一個穩固的鏈接策略對于搜索引擎優化來說是十分必要的。沒有進行過優化的網站或者網頁很難排在搜索引擎前列。也可以這么說，鏈接只是信息公路，通過SEO優化，公路可以變成信息高速公路。搜索引擎蜘蛛的索引程序遵循的是從網頁通過其內部的鏈接，爬到另一個網頁上，通過這么源源不斷地擴充，搜索引擎蜘蛛便能瀏覽到整個互聯網。
搜索引擎蜘蛛同樣可以從它的索引里清除部分已經過時的內容鏈接。這也就是為什么在搜索引擎上可以非?？斓貜囊粋€已有的站點聯系到另一個全新的站點。當然這并不是絕對的。
Google向網站管理員提出的一些建議，具體如下。
“盡可能多的讓別的站點鏈接到你的網站是Google能搜索到你網站的好的方法。谷歌的機器人是通過各個頁面上的超鏈接進行跳轉的，所以，能鏈到你的站點的鏈接越多，通過搜索引擎發現你的站點的機會就越大”。
鏈接也是搜索引擎算法用來確定站點、排名的一個重要因素。對于一個給定的查詢，該站點是還在第一頁，還是排在更后面的搜索結果里呢?
比較重要的一個因素便是有多少個鏈接能鏈到你的網站里，這好比是搜索引擎的選票。搜索引擎將考察其他人點擊該鏈接的次數來確定受歡迎程度。就好比是鏈接說：“喂!點擊了此頁。它將會包含一些您可能會感興趣的某些信息。如果您認為我們的網頁在這里是值得點擊的，我們便建議你看看這個網頁。”
搜索引擎用來確定頁面排名的部分因素是指向您網站的鏈接數量。但是，單單有訪問鏈接并不夠，在搜索領域，起決定因素的不僅僅是數量的多少，而是它鏈接的信息質量。這便是一個鏈接的策略。
并非所有的鏈接都是一樣的。
當然也有很多的鏈接，你也不應該對那些對搜索引擎優化毫無影響的鏈接說不。
搜索引擎將通過其他擁有你網址的鏈接來考核鏈接質量，那么，什么是有質量的鏈接?
這是搜索引擎公司自己制定的相關算法組合(當然這也是建立高質量鏈接的訣竅)。然而，高PR值的網站有可能被授予最高質量的鏈接。在最理想的情況下，一個高質量的鏈接是來自于具有很高聲譽及影響力的網站，而這個鏈接所包含的內容可以追溯到你自己的頁面上。

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