幾年前一次逛街，一個發傳單的遞過來一張宣傳單，通常這種宣傳單都是看一眼就隨手扔了。而這張不一樣，它是一張菜單，除了傳統宣傳單的地址餐品特色外，單子本身具點菜功能，拿著這張單子進店，不僅有折扣，而且餐廳風格、今天吃什么，餐費多少，圖文并茂一目了然。正好趕上飯點，于是我就按著單子進店消費了。

這是一個不錯的營銷創意，當我第一次在手機上見到小程序的時候，我想起了這張宣傳單。小程序正像是這種網絡版的創意宣傳單。和傳統的宣傳廣告相比，它是個應用，直接提供了下一步的營銷場景，讓你有了更進一步理解、實操、和互動的體驗機會。而不是停留在看廣告的認知階段，向興趣、信任、成交前進了一步。所以我認為小程序這個有創意的工具絕對是一個營銷利器。

那為什么說小程序是被名字耽擱的營銷利器呢？程序這兩個字，在大部分人眼里，是一行行生澀的代碼，那是技術人員的事。普通人搞不懂，尤其文科生看到程序兩個字會有犯暈的感覺。人們會普遍認為小程序是網絡平臺推出的由技術人員主導的網絡技術。這顯然背離了小程序的真實意義，小程序的本質是方便使用者更好地連接和進入使用場景的工具。所以，盡管它是一個小程序，我認為不應該叫小程序，就像瀏覽器、計算器一樣，盡管它本身就是一個程序，但名字卻形象生動，容易理解。小程序這個好東西名字沒取好。

目前小程序的發展，正在從被它的名字帶入的溝里慢慢爬出來，顯露出營銷利器的真容。微信、百度、支付寶、京東都推出了有自己特色的小程序平臺，而且非常實用。但還遠遠沒有達到它實際具備的市場效力。重要原因之一就是小程序這個名字，導致了目前小程序基本是技術驅動型，由技術公司和開發人員主導。本質上是一群程序員在絞盡腦汁地為各種消費和使用場景，編造和推廣小程序，而不是需求驅動型，由營銷或者消費者根據真實需求和痛點創造小程序，導致小程序功力沒有發揮，這都是名字惹的禍。

舉兩個簡單的例子，我們可以看得更清楚。百度是個搜索場景，你可以在百度搜索你想了解的內容，通常的搜索結果是頁面和圖文內容，完成的是認知過程。如果搜索結果是個小程序，它本身是個應用，你可以直接體驗你想了解的內容，可以通過體驗、互動而融入使用場景，還可以完成消費和交易環節。這是一個從廣而告之到按圖索驥的升級，大大提升了營銷效率，這么好的獲客方式，利用好了的商家又有多少呢？

再比如支付寶本來是個賬戶和支付場景，如果用上里面的小程序，你可以能進入到賬戶的理財，基金債券等應用里，體驗收益率、走勢、風險、投資等金融場景，通過這些小程序的連接，使你本來趴著零散資金，變成帶來收益的投資理財。這些都是小程序的基本屬性。所以，小程序的營銷功能是毋庸置疑的。

如果說APP是個固定的連接，那么說小程序就是個流動的連接，它方便傳播不占資源，和APP相比它具備簡單快速攔截流量的重要特征。還沒有認識到小程序這個營銷利器的商家，不要被這個“程式”化的名字所嚇倒。都應該盡早地了解和拿起這個武器，越早明白紅利越豐厚，否則將面臨客戶流失的困惑。

我負責任地告訴大家，小程序就是被名字耽擱的營銷利器。如果有一天，不是那些小程序的平臺和開發公司，程序員追著商家消費者推廣小程序，而是商家消費者追著技術市場討要更加犀利的小程序的時候，小程序的春天才真正到來。

新聞標題：小程序是被名字耽擱的營銷利器
標題鏈接：http://www.js-pz168.com/news39/215789.html

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