作為頭部社交平臺(tái)，微信經(jīng)過9年的發(fā)展，已不再是單純的社交工具，它早已滲透至人們生活中的方方面面。目前，微信的社交關(guān)系鏈龐大且穩(wěn)固，用戶對其也養(yǎng)成了一定的依賴。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國微信公眾號行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：截止到去年三季度，微信月活躍就達(dá)到了11.51億，且依舊在增長，是中國用戶量大的APP。

俗語有云“背靠大樹好乘涼”，基于微信龐大的用戶群體做背書，微信小程序得以快速發(fā)展，同時(shí)靠著“無需安裝，即掃即用”的產(chǎn)品特點(diǎn)，小程序已經(jīng)越來越被廣大商家企業(yè)所應(yīng)用。一時(shí)間，小程序商城風(fēng)頭無兩。

小程序?yàn)槭裁磿?huì)有這么大的魅力呢？其實(shí)從官方給出的定義中就能找到答案：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“斷舍離”無負(fù)擔(dān)的夢想，用戶掃一掃或者點(diǎn)擊鏈接即可使用；也體現(xiàn)了“隨時(shí)可用、交互簡單、用完即走”的理念，用戶無需在“下載”“空間”“系統(tǒng)”“硬件”等方面付出過多的時(shí)間及精力。可見，便捷性是小程序得以快速發(fā)展的重要因素。

小程序的優(yōu)勢

1.降低企業(yè)運(yùn)營成本

小程序的成本較低，對創(chuàng)業(yè)者有利。一是小程序目前的主要紅利就是使用即關(guān)注，只要自身的服務(wù)做得好，就能夠得到快速發(fā)展，而這可以節(jié)省大量的推廣費(fèi)用；二是小程序開發(fā)成本較低。小程序解決了C端操作設(shè)備兼容的問題，不用分別雇用iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)的工程師了，很大程度上降低了開發(fā)成本；三是小程序具備了原生App的大部分功能，同時(shí)集成了身份驗(yàn)證、支付、分享傳播的三大優(yōu)勢。

2.服務(wù)場景，一站直達(dá)

小程序適合于低頻、重服務(wù)的領(lǐng)域。一是小程序主要是針對線下流量的轉(zhuǎn)化來設(shè)計(jì)的，能夠?yàn)榫€下的場景或者服務(wù)能力提供一個(gè)便捷的連接工具，這也要求創(chuàng)業(yè)者開發(fā)出和自己業(yè)務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)相匹配的觸發(fā)場景；二是小程序?qū)τ诘皖l應(yīng)用效果更好，一般來說，高頻應(yīng)用需要專門的入口效果才更好，而小程序是弱化入口的，更適合低頻應(yīng)用；三是小程序成功的關(guān)鍵在于服務(wù)能力，這為新一輪的創(chuàng)業(yè)者提供了新的紅利。創(chuàng)業(yè)者通過自身業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)自家小程序，達(dá)到一次觸發(fā)就能滿足用戶需求的目的。

3.弱化流量入口效應(yīng)，即時(shí)變現(xiàn)

小程序和微信公眾號存在本質(zhì)區(qū)別，微信公眾號的本質(zhì)依然是入口，可以通過先做流量成為平臺(tái)之后再探索電商等商業(yè)模式，而小程序弱化了流量入口效應(yīng)。企業(yè)或商家一開始就確定好商業(yè)變現(xiàn)的方式，客戶也直截了當(dāng)?shù)亓私馍碳耶a(chǎn)品信息，即時(shí)下單交易。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序的日活已經(jīng)達(dá)到了2.8億，留存率也正在不斷的增長，可見，小程序的發(fā)展前景是十分光明的，并且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，許多功能將會(huì)被開放，許多需求也可能成為現(xiàn)實(shí)。

本文題目：小程序?yàn)槭裁磿?huì)有這么大的魅力？
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