創新互聯告訴您微博搜索的知識：

一、認清媒介特質

搜索營銷可分為三大種：一類是綜合搜索如百度、谷歌、搜狗等以提供綜合類信息搜索為主的搜索媒介，它們的媒介特質是搜物或事為主。第二類是垂直搜索比如去哪兒、一淘、融360等以提供特定行業里的信息為主，它們媒介的特質是信息比較為主。第三類就是站內搜索如搜酷、微博搜索、阿里巴巴1688等以提供用戶本站內內容為主的搜索功能，它們媒介的特質是去搜站內已有內容，不會產生站外信息交集。

所以當我們在做微博營銷中，微博的站內搜索也是營銷途徑之一，如何定位好這個站內搜索媒介十分重要。否則就會造成張冠李戴的定位性營銷錯誤。設想下，一個要準備去韓國旅游的用戶如果要找相關的攻略或是信息，會用什么媒介的搜索引擎呢?通常情況下會選擇綜合搜索(韓國旅游攻略)找到相關攻略網站(比如韓巢網)隨后搭配上主題站內搜索(首爾明洞)，這是一種用戶習慣。

假使商家把精力投在微博搜索上就有些奇怪了。因為微博搜索主要以搜人為主(看看熱搜榜也能知道)并非事，絕大部分的微博用戶不會搜索詢問類的長尾詞，因此媒介特質決定我們應該做怎樣的內容營銷。還是用剛才那個例子，如果現在我們知道用戶會在微博上搜韓巢網的品牌詞從而來關注我們的內容，那我們在微博上做內容營銷時需要更多關注如何放大品牌搜索范圍，如何獲得第一視覺里的關注，如何利用微博功能做粉絲間的推薦。

二、了解搜索結果框架

每種媒介的搜索引擎都有自己的搜索結果框架，這點對于微博營銷中的搜索戰略很重要了。首先我們先用一些關鍵詞去測試一下：

從以上關鍵詞來看(截止到截稿時間)，根據搜索的詞的不同，搜索結果數量可以從20-25個不等。微博首頁主要有以下區塊組成：

微博賬戶：只要是搜的關鍵詞與賬戶名字夠精準一般都會出現在第一個搜索結果里面。它會占掉1個位置。但如果搜的詞為長尾或未被使用為微博賬號的詞，一般不會顯示此條結果。

策略：如果當你要優化的某個詞還沒有出現微博賬號時，因為考慮是否注冊新號或是修改賬號名(含詞)從而獲得最有利的搜索結果。

圖片結果：僅次于微博賬戶結果后的就是圖片結果。這個一般是6張圖片，非公眾用戶(比如我自己)出現6張最近發布的圖片，而公眾用戶一般左邊為3張自己發布的，右邊為關于這個用戶的相關圖片。基本上只要出現微博賬戶結果就會出現圖片結果，同樣占掉1個搜索結果位置。

策略：圖片搜索可以利用為產品圖形展示的機會，所以當商家想通過微博搜索獲得更多用戶關注，可以利用6個圖片做文章。獲取更好的點擊率和交叉入口。

熱門微博：排在第三塊區域的是熱門微博，一般占掉1-3個位置。出現這些結果主要是有社媒傳播的微博帖子，比如有贊+轉發+評論。我個人覺得1-5個贊 + 5-10個轉發 或 5-10個評論就能被算進到熱門微博區塊中。

策略：微博中獲得轉發和評論并不難，所以當我們在做某一個活動時，需要考慮占足這3條信息位置，分別優化3條以上的微博帖子。從而可以基本獲得首屏全是我們自己內容的格局。

相關網頁：這個結果塊是微博從站外網頁抓取進來的，來源主要為百科和新聞源為主。一般占掉1-3個結果位置。這塊區域控制性較弱(站外網頁太多了)但由于目前采集源頭相對比較單一我們可以進行相對應的靶向優化。點擊后會跳出微博。

策略：百度百科是必須要去花精力做的，目前百度百科通過率極低，但建議可以在建新詞條時加上新聞源的參考鏈接或是企業某些特殊榮譽的相關鏈接。這塊部分是分流用的，所以策略目的是如何讓某個站外內容獲得導流。如果你不希望做的是導流，那相關頁面塊意義不大。

實時微博：這塊區域是每個搜索結果都有的。只要不出現熱門微博、圖片結果、相關網頁的結果，那實時微博條數為20條，如果出現剛才3種區塊那就只有17條。

策略：這塊內容主要做的是新鮮度，所以做當日內容營銷更為適合。如果是做轉播量級的就是熱門微博的策略。

當前微博搜索的難度并不大，值得一些公司去做內容營銷。只不過我們需要去選擇做正確的事情，隨后再把事情給做正確。

微博營銷推廣的微博搜索知識你掌握了么？

網頁題目：【微博運營之營銷推廣】微博搜索“略知一二”
本文路徑：http://www.js-pz168.com/news36/167536.html

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