在互聯網投資界有一個段子：電商是“狼來了”那個故事中的小孩，只要電商開始喊“狼來了”，狼果真就來的。意思是說，電商大佬們只要參與了某個行業，那么這個行業在一段時間內，都會獲得蓬勃的發展。對于嚴謹的投資人士來說，言語略帶調侃，但是，事實上，我們細細回想一下。的確是這么回事。

例如在2010年前后，隨著智能手機對于功能手機的全面替代，蘋果熱風靡全球，各個電商以及互聯網龍頭紛紛推出自有品牌的智能手機，不過是以合作的方式進行的，騰訊和天語推出W808WiQQ智能手機，阿里巴巴推出了阿里云智能手機，百度和戴爾合作推出了百度易平臺手機，電商自造手機啟動之后，兩年以來，不僅手機廠商借助電商手機風生水起，而且電商也開拓了業務領域，中國兩年來手機市場的發展，大家也有目共睹。

物流行業也是如此，最先是淘寶網受困于物流公司的漲價以及效率低下，開始自建物流。騰訊隨后以2億元注資全峰快遞，低調進入物流。隨著國美商城以及蘇寧易購進入電商領域，他們的本身具有的物流優勢，更是擾亂了物流行業的原有格局。今天，不僅物流費用增幅不大，而且效率以及競爭力，都得到了提高。

除此之外，電商大佬們還嘗試進入過社交媒體等領域。結果，這些互聯網領域，近兩年的發展，的的確確讓人刮目相看。

現在，電商開始進入網絡游戲領域了。國美的網游平臺國美在線今天正式上線，其實早在國美進軍網游之前，淘寶和京東就已經捷足先登，淘寶上線了網頁游戲平臺，京東則是推出了網游聯運頻道。目前，在所有的電商大佬中，只有蘇寧易購還沒有推出網游平臺，各大電商似乎對于網絡游戲平臺有背水一戰之勢。

這不僅令人疑惑，網絡游戲行業真的具有如此誘惑力，能夠使買賣產品的電商們把持不住?

共識：網游市場一片藍海

如果說電子商務過去5年時間是高嗓門撈錢的話，那么網游行業就是悶聲發大財，網絡游戲從2003年開始步入快速發展的階段，不僅為網游公司貢獻了巨額的利潤，同時一批公司依靠網游占據了互聯網頭把交椅，這其中就有網易以及盛大，并且網游的市場呈現越來越大之勢。電子商務公司依靠龐大的資本運作能力，攻城略地，足跡遍布互聯網各個領域，支付、物流、新媒體等等，但是只有網游行業，特別是網頁網游以及移動網游，可以說還是電商涉足不深的藍海。易觀數據顯示，2012年中國網頁游戲市場用戶規模環比增長36.4%，達到7500萬人，預計2014年網頁游戲市場用戶將達到1億規模。這樣一塊肥肉，對于這些極具創新性的電子商務公司來說，口饞之狀，可想而知。

歧路：拼產品還是拼流量

國美在線剛剛上線，就遭遇了技術故障，網站一直無法打開。這對聲稱為此準備長達半年的國美來說，無疑是一個諷刺。拋開國美，縱觀電商上線的網游平臺，網游的數量以及質量，都令人唏噓不已。登陸淘寶網游平臺，網游數量不過十余款。京東商城上線的網游有六款。而國美此次打算上線四款網游，雖然還難以見其真面目。但是幾乎所有電商平臺的網游，都難以讓人有驚艷之感。這充分說明，電商的網游還沒有核心的競爭力，網游行業也不是誰都能進入，進入就能大賺的行業。不可否認，電商擁有巨大的流量，可以通過網游，實現流量的變現，但是這樣的行為，最多只是短時期使得財務報表增添了幾分光芒，并不能實質性推動網游行業的升級。依賴高流量，對于流量的自信，或許正是抵在電商后背的短劍，迫使其最終從網游行業退出。任何輕視產品的商業行為，都會為此付出代價。

出路：產品創新和模式創新同步

網游行業的盈利模式，經歷過在線時間盈利以及出售道具盈利，這兩種盈利模式已經被壓榨到了極限，甚至有的游戲生產廠商不惜使用色情、暴利的元素，來實現盈利。所以，網游行業需要創新盈利模式，包括廣告的植入、社交植入等等。同時，在游戲產品開發上，也需要創新，增強游戲的品質以及玩家的黏性。這些工作遠遠比流量引入要復雜和艱難的多，但是行業中已經有部分游戲廠商開始進行類似的嘗試。

電游商進入網游是通過蠻力，在身體上植入網游的基因，至于植入的基因，是否會產生排斥?是否能夠在身體中正常運轉?這還有待于玩家的體驗以及市場的檢驗。

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網站名稱：電商為何強植網游基因
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