企業網站：企業的“基礎設施”

2023-02-08 分類：網站建設

首先，我們定義一下企業官網。企業官網指的是用于展示企業信息的一個平臺。按照這一定義，營銷網站、企業商城、企業論壇、企業資訊門戶，嚴格意義上都不能稱之為企業官網。
按照如上定義，騰訊的企業官網，不是QQ產品網站，也不是騰訊網，而是“騰訊公司”網站，同樣，阿里巴巴的企業官網，應該是阿里巴巴集團。
我們始終秉持著這樣一種觀點：企業官網應該是企業的基礎設施之一，如同一家企業的辦公室、所需要使用電力，都屬于企業基礎設施。
根據這一觀點，我們得出如下幾個關于“企業官網”的結論，希望與同行商榷。
企業官網沒有盈利任務
與這一結論相反的結論是——做企業網站，希望能夠獲得更多的訂單。
大公司可能不會指望一個網站會公司帶來一筆大訂單，但是不少中小公司都持有這么一種觀點，希望網站一上線，就有大量的潛在顧客咨詢。
基礎設施是不盈利的。舉一個例子，對于城市來說，道路是基礎設施，但是極少有道路是收費的。為什么呢？因為道路不收費可以帶來比收費更大的收益。譬如，因為不收費，更多人走上街道，商業得到了繁榮，城市獲得更多稅收。
同樣，企業官網不承擔盈利任務的時候，可以獲得比承擔盈利任務更大的好處。
譬如，沒有盈利，企業網站在設計和運營的時候，更加注重用戶體驗，用戶對品牌和企業更加認同。
成型的企業必須要有企業官網
我們都知道“車庫公司”。就是在車庫里成立的公司，如谷歌、臉書，都是如此。但是當這些企業成型的時候，它們都走出了車庫，走進了辦公樓。
為什么，它們不繼續在車庫里面運作呢？除過功能的原因之外，它們要招聘人、吸引資金，就必須在辦公室辦公室，而不是車庫。
同樣，一個企業的成長過程也是如此。
在企業還處于創始階段的時候，規模較小的時候，的確不一定需要到企業官網，完全可以通過公眾號、小程序、電商平臺等窗口展示企業的基本信息，這是沒有問題的。但是，當企業需要與更多的方面進行聯系，除過客戶之外，還有員工、投資人、合作伙伴、供應商、政府等，要與這些單位和個人產生關系，此時，企業官網就是必須的。
這是因為，企業官網是建立企業與最廣泛群體聯系的平臺和紐帶。
企業官網也有使用壽命
幾乎所有的基礎設施都是有壽命的。
例如，一個企業的辦公室，是企業的基礎設施，企業規模壯大、企業業務轉型、企業文化更新等等時間節點，都會對企業的辦公室進行更新，包括搬遷、擴容、改造、重新裝修等等。

如果我們將企業官網定位于“基礎設施”，那么，這個基礎設施也需要更新。企業官網的更新指的就是網站的升級、改版、重新設計等等。更新的時間節點包括企業住址變更、獲得新的投資資金、擴大規模、上市等等。

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