作為近兩年才出現(xiàn)的新物種，小程序自誕生后一直備受關(guān)注，爭(zhēng)議不斷。

尤其是進(jìn)入2019年，小程序生態(tài)潛流涌動(dòng)，一方面有開(kāi)發(fā)者離場(chǎng)、資本退潮、媒體質(zhì)疑。另一方面又是巨頭入局，持續(xù)加碼。

小程序的生存進(jìn)化之路，才剛剛開(kāi)始。

一．巨頭步伐緩慢卻堅(jiān)定

眾所周知，健康的商業(yè)模式必須建立于合理的商業(yè)規(guī)則之上。廣大商家想在小程序里生存進(jìn)化，就要熟知各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則與打法。

而支付寶作為離商業(yè)、服務(wù)最近的生態(tài)平臺(tái)，它的一舉一動(dòng)都備受矚目。

在會(huì)上，支付寶開(kāi)放生態(tài)事業(yè)部平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭兆旭，帶來(lái)了支付寶小程序的最新數(shù)據(jù)：小程序數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)、MAU5億+、累積用戶(hù)數(shù)6.5億+，這一系列數(shù)據(jù)說(shuō)明支付寶小程序生態(tài)已初具規(guī)模。

郭兆旭指出，雖然生態(tài)蓬勃發(fā)展，但支付寶小程序依然專(zhuān)注于“三個(gè)特色、兩個(gè)聚焦、一個(gè)堅(jiān)持”，即以錢(qián)、信任、服務(wù)為特色、聚焦于商業(yè)與生活服務(wù)場(chǎng)景，堅(jiān)持用戶(hù)對(duì)支付寶已有的心智認(rèn)知。

并且支付寶明確表示，將通過(guò)中心化的流量玩法撬動(dòng)商家建立自運(yùn)營(yíng)體系，產(chǎn)生流量自運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。

與此同時(shí)，先于支付寶兩個(gè)月發(fā)布的百度智能小程序，也在一年半后交出了一份令人意外的答卷：

百度開(kāi)源聯(lián)盟已簽約24家，MAU 30億+，小紅書(shū)接入百度小程序后，用戶(hù)轉(zhuǎn)化提升50%，攜程小程序訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)提升了150%。

百度智能小程序生態(tài)與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)柳菲強(qiáng)調(diào)，“ 百度的小程序更多的是一次載體上的革命，使流量變成用戶(hù)沉淀，使互聯(lián)網(wǎng)變成用戶(hù)運(yùn)營(yíng)聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)平臺(tái)”。

所以，百度明確歡迎已經(jīng)對(duì)百度生態(tài)很熟悉的開(kāi)發(fā)者，或愿意深入沉淀、運(yùn)營(yíng)流量的開(kāi)發(fā)者入駐。

支付寶與百度的話(huà)，傳遞出這樣一種信息：在小程序被普遍看衰的現(xiàn)在，各大生態(tài)的建設(shè)者卻依然目光堅(jiān)定，將小程序視為未來(lái)的核心戰(zhàn)略，按照自己既定的節(jié)奏往前走，從底層能力的迭代開(kāi)始，一點(diǎn)一點(diǎn)搭建起整個(gè)生態(tài)平臺(tái)。

實(shí)際上，小程序的商業(yè)價(jià)值并不止步于解決流量問(wèn)題，它的真正意義在于對(duì)數(shù)字生產(chǎn)關(guān)系的變革。“比如許多商超都有的掃碼購(gòu)功能，傳統(tǒng)的模式可能需要5步才能完成，在小程序里只要加上數(shù)字化標(biāo)簽，可以直接一步到位，真正實(shí)現(xiàn)了既掃既買(mǎi)。所以，將來(lái)工具不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是會(huì)用工具，以及基于這個(gè)工具建立的一套組織能力，包括重構(gòu)所有流程變成你的組織能力。”天虹數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理譚曉華說(shuō)到。

所以，為什么說(shuō)小程序的真正商業(yè)價(jià)值在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中有無(wú)數(shù)這樣的瑣碎觸點(diǎn)，這些觸點(diǎn)只有依靠小程序才能解決，由此提升用戶(hù)的整體體驗(yàn)，最終倒逼組織流程的重塑。

新聞名稱(chēng)：小程序的商業(yè)價(jià)值
瀏覽路徑：http://www.js-pz168.com/news34/99384.html

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