一、什么是搜索引擎優化

搜索引擎優化，簡稱為SEO，表面的含義來看，就是讓網站更容易被搜索引擎收錄，并且當用戶通過搜索引擎進行檢索時在檢索結果中獲得好的排名位置，從而達到網站推廣的目的。真正意義上的搜索引擎優化應該是按照規范的方式，不僅網站設計要符合搜索引擎索引信息的一般規律，更重要的是為用戶通過搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶最終可以通過網站獲取有價值的信息，通過以用戶為核心的網站優化指導思想進行網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁布局等網站基本要素的優化設計，最終實現基于搜索引擎自然檢索方式的網絡營銷目的，達到提升網站訪問量、產品推廣、獲得潛在用戶的效果。

作為網絡營銷的一種手段，搜索引擎優化重視的是網站內部基本要素的合理化設計，并非只是考慮搜索引擎的排名規則，更重要的是為用戶獲取信息和服務提供方便。

二、搜索引擎優化的基本內容和方法1. 網站結構優化

①合理的網站結構體現在以下方面：

u. 欄目結構及層次：清晰簡潔（一級欄目8個以內，三層以內）

u. URL層次：簡短、靜態化（四層以內）

u. 輔助導航：無缺鏈、錯鏈

u. 網站地圖：呈現全部重要欄目、子欄目且鏈接正確

u. 內部鏈接：重要頁面多次鏈接(相關文章、LOGO等)

u. 網頁布局：信息放置符合用戶注意力“F”現象

例如：申通快遞官網http://sto.cn

網站結構清晰，一級欄目一共有8個，均在三層以內，輔助導航排列有序，無缺鏈、錯鏈。而且網站地圖分布集中全面，鏈接正確。網頁布局簡潔，符合用戶注意力的F現象。

②合理的網站欄目結構的特點：

u 通過首頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面；

u. 通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回首頁；

u. 主欄目清晰并且全站統一；

u. 每個頁面有一個輔助導航并且無缺鏈、錯鏈；

u. 通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁；

u. 如果產品類別/信息類別較多，設計一個專門的分類目錄或增加站內搜索功能是必要的；例如申通快遞官網的快件追蹤和運費查詢

u. 設計一個表明站內各個欄目和頁面鏈接關系的網站地圖；

u. 通過網站首頁一次點擊可以直接到達某些最重要內容網頁（如核心產品、用戶幫助、網站介紹等）；

u. 通過任何一個網頁經過最多3次點擊可以進入任何一個內容頁面。

2. 網站內容優化

網站內容優化包括網頁標題設計、網頁META設計、網站內容關鍵詞的合理設計、重要關鍵詞的合理鏈接等方面。網站內容優化的主要指標包括：

v. 每個網頁都有獨立的概述網頁主體內容的網頁標題，并且每個網頁標題應該含有有效關鍵詞；

v. 每個網頁都應該有獨立的反映網頁內容的META標簽（關鍵詞和網頁描述）；

v. 每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵詞文本信息，并且以用戶體驗為中心。

v. 對某些重要的關鍵詞應該保持其在網頁中相對穩定。

注意：網站內容優化常見問題：缺乏關鍵詞意識（title統一、不加鏈接、做成圖片、密度不夠……）

例如：百度搜索“如一坊”。每個一級、二級頁面的格局都一樣，凸顯不出每個頁面的關鍵內容。二級列表的打開方式不符合正常的操作方式，而且頁面整體布局較拘束，沒有以用戶體驗為中心。企業愿景以圖片的方式展示，較隨意，體現不出企業的實力。總體來說，缺乏關鍵字和關鍵描述，沒有以用戶體驗為中心。

①網頁標題設計的一般原則:

u. 網頁標題不宜過短或者多長：一般來說6－10個漢字比較理想，最好不要超過30個漢字；

u. 網頁標題應概括網頁的核心內容；

u. 網頁標題中應含有豐富的關鍵詞（搜索引擎對網頁標題中含有的關鍵詞具有較高的權重）；

u. 企業網站首頁標題設計：公司名稱+核心產品和服務。

例如：對“山西大學商務學院”官網的首頁標題進行優化

山西大學商務學院(Business College of Shanxi University)-全國優秀獨立院校,山西最好三本,山西帝國大學皇家商學院,會計學,山西最牛大學食堂

注意：過于“優化”網頁標題，包含大量“重要關鍵詞”，造成網頁標題臃腫，而且與網頁正文內容相關性不好。

②META標簽設計（關鍵詞（keywords）設計）

u. 選擇與網頁內容最相關的核心關鍵詞即可，而且關鍵詞數量無需太多，更沒有必要堆砌大量的關鍵詞；

u. keywords中的關鍵詞應該同樣出現在description內容中；

u. 不同的關鍵詞之間用逗號（英文標點符號）隔開；

u. 網頁描述為自然語言而不是羅列關鍵詞；

u. 盡可能準確地描述網頁的核心內容，通常為網頁內容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在檢索結果中展示的摘要信息；

u. 網頁描述內容與網頁標題內容有高度相關性；

u. 網頁描述內容與網頁主體內容有高度相關性；

u. 網頁描述的文字不必太多，一般不超過搜索引擎檢索結果摘要信息的最多字數（通常在100中文字之內，不同搜索引擎略有差異）。

例如：聯想中國首頁META標簽設計:

注意：a.如果META中的內容與網頁中的信息根本沒有相關性，那么這個網頁很可能被搜索引擎視為低質量的；b.如果堆砌關鍵詞過多的話，說不定就會被視為作弊，網站輕則被搜索引擎降低排名級別，重的被整體刪除也有可能。

③網頁正文內容優化

每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵詞文本信息，并且以用戶體驗為中心。

a. 適量關鍵詞:關鍵詞密度合理區間：2%—8%。關鍵詞密度分析工具http://tool.chinaz.com/。關鍵詞分布在欄目/分類目錄命名 、title及meta（核心業務關鍵詞）、文章標題 、文章內容 、圖片alt屬性 （添加標簽，為圖片文件名寫描述文字，不要用圖片做欄目導航。＜img src=“圖片地址”alt=“文字描述/”)、URL、外部鏈接文本等。

b. 有效關鍵詞：櫥柜與廚柜、訂票與定票。

例如：SnapShot數碼相機——最好的數碼相機是最容易使用的

Snap獲獎的SnapShot數碼相機被相機評論雜志提名為“2009年度好數碼相機”。看看為什么，和所有Snap產品一樣，SnapShot數碼相機最容易使用并且具有你需要的特性：

●1200萬像素

●Snap專利的一次觸摸式對焦——照http://clickpick.com的說法是在行業中最容易使用。

3. 網頁布局優化

合理的網頁布局是為了更好地展示網頁內容，正確的網頁布局：(F現象）

v. 最重要的信息出現在最顯著的位置；

v. 希望搜索引擎抓取的網頁摘要信息出現在最高位置（根據網頁HTML代碼順序）；

v. 網頁最高位置的重要信息保持相對穩定，以便搜索引擎抓取；

v. 首頁滾動更新的信息（如新聞動態等）應該有一定的穩定性，過快滾動的信息容易被蜘蛛錯過。

例如：申通快遞官網，以一張圖片的形式簡單直白的凸顯出“快速安全 準確 周到”的特色，而且首頁滾動條的信息穩定實用，容易被搜索引擎抓取。

4. 外部鏈接廣度優化

外鏈是指從其它網站指向自己網頁的鏈接。外部鏈接的一般方法有：登錄重要分類目錄、交換友情鏈接、自有資源鏈接（關聯網站、博客等）、通過高質量內容獲得單向鏈接、購買商業鏈接、發文章帶鏈接等等。

在“愛站網--網站反鏈”中可以查看網站的導入鏈接數量。https://link.aizhan.com/

注意 ：a.不要和作弊網站交換鏈接；查詢對方網站是否作弊https://tools.aizhan.com/webscan/

b.要多找PR值高的站做鏈接；查詢對方PR值https://pr.aizhan.com/

5. 域名注冊與優化

v. 使用自己的獨立域名

v. 短小容易記憶

v. 域名中包含關鍵詞或相關詞匯，如：百度https://www.baidu.com/

v. 域名以.com最好

v. 域名注冊以品牌優先。如：肯德基、阿里巴巴、京東、新東方、開心網、可口可樂、耐克、當當、ebay 、Amazon、Google、yahoo、http://Weibo.com、美特好等。

補充：查域名IP http://www.123cha.com/ip/

萬網 https://wanwang.aliyun.com/

以上對于搜索引擎優化的內容是小編自己的歸納總結，有其他的想法可以給小編留言哦，我們一起進步。更寬泛的內容可以訪問秀友百科的搜索引擎營銷和搜索引擎優化的詞條哦，保證給你不一樣的見解。

http://www.wwiki.cn/wiki/162660.htm

http://www.wwiki.cn/wiki/188986.htm

當前名稱：一招教你學會做搜索引擎優化
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