建站？先回答這樣一個問題！

2023-02-08 分類：網站建設

錘子和小米，都以喬布斯和蘋果為師，為何前者處于崩潰的邊緣，而后者風生水起。一個老師的兩位學生，為何命運卻如此不同？
在創新互聯看來，答案只有一句話：是要營銷還是要設計？錘子的潰敗在于太過于注重設計而營銷不夠得力。
這一問題同樣讓很多建站人員或者網站客戶困惑？如何回答這一問題，也關乎建站和網站運營的成功與否。

建站？先回答這樣一個問題！

好的結果：設計即營銷
設計即營銷，也就是傳媒行業的流行語——自傳播。所謂自傳播指的是，在網站建站的時候，就已經考慮和營銷的問題，例如利于傳播的模式設計、可以社交裂變的模式設計、能夠形成口碑的創新設計等等。
設計即營銷，這是每一個網站設計人員或者客戶追求的效果。以網站設計為例，通過創新模式的設計，可以讓網站吸引到更多的流量，而省卻營銷和推廣的費用。如拼多多，“拼著買”的交易模式，可以讓用戶主動去為平臺引入流量；再例如，通過視覺的設計，也能夠讓網站產生一定的自傳播效果。
設計即營銷，以及自傳播，當然是好的建站效果，但是大多數網站，都是無法實現這種效果的。因為這樣的效果，需要“一盤很大的棋”，很多中小企業沒有這樣的實力和野心去下這樣一盤“棋”。
如果，無法實現“設計即營銷”，那么，你是要設計還是要營銷？
單選題：各有利弊
有人選擇設計，例如說做品牌網站。這類客戶對網站的設計要求很高，要做的往往是定制網站，自然，定制網站的建站成本也不菲，通常在三四萬元以上。
但是呢？這類定制網站在上線之后，給客戶產生的效益遠不如預期，特別是如果沒有后續的推廣投入的話，在高端的定制網站，也無法快速產生品牌效益。
也有的人選擇營銷，例如做營銷型網站。營銷型網站雖然可以給客戶帶來經濟效益，但是，產生效益的邊際成本是遞增的，要想通過營銷型網站建立品牌，也是有難度的。
難道就沒有一種方案：讓設計和營銷兼得嗎？
多選題：設計和營的調和
如前所述，要同時實現設計和營銷，是低概率的事情，但是，可以借助一定的辦法，讓設計和營銷走的更近一些。
辦法之一就是雙官網。即一個品牌官網，重設計，營銷意味相對“淡漠”一些；還有一個網站注重營銷，力爭將其優化到關鍵詞首頁，為公司引流。

辦法之二就是快迭代。做一個“高逼格”品牌網站，成本很高，也不容易將設計推向極致，而營銷型網站又無法顧忌到品牌。那不妨，營銷和設計均讓一步，做一個營銷和設計都一般的網站。但是，這樣的網站可以根據用戶的反饋、運營數據、建站趨勢，保持一到兩年更新一版的策略，經過三四次的迭代，網站的設計和營銷，都會產生不錯的效果。

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