看臉時代如何平衡企業網站的“顏值”和“思想”

2023-02-26 分類：網站建設

這是一個看臉的時代，顏值可以帶來流量和關注度，但是要留存、轉化，還需要“思想”。失敗的案例如莉哥，雖然擁有好嗓音和顏值，但是智商不在線。
企業網站也是如此。不難發現，與幾年前相比，新上線的一批企業網站，顏值是越來越高了，體驗和流暢、圖片很精美，網站看起來高大上。但是如果深入進去，點擊各個欄目，則發現網站可讀性很差。這類網站就是“胸大無腦”。
可見，平衡企業網站的“顏值”和“思想”，是值得被討論的。
企業網站為何既要有顏又要有腦？
三個原因。
第一，展現形式的原因。響應式網站的流行、極簡設計的時髦，讓企業網站承載的功能黑內容大大減少了。網站設計者更加看重網站是否美觀，布局是否大氣，是否與大牌網站看齊，而忽視了網站的內容建站，甚至砍掉網站的內容頻道。舉例來說，很多響應式網站的首頁，展現的信息量是非常少的，幾張背景圖、幾段說明文字，用戶接受的信息量少，如入云里霧里。
第二，搜索引擎的原因。搜索引擎對文字的搜集能力強于圖片和視頻。一個網站僅僅是好看，可能會被搜索引擎忽視，再好看的網站，再炫酷的網站，也需要不斷提供內容，才會引起算法的好感。
第三，流量轉化的原因。企業網站近些年轉化率在不斷降低，一個原因就是企業網站好看，但是對用戶的引導不足。更為深入的引導，是需要思想的、文字的，單純的圖片和展示效果，轉化率其實并不高。
綜上所述，一個僅僅好看的網站，如同“花瓶”，價值是打了折扣的。
具體到網站設計工作中，如何能夠平衡好企業網站的“顏值”和“思想”呢？作為從事建站工作長達十年的創新互聯，提供三點實操性的建議。
網站設計顏腦并重的方法
第一：顏值雖重要，構架需完整。我們發現，在響應式網站風靡的當下，不少企業網站打開首頁之后，就是各類圖片的堆砌，甚至砍掉了傳統網站的部分板塊，例如關于公司、聯系方式等欄目根本沒有。這是不合適的，如果連這些基本的內容都不沒有，用戶如何與網站建立聯系。
第二：圖片雖精美，入口應常有。瀏覽響應式網站的時候，經常會存在這樣的BUG，當頁面被圖片鋪滿之后，如果如果想要找其它欄目，可能還需要向上翻，找到導航，然后再去其它板塊。這樣的網站瀏覽路徑設置有問題。創新互聯的建議是，設計師可以在圖片上添加內鏈或者導航入口，浮動效果，用戶在任何時候，都可以進入其他欄目。

第三，顏值當門面，內容常更新。不少響應式網站都存在這樣的問題，雖然顏值很高，但是具體的頻道內容，要么是不完整、要么萬年不更新。不更新網站的頻道內容，在網站上線初期，搜索可能會進行收錄，后續搜索會停止收錄。所以，網站的所有欄目，更需要在后續不斷更新，而不是市場更換banner就可以。

本文標題：看臉時代如何平衡企業網站的“顏值”和“思想”
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