企業網站和商城融合策略利弊分析

2023-03-04 分類：網站建設

如果你在搜索引擎搜索蘋果官網，找到了的官網，是一個商城。微軟也是這樣的，官網和商城融合在了一起，沒有嚴格意義上的官網。
國內也是一樣。例如小米，小米的官網和商城也是融合的。華為也是一樣。

顯然，將官網與企業商城融合，即是趨勢，也是潮流。這一現象值得分析。
官網與商城融合特征
誰？我們發現，將企業官網和商城融合的企業，主要是科技型的企業，例如，蘋果、小米、微軟、華為等等。并且，此類科技企業的產品品牌與公司名稱，幾乎是一致的。
渠道？我們還發現，此類將官網和商城融合的企業，其銷售渠道主要依靠的是線上，而依靠線下渠道的科技企業，則不會選擇官網與商城的融合。
怎么做的？傳統的企業官網和商城結合，做法是在企業官網上留一個入口，點擊入口，可以進入企業商城。但是，現在企業官網和商城融合，做法是：商城為主，官網弱化。即，融合的網站，基本是一個商城，但是，還是能夠找到官網上的信息，如企業簡介、投資人關系、聯系方式等等。
官網和商城融合的好處
其一，可以提高轉化率。
有人知道某品牌，然后搜索，找到了公司官網，從官網進入企業商城，或者是打開第三方平臺找到旗艦店。從想要購買到完成購買，至少需要三個步驟以上。但是如果，官網和商城結合，搜索名稱，找到商城，完成購買，減少了交易環節，提高了網站的轉化率。
其二，基本滿足獲得品牌和公司信息的需求。
官網的目的就在于嚴肅地傳播品牌信息和公司信息。官網和商城的融合，很大程度上是取消了官網，那么，公司品牌信息如何傳達呢？做法就是，在商城之中開辟公司介紹、品牌介紹等欄目和信息，并且突出顯示，基本滿足獲得品牌和公司信息的需求。
其三，一定程度上降低了建站費用。
官網和商城結合，基本上無需另外再建立一個企業官網，企業IT支出費用和運營的費用，有一定程度的降低。另外，商城由于產品更新、交易變化，具有天然的SEO優勢，無需專門進行優化。
誰不適合嘗試官網和商城的融合？
雖然官網和商城結合，具有一些優勢和好處，但是，如下企業并不適合此種建站策略。
第一，非差異化產品并不太適合。如科技產品，都是極具差異化的產品和服務，品牌即企業。但是如工業品等，很多是同質化產品，用戶買賣還是看企業實力，而不是產品特點。

第二，旗下多個品牌的企業不太適合。如果一個企業旗下有多個品牌，好還是官網和商城獨立開來。例如，阿里巴巴，企業擁有1688、淘寶、支付寶等，就擁有獨立的官網——阿里巴巴集團官網。

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