在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，可以對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容和關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站盡可能地排列在搜索結(jié)果的前面。但是，這種優(yōu)化有很大的不確定性，并不能一定保證網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中排列到一個(gè)好的位置。當(dāng)很多廣告主都使用這種搜索優(yōu)化時(shí)，網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字的優(yōu)化就不具有明顯的作用了。這時(shí)，需要在百度運(yùn)營(yíng)商那里付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名，以這種有償付費(fèi)的方式使自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排列在前面。

在進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，需要有針對(duì)性地選擇關(guān)鍵字。根據(jù)一般廣告主的習(xí)慣，分析廣告主在自己的需求下可能使用哪些關(guān)鍵字，然后與百度代理商聯(lián)系，訂購(gòu)這些關(guān)鍵字。這些服務(wù)一般使用刷卡或網(wǎng)上銀行的方式進(jìn)行遠(yuǎn)程支付。競(jìng)價(jià)排名一般是按網(wǎng)站廣告主通過(guò)百度對(duì)自己網(wǎng)站的有效點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)的。運(yùn)營(yíng)商會(huì)定期計(jì)算網(wǎng)站的有效搜索點(diǎn)擊次數(shù)以進(jìn)行計(jì)費(fèi)和結(jié)算。在百度中搜索某一個(gè)關(guān)鍵字。如果搜索結(jié)果的末尾有“品牌推廣”4個(gè)字，則這些搜索結(jié)果是被那些網(wǎng)站做競(jìng)價(jià)推廣的。

在百度中做競(jìng)價(jià)推廣，如果使用更高的推廣價(jià)格，就可以使自己的網(wǎng)站排列在當(dāng)前推廣結(jié)果的前面。使用相應(yīng)的推廣價(jià)格會(huì)排列在百度結(jié)果的相關(guān)位置，這時(shí)就需要查找某一個(gè)關(guān)鍵字在百度中的推廣價(jià)格。可以查找出一個(gè)關(guān)鍵詞的推廣排名價(jià)格。

這里的綜合排名指數(shù)就是當(dāng)前的推廣排名價(jià)格。廣告主在競(jìng)價(jià)推廣時(shí)需要考慮到自己的產(chǎn)品情況與實(shí)際投資意向來(lái)確定自己的推廣排名價(jià)格。廣告主在百度服務(wù)商網(wǎng)站中注冊(cè)一個(gè)廣告主名以后就可以推廣自己的關(guān)鍵字了。廣告主填寫自己的關(guān)鍵字與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)信息，提交以后就可以對(duì)這一關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行推廣。

廣告主需要填寫多個(gè)推廣關(guān)鍵字，然后在關(guān)鍵字列表中對(duì)不同的關(guān)鍵字進(jìn)行設(shè)置。在關(guān)鍵字設(shè)置列表中，廣告主選擇需要設(shè)置的關(guān)鍵字，設(shè)置需要推廣的單價(jià)，所設(shè)置的推廣單價(jià)決定在搜索排名中的位置。如果有出更高推廣單價(jià)的廣告主，則會(huì)使自己的搜索結(jié)果自動(dòng)向后排列。

如果選擇“自動(dòng)”競(jìng)價(jià)方式，則會(huì)根據(jù)廣告主所需要的排名自動(dòng)填寫排名價(jià)格。百度的競(jìng)價(jià)排名采用的是先交費(fèi)，后使用的方式。廣告主在注冊(cè)與設(shè)置搜索排名后，需要按服務(wù)商指定的方式交費(fèi)。確定交費(fèi)以后，廣告主的賬戶信息上會(huì)顯示廣告主的賬戶金額。搜索排名的賬戶是按次計(jì)費(fèi)的。在進(jìn)行一次有效的搜索排名之后，廣告主的賬戶上會(huì)立即扣除這一次排名的費(fèi)用。廣告主可以實(shí)時(shí)查看自己的賬戶金額與所設(shè)置關(guān)鍵字的排名情況。對(duì)不同的關(guān)鍵字可以根據(jù)排名效果進(jìn)行價(jià)格或設(shè)置的調(diào)整。

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