做信息流推廣想要降低誤耗，必不可少的要有賬戶優(yōu)化和文案選擇。

賬戶優(yōu)化是指通過改變推廣中的關(guān)鍵要素（渠道、預(yù)算、推廣時(shí)段、素材點(diǎn)擊率、出價(jià)、定向范圍等）不斷提升推廣效果的過程，由此來保證文案的曝光量和實(shí)時(shí)流量的質(zhì)量夠精準(zhǔn)。

推廣的內(nèi)容創(chuàng)意一直被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)推廣的靈魂。在曝光量既定的前提下，推廣的轉(zhuǎn)化率提升主要取決于內(nèi)容展示的吸引力，吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規(guī)律可循。

首先，要確定目標(biāo)客戶群體。

比方說做金融的網(wǎng)絡(luò)推廣，就是針對(duì)股民、高收入的客戶群體，研究這類群體的特性后再做下一步營(yíng)銷工作。推廣文案要對(duì)誰說、說什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，一定要做到有的放矢，才能箭不虛發(fā)。

其次，營(yíng)銷軟文要抓住重點(diǎn)。

現(xiàn)在市場(chǎng)上普遍都采用講故事的形式營(yíng)銷，很多金融公司跑信息流的落地頁(yè)都是千篇一律，所以效果越來越差，卻鮮有人敢嘗試用“Ecological fishpond”模式來推廣，殊不知，用了新模式推廣的公司業(yè)績(jī)都翻幾番了。

在軟文上應(yīng)盡可能有針對(duì)性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案。

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，各行各業(yè)的信息不斷增多，新鮮、刺激的、能吸引人眼球的東西越來越多，大家對(duì)身邊眾多的推廣信息都產(chǎn)生“視覺疲勞”。對(duì)傳統(tǒng)“硬廣”，強(qiáng)行灌輸自己不需要的信息產(chǎn)生越來越強(qiáng)的抗拒和反感。

可以采用主題+輔助說明的形式來制作文案。

若是金融類推廣，建議采用當(dāng)天熱點(diǎn)解析形式的“軟廣”。立足客戶的需求，在知道他們想要什么之后，給他們想要的信息。給受眾需要甚至主動(dòng)選擇的訊息，再加以轉(zhuǎn)化，可以比“硬廣”贏得更多的信任感，轉(zhuǎn)化效果倍增。

同時(shí)，整個(gè)軟廣的呈現(xiàn)形式要簡(jiǎn)潔、主次分明。

盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。色調(diào)和風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免給人不好的視覺感受。

最后，是精準(zhǔn)針對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放。

傳統(tǒng)廣告細(xì)分市場(chǎng)的受眾是以群體劃分，而精準(zhǔn)投放的目標(biāo)受眾是唯一的。“Ecological fishpond”系統(tǒng)就是借助現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)大流量的紅利，依托強(qiáng)大的自媒體、推廣平臺(tái)資源，對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行精確衡量和分析，并通過數(shù)據(jù)分析對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)的投放。

找對(duì)了準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，將精準(zhǔn)的廣告信息傳達(dá)給受眾以后，讓受眾對(duì)自己需要的信息產(chǎn)生更大的興趣和關(guān)注，從而主動(dòng)去聯(lián)系推廣的品牌主，這也許就是一則推廣軟文的好之處了。

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