推廣競爭白熱化更需要優質網站建設助力

2022-05-21 分類：網站建設

　　作為依靠網絡推廣來單的公司，是不是感覺現在的網絡推廣費用似乎有些承受不了，是不是推廣過來的客戶質量越來越不靠譜？無疑的，這個感受是真實的，而且在短時間內會越來越真實。以筆者所在網站建設行業為例，在2010年前后，即便在上海這樣的高競爭市場，類似“上海網站建設”這樣的地域熱門詞，單次推廣費用也不過三五塊錢。時至今日，類似這樣的地域熱門詞已經飆升至百元上下。短短七八年時間，推廣成本確保增加二三十倍，加上同行惡意點擊、轉化率低下等原因，營銷成本高的可想而知。從事網絡推廣的人都知道，推廣到轉化的過程，有一個三級漏斗原理。第一級是廣告展現、第二級流量獲取、第三級流量轉化。本文所探討的，就是分析網站建設與推廣營銷之間的關系，以及如何才能通過網站建設助力推廣營銷。

　　推廣轉化低下原因分析

　　之所以現在推廣效果不好，大體原因主要如下：第一是市場大環境不好，從2015年底到現在整體的經濟環境并不理想，從而導致客戶花錢謹慎或者不愿意花錢；第二是現在企業宣傳展示和營銷推廣的方式與平臺日趨多樣化，而網站只是其中之一的途徑，如此這樣自然弱化了流量轉化效果；第三是由于互聯網推廣本身的短平快，當越來越多的同行進入網絡推廣營銷領域。出去廣告被同行惡意點擊之外，似乎并不會對推廣營銷帶來任何正向積極作用。當然，效果不好還有一個主要的原因，那就是網站建設本身的問題。知道導致效果不理想的原因，我們就要因應的采取應對措施。在廣告投放策略上下足夠功夫，而且事實也證明不分青紅皂白的很花錢猛砸廣告，并不能帶來營銷的效果的實質提升。

　　網站在推廣中作用重大

　　作為網絡營銷推廣三級漏斗原理的最后一級，網站在推廣中的作用舉足輕重。花錢投放廣告，用戶也有所瀏覽點擊，但是卻由于網站或者營銷推廣頁面設計不理想，造成用戶流失是非常可惜的。筆者也發現很多用于推廣的網站，其實就是自己公司的官網，而且這個官網也已經有很多年沒有改變。這樣做是非常危險的，如果競爭對手網站設計制作的比較出色，往往就會將自己置于被動。所以，設計制作一個有針對性的營銷推廣頁面，就顯得尤為必要。如何做呢？首先要結合營銷目的和網站訪客，做網站的用戶畫像和分析。要找到用戶所在，以及用戶對網站內容的關注點所在。其次要揣摩用戶心理，確保網站可以有效的根據用戶心理變化，引導用戶的瀏覽行為，并最終促成用戶咨詢成交。

　　什么樣的網站公司靠譜

　　網站建設公司很多，在每個城市似乎都是一樣，而且可以做網站的公司不只有網站建設公司，還有廣告公司甚至一些軟件公司。我們在準備推廣或者準備開始網站建設的時候，該尋找什么樣的網站公司才靠譜呢？創新互聯(www.cdcxhl.cn)結合十幾年的網站建設與推廣營銷經驗，認為首先準備合作的網站公司一定要足夠的設計制作經驗，因為無論用于何處其都偏離不了網站的本質，所以設計制作的能力一樣要強。其次如果即將合作的網站公司，自身也具備營銷推廣的能力就最好不過了。這樣可以有效的營銷與網站有機結合，更可以有針對性的提升后期的推廣轉化效果。最后是即將合作的網站公司，一定要具備持續服務的能力，如果其已經運營很多年擁有很多客戶，那是最好不過。

本文標題：推廣競爭白熱化更需要優質網站建設助力
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