近年來,國(guó)際眾籌出版發(fā)展勢(shì)頭良好。截至2019年5月,已成立十年的全球大眾籌平臺(tái)Kickstarter憑借其成熟的運(yùn)作模式,塑造了自己的眾籌品牌,經(jīng)營(yíng)范圍包括出版在內(nèi)的13個(gè)大類,獲得1 600多萬人的支持,資助了16萬個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目,累計(jì)融資額達(dá)40多億美元。此外,英國(guó)的Unbound成為世界上首家垂直類眾籌出版網(wǎng)站,并且以較高的眾籌成功率而聞名。但國(guó)內(nèi)眾籌出版形勢(shì)不容樂觀。2011年7月,國(guó)內(nèi)首家眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間上線,截至其轉(zhuǎn)型前,眾籌出版的項(xiàng)目只占其總項(xiàng)目的12%左右。2013年2月上線的眾籌網(wǎng),眾籌出版項(xiàng)目也僅占其總項(xiàng)目的3.7%。2018年,國(guó)內(nèi)極少數(shù)專注圖書眾籌的垂直平臺(tái)之一贊賞出版,在經(jīng)歷了四年掙扎后也關(guān)停了。總體來看,不論是生存問題,還是業(yè)績(jī)狀況,我國(guó)的眾籌出版發(fā)展與國(guó)外存在較大差距。從國(guó)內(nèi)的眾籌出版現(xiàn)狀來看,參與眾籌的項(xiàng)目不僅主題非常豐富,而且包括印刷、發(fā)布等在內(nèi)的眾籌場(chǎng)景也較多。因此,從理論上講,眾籌出版的優(yōu)勢(shì)明顯,特別是對(duì)于紙質(zhì)書之外的價(jià)值開發(fā)方面優(yōu)勢(shì)更大,如讀者的個(gè)性化需求、市場(chǎng)預(yù)期的優(yōu)化等。另外,眾籌出版可以從市場(chǎng)渠道的角度給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來全新的路徑拓展,甚至在出版的成本和收益方面來看也頗具優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)出版相比,眾籌出版并沒有根本改變出版模式,但在營(yíng)銷策略等商業(yè)模式上具有一定的創(chuàng)新性。在社交化和信息化社會(huì)中,眾籌出版作為一種新的模式,是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的有價(jià)值的探索和嘗試。本文認(rèn)為,國(guó)內(nèi)外出版眾籌表現(xiàn)差異的主要原因在于眾籌出版網(wǎng)站營(yíng)銷特征上的差異。作為商業(yè)模式上的創(chuàng)新,網(wǎng)站的營(yíng)銷特征是分析國(guó)內(nèi)外眾籌出版發(fā)展差異的重要視角。

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