對于小企業來說，網站在打造信譽度和吸引消費者方面發揮著重要作用。如果是成熟的企業，網站應該反映出你的專業度與合法性。事實上，Vistaprint Digital的一份研究報告顯示，45%的人不會選擇在設計糟糕的網站購物。

為了大限度地吸引潛在客戶，網站結構設計和內容設計需無縫對接。本文將著重介紹內容設計相關的方面，尤其是網站文本與其可讀性。網站文本可讀性經常被忽略，但它們的重要性不可忽視。文本必須與受眾相關，才能將讀者轉化為訂閱者，最終轉化為忠誠客戶。
行長度
一行文本的長度對于讀者來說非常重要。Smashing Magazine的研究顯示，網頁文本的理想長度，是每行45到85個字符。這個長度足夠長到表明文本的可讀性，又足夠短到不會嚇跑訪問者。要在短句和長句之間找到平衡。

第二，避免文本換行。這里的文本換行指的是下圖中的情況，圖片插入文本中，使得文本不得不減少寬度。這就造成讀者會看到兩個視覺欄，一個圖片，一個文本。

文本欄的變窄會使句子換行，對讀者來說更不方便。大多數人的閱讀習慣是從左到右，緊挨著文本的圖片會造成讀者分心。文本換行破換了讀者的自然閱讀與瀏覽節奏，需要讀者付出額外的努力來克服這種變化帶來的不便。如果需要插入圖片（當然我們也推薦這一做法），請在段落之間或者句子之間插入，就像下圖一樣。

字體樣式
為網站選擇合適的字體是一個非常微妙的過程。你需要找到一種既能代表品牌又易于辨認的字體。非常藝術化的書法字體可能看起來很美，但如果讀者不能辨認網頁上的內容，那就說明這個字體不合適。請選擇比較大眾化、易于辨認的字體，但同時也要注意不要與競爭對手雷同。

要達到添加維度和分段的目的，請為標題、小標題等使用加粗效果。

邊距與填充
在為網頁填充內容時，請注意行間距與邊距問題。我們可能都見過排版過于緊密的網站，我敢打賭文字間距過小是主要原因。間距的大小并沒有什么定論，你可以按照直覺來判斷。第一眼看過去，是不是看起來太厚重，讓人沒有閱讀的動力？如果答案是“是”，那么你就應該增加行間距，調整邊距。
顏色與對比
你可能已經認真挑選了能夠作為品牌形象一部分的顏色，而它們也應該在網站上顯示。Logo在網站的戰略布局對于品牌識別度來說非常重要，但當談及優化可讀性時，基本色才是最好的選擇。想想你經常訪問的那些網站。它們的頁眉和頁腳可能有重點色，但主要的文本和背景都是簡單、干凈、對讀者友好的。文本與背景之間形成鮮明的對比，閱讀起來毫無壓力。
如果你要在網站中適用背景圖片或者背景色，請確保你的選擇的字體顏色與之形成鮮明對比。
移動與桌面優化
你可能已經猜到了，針對移動端和桌面端對網站進行優化是可讀性的重要組成該部分。這一點在設計過程中可能被忽視，因此需要你在方便的時候重新修改。如今人們越來越依賴于移動設備進行網絡訪問，因此我們幾乎可以肯定，大多數人會通過移動設備訪問你的網站。將移動優化整合進網站設計和開發中，讓閱讀在各種設備上都能順暢進行。
便于瀏覽
就像前面提到的，減少文本的密集感、讓網頁顯得“平易近人”，很大程度上依賴于分段。為了吸引讀者的注意力，可以嘗試比較有爆點的標題，并突出文本，比如加粗、加下劃線、使用對比色等。還可以使用圖片、項目符號或者編號將文本分段，可以讓讀者有一定的時間休息一下。人們的眼鏡容易被突出的事物吸引，這些小技巧會引起他們的注意。
超鏈接是讓網頁便于瀏覽的一個比較少被提及的方法。鏈接一般會有下劃線與對比色，容易吸引人注意。鏈接文本應該對用戶友好，并準確傳達出讀者點擊鏈接所期望獲得的信息。
最后一點，利用空白。消費者最喜歡的網站通常有大量的空白，這是有意的。文本之間的間隔可以讓人有時間來消化一下他們剛剛閱讀的內容，然后再繼續閱讀下一個標題、圖表或者頁面。Apple的網站是聰明利用空白的典范。

千萬不要低估空白的力量，因為這是通過最少的努力來達到提升網站可讀性的簡單方法。
制作吸引人的、易于閱讀的網站文本可大大增加訪問者在網站上花費的時間和成為重要客戶的可能性。

網頁名稱：提升網站文本可讀性的六種方式
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