殊的秘訣，最重要的就是站在用戶的角度，抓住用戶的心理，為用戶著想，不斷的改進網絡營銷思路，簡化各種流程，加強與客戶之間的溝通交流，維系好客戶之間的聯系，追求可持續發展的網絡營銷。

16、重視細節

細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業網站的一個因素，在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。

17、網站監控與管理

營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，最簡單來說網站總需要加一段流量監測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。

18、及時搶占網絡市場、拓展業務

大家都知道，互聯網本來就是面向全球的網絡，只要你有自己的網站，就可以讓全球任何地方任何位置的人去看到你，了解你。一個用戶當自己需求某一個物品的時候，或者遇到什么問題想要尋找答案的時候，往往習慣性的會去互聯網上尋找答案，這樣我們就很自然的增加了一個潛在客戶，比如有的客戶希望在濟南找一個專業做企業網站的建站公司，那么他就會在搜索引擎中去搜索“ 濟南建站公司”這幾個字，那么如果我們的網站排名比較靠前的話，得到這個潛在客戶的機會就會越大。我們可以通過和潛在客戶的交流溝通以及了解等方面，逐漸的把潛在客戶轉化為自己的企業客戶，這樣就會很輕松的增加了企業的營業額度。

19、可以做到和客戶之間的即時溝通

營銷型網站具備在線溝通系統，每天有專人在線上值班，客戶可以通過網站隨時和我們的客服人員進行溝通，從而方便快速的或者客戶有效的反饋信息，便可以通過綜合消費者的反饋信息或者需求對以后的發展建設予以參考，如果沒有網站，我們就只能通過電話的方式去主動的聯系客戶，也不清楚哪些客戶有需求或者哪些客戶有意見，只能盲目得去搜集信息，這樣打擾客戶的時間，會對企業造成很不好的影響。

當然了，最終的目的還是黏住客戶，提升品牌文化，提升客戶與企業的交流，提升客戶群體之間的交流，可以通過互動交流，讓客戶產品到品牌的建設中，讓客戶成為品牌建設一分子，如果能夠做到這些，建設營銷型網站的目的也就達到了一半。

名稱欄目：建設營銷型網站的目的是什么？
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