微信對訂閱號的自我修正

2022-11-06 分類：網站建設

在等來了呼喚已久的《訂閱號助手》APP后，自媒體人感覺終于可以送一口氣，去度個假不用帶電腦了，剛剛訂好機票，沒想到微信的另一份“大禮”悄無聲息的來了：微信訂閱號改版了，這下也別度假了，還有沒有下個月都兩說了……

在寫這篇文章之前，看了很多關于此次微信改版后的分析文章，從行業大拿到各個公眾號，都更新文章進行分析和評價，從戰略級的考慮，此次微信改版，是對抗字節跳動（今日頭條的運營公司）的強大攻勢，到產品概念“信息流”的探討上。在那一刻，我有種回到高中，考語文的閱讀理解一般。

在我看來，微信的改版，更多地是優化當前訂閱號所遇到的問題而提出的試探性解決方案。

一、訂閱號的問題

操作繁瑣、打開率低——這是我看來，微信訂閱號遇到的問題。

操作繁瑣

在之前的版本中，如果需要查看或者閱讀訂閱號的內容，會從微信，點擊到訂閱號消息，再點擊想要閱讀的訂閱號，點擊進入，查看文章和與該訂閱號進行互動。也就是如同的第一步，到第二步。

但如果要看另一個公眾號的文章，則需要先點擊第三步的返回，回到訂閱號列表，再次進行選擇訂閱號，然后進行閱讀。

在之前用戶的關于量比較少時，和微信列表對話頁的體驗是一致的，因此不會覺得這個是煩躁的，是很順暢的。但當訂閱號增加，就會發現，如此反復的操作，會出現比較大的操作成本，也就是操作繁瑣。

通過改版，將原本的三步，調整成了一步。

操作上的簡化，讓訂閱號的一個點發生了變化，那就是互動。原本的訂閱號，可以是文章+互動的模式，而且各取50%的占比，而隨著調整，在筆者看來，文章將占據90%的比重，而互動則為10%。而這也恰恰似乎回到了訂閱號的本質上來。

主要功能是在微信側給用戶傳達資訊既然訂閱號的主要功能是傳達資訊，那文章的比重就應該不是50%，而是更高。

因此，從更改操作流程的角度來看，訂閱號列表的修改，更像是修訂一個從誕生之初就錯誤的問題，可以看做是微信對訂閱號的一次修正。

打開率低

從之前的版本迭代來看，微信訂閱號的打開率是在走低的，從訂閱號消息的收編，到提醒變成紅點，微信始終在讓訂閱號更簡單，回歸到用戶主動打開來看的軌道上。

不推薦、不引流這似乎是在微信上線“看一看”之前，微信對訂閱號的態度。但隨之而來的就是，質量和文章數量的下降，從而這才讓今日頭條等有了可乘之機，從而促進了訂閱號活躍和閱讀的下降。

“看一看”如今的不溫不火，更證明了那句話：微信的第三個Tab，就應該叫“朋友圈”。

從上一個版本，微信對訂閱號的主頁進行調整，就可以看出，訂閱號加入了社交的因素。

在進入訂閱號的主頁后，頂部增大了公眾號的介紹，同時新增了“朋友關注”，就在試點訂閱號的社交推動。

物以類聚，人以群分你朋友關注的，絕大多數也是你感興趣的，通過提升社交這個屬性，來增強訂閱號的價值，這恰恰就是微信給訂閱號的定義中所提到的“微信側”。

微信側，并不只是借助微信平臺，在朋友圈、消息的散播，更是社交屬性的散播，借助朋友的背書，來提升文章的價值，引導用戶進行對文章的打開。

而新版的訂閱號消息中，把“朋友讀過”加上后，無疑是借助朋友的過濾，讓你分辨出什么樣的文章是你可能會去關注的，盡管你也不知道誰讀了這篇文章，但發現有朋友讀過后，你就會下意識的點進去看看。

二、總結

關于訂閱號，從誕生之日起，微信就在不停的給訂閱號賦能，打開微信訂閱號的后臺，在功能插件的選擇中，多達 15 項的插件。但卻發現，除了原創、留言、贊賞，與文章的關聯性較大之外，其他的與更多的賦予了訂閱號更多的擴展。

甚至微信小店、微選（新上線）的插件，還承擔著振興微信商業化或者騰訊電商復興之路的重任，只可惜，只可惜。

從贊賞功能的重新上線，到后來的訂閱號主頁更新，到如今的訂閱號信息頁的修改，微信在逐步的修正自 2013 年 8 月 5 日的微信5.0，訂閱號的出現，到如今 2018 年 6 月 20 日的微信6.7.0，歷時 1780 天， 35 個版本迭代，微信訂閱號，逐漸變回了當初定位的樣子：為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側給用戶傳達資訊。

35 個迭代， 1780 天，微信早已不是 2013 年的那個樣子，微信如今的地位的影響力，訂閱號早已從微信的功能，變成了一個渠道、一個產業鏈，一個生態。改變其中的陣痛，或許也就只有微信自己知道了。

但我相信的是，當訂閱號回到最初的樣子的時候，訂閱號或許會迎來新的一次綻放。

作為一個訂閱號的創作者，我很樂意見到那一天。

網站標題：微信對訂閱號的自我修正
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