植入營銷Product Placement相當于隱性廣告或稱其為軟廣告。創新互聯告訴您是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。

植入式廣告不僅運用于電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報紙、雜志、網絡游戲、手機短信，甚至小說之中。報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷范疇。

怎么做植入式營銷：

1、事先介入，精心策劃

植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對“超女”節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。

要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關注，還得經常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。

植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來師哥系統工程，比如蒙牛贊助的“超級女聲”涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。

2、植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲

植入式營銷的高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。

我們看看：蒙牛超女并沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入節目細節之中：一個背景燈，“蒙牛酸酸乳超級女聲”的logo時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。

奧迪的植入式營銷

奧迪的電影植入營銷2002時，就在影片” About A Boy”中植入營銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鉆石王老五，不用說，他的愛車是一輛銀色的奧迪TT。電影叫好又叫座，相關角色的生活方式與奧迪的品牌價值一脈相承。

2004年奧迪為電影《我，機器人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的線下宣傳也極其精彩：專門制作了平面廣告、網絡專題，鋪天蓋地的公關文章，而且把這輛超酷的概念車運到了北京展示，在展廳布置上也頗費心思，連開門的問候語也是來自2035機器人的聲音。

這些植入式營銷可謂是天衣無縫，極其到位。

偉哥在美國上市時，也是植入式營銷的高手，借助了不少電視新聞、節目和書籍。

3、善于抓住時機

2005年11月11日晚上，中央臺奧運五個福娃剛憑選出來，12日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅胡口岸開始出售了，香港有家報紙聲言，“福娃”有25億元的市場容量。

其實昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營銷的好時機，不一定在電影、電視中植入才算是植入式營銷，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神舟五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。這種植入式借勢是非常成功。

4、避免硬性插入的植入式廣告

一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。

如果專門為產品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產業。

植入式營銷時代已經來臨，作為營銷人，要想要大手筆微博營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大家不妨留點心。最后提醒大家植入式營銷如果能與企業的短訊網址聯合起來，把互動加入營銷，運用了這些微博營銷模式，那一定會更加事半功倍。

本文標題：【微博營銷模式】怎么做植入式微博營銷？
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