做好博客營銷是一個系統性的工程，其間不僅涉及到博客的內容安排、博客的形象工作，同時還會涉及到博客的選擇問題，博客文章的宣傳性問題、博客的互動性等諸多問題。只有把這些問題都一一解決了，博客營銷的價值才能真正的發揮出來。

   （一）博客的選擇問題

   在當前網絡上，博客主要有兩種存在形式，有自建平臺的博客，也有存在于第三方平臺上的博客，在第三方平臺的博客里面又包括阿里商人博客、企博網博客、新浪博客等等。那么企業博客營銷應該選用哪一種博客呢？

   一般而言，對于企業而言選擇第三方平臺上的博客具有相對的優勢。第三方平臺上的博客雖然它依存于第三方平臺、獨立性差，但由于第三方平臺知名度高、用戶廣及其內部有效的博客互動機制（比如優秀博文的推薦機制、優秀博客評選活動等），因而它更有媒體性，宣傳作用更為突出。因而在第三方平臺上開展博客營銷不僅成本低，同時營銷宣傳作用也會更加明顯，能幫助企業達到事半功倍的效果。

   而對于不同的第三方博客平臺，企業要針對自己的市場特點及各平臺的特點有選擇的使用，比如QQ空間其人數眾多，娛樂性強，就更適合市場對象為青少年的企業選用，而阿里博客，商業氣息濃厚，就利于商務人士的使用。

   （二）博客的宣傳問題

   前面提到，博客之所以具有營銷價值，除了與它在搜索引擎上的表現相關外，更為關鍵就在于它在社區的媒體影響。因此博客的影響面的大小將直接關系到博客營銷的效果。也正是基于該原因，企業實施博客營銷的時候更應該在第三方博客平臺上操作。因而要真正發揮第三方博客在社區上的媒體性，除了在做好博客的內容工作、形象工作外，還要做好博客的宣傳工作。

   1、發表新博文的時候主動向博友傳播，向平臺做好優秀博文推薦工作

   在大多數第三方博客平臺上，系統都自帶有博客好友的動態更新情況，這是平臺自身所具備的宣傳作用。與此同時，企業還可以通過系統自帶的主動推薦文章功能，向博友和平臺管理員傳達博文更新信息，尤其是如果文章能為平臺管理員所認可，文章將能展現在博客平臺的首頁或子頁主刊目，一般能通過管理員的熱點博客，單日流量可以增加上千，能上百倍的放大博客的宣傳力度。

   2、積極參與博客平臺開展的各種活動，提高博客知名度

   在第三方博客平臺里面，管理員為了搞活博客社區，一般會定期開展各種各樣的征文及評選活動，比如阿里博客一年一度的十大優秀博客的評選活動、企博網的教師節征文活動等等。如果企業博客能夠參與到這種活動中，既能給博客帶來榮耀，又能大大提升博客的流量，擴大宣傳面。

   （三）博客的互動性問題

   博客作為web2.0的代表一出世便受到了互聯網用戶的一致追捧，其原因就在于web2.0的互動性強。通過博客互動，客戶可以通過博客留言向博主表達自己的看法和建議，同時博主也可以通過留言回復與客戶溝通，更全面的了解客戶，為客戶提供更好的服務。因此，博客價值的閃光點就在于它的互動性，企業做營銷博客就更應該強調博客的互動性。

   一方面，要求博客營銷者要及時關注客戶的留言情況，了解客戶的不同層次和不同需求，有針對性對不同客戶進行相應的回復和溝通，更好的向客戶傳達企業產品信息，服務于客戶；另一方面，也要求博客營銷者主動關注潛在客戶博客的信息，進行留言和回復，強化客戶對企業印象，最終把他轉化為忠實客戶。

   （四）博客的流量問題及效果統計工作

   博客流量曾是多數營銷人衡量博客效果時所一度關注的目標，為了提高流量，甚至有些營銷者不惜花去大量時間相互回訪。但作為企業開展的博客營銷活動，要想達到最終的目的，一定要樹立正確的流量觀。要杜絕無意義、單純為流量增加而進行的互訪，要有針對性地對不同的客戶進行有效回復和訪問，重視有效流量而非單純的總流量。要做好這些工作，企業可以采用各種流量統計工具來實現，比如yahoo站長統計工具、51yes統計等，并有效分析每一個統計指標。

   （五）堅持更新

   博客營銷活動猶如企業的經營活動一樣，需要持續不斷的開展。博客更新性越好、歷史越長，給搜索引擎、客戶留下的印象就越好，就越有利于企業營銷工作的開展。這就要求企業在開展博客營銷的時候，要經常保持博客的更新，比如堅持3天發表一篇博文，在不同的階段調整不同的博客背景、標題圖片等。

   從當代營銷活動的體系看，博客營銷已經成為現代企業網絡營銷活動中的重要組成部分，尤其是對中小企業，有效地利用博客營銷不但可以為企業帶來意想不到的價值，同時還有利于企業降低運營成本。做好企業博客營銷不但需要做好博客的內容、形象等細節工作，同時還需要與其他網絡營銷活動bTOb網絡營銷、搜索引擎營銷、EMAIL營銷結合起來。

   做好企業博客營銷不但和企業的傳統營銷有效整合，同時還要求與企業的發展階段、經營特點、經營業務充分的結合起來。

文章題目：成功企業博客營銷五大問題
轉載來于：http://www.js-pz168.com/news4/293954.html

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