科技越發(fā)達(dá)、人類越懶惰。當(dāng)我們在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)中疲倦于文字和圖片，動態(tài)影像通常令人為之振奮。UGC短視頻社區(qū)的紅火，說明用戶漸漸喜愛自產(chǎn)視頻記錄和表達(dá)；即時通訊軟件功能從單一的發(fā)送文字到加入音視頻，用戶的交流方式正在改變。網(wǎng)頁上以動態(tài)影像傳達(dá)信息，從技術(shù)上早已不是難題。如何圍繞主題，讓其形式追隨傳播的內(nèi)容，運(yùn)用動態(tài)影像使得網(wǎng)頁更具魅力才是我們今天要講的。
關(guān)注內(nèi)容，迅速帶入
視頻，是最直觀的信息傳達(dá)方式，大大減少了文字的閱讀成本，適用于短時間內(nèi)講清楚一件事，有利于傳播分享。先從基于用戶內(nèi)容的創(chuàng)意眾籌平臺說起，Kickstarter相信，“一個好的創(chuàng)意，透過適當(dāng)?shù)臏贤ǎ梢钥焖俚貜V為流傳”。隨著觀眾對視頻表達(dá)的青睞，視頻成為項(xiàng)目創(chuàng)意的主流曝光方式，大多數(shù)創(chuàng)意者選擇深情并茂演說，使得idea本身更具說服力和感染力。Kickstarter每年都會選取年度好項(xiàng)目，制作網(wǎng)站的年度集錦宣傳專題頁，提高網(wǎng)站平臺的品牌魅力。專題頁先飛入提綱挈領(lǐng)的slogan和幾則關(guān)鍵數(shù)據(jù)來撐滿瀏覽器，緩解網(wǎng)頁加載時間，讓大視頻背景動態(tài)影像得以流暢切換播放。年度項(xiàng)目以動態(tài)影像方式把新用戶迅速帶入內(nèi)容，了解平臺理念。
尋找一條好線索串起碎片化影像，可使得整個創(chuàng)意表現(xiàn)的豐厚完整。再舉個財(cái)大氣粗的栗子，年初的Mac30年專題頁企劃，彰顯了Apple品牌的磅礴氣勢。”同一時間，不同時區(qū)，使用Apple設(shè)備創(chuàng)造奇跡。”攝制團(tuán)隊(duì)在五大洲不同時區(qū)選取15個拍攝地點(diǎn)，以洛杉磯的攝影棚為指揮中心，同一時間用iPhone5s拍攝素材，記錄世界各地的人使用Apple產(chǎn)品所做的超乎想像的片刻。由于同一時間拍攝與指揮中心的實(shí)時溝通和影像同步，Mac30年視頻在幾天時間內(nèi)制作完成。從整個記錄與制作團(tuán)隊(duì)的使用設(shè)備到被記錄的內(nèi)容，緊鎖主題，強(qiáng)有力傳達(dá)Apple的品牌承諾：將科技的創(chuàng)造力賦予每個人。
寫在最后
也許有人感嘆視頻的制作成本高，但創(chuàng)意無價。如果你有心思，不妨為產(chǎn)品尋覓一條好線索，抬起照相機(jī)或手機(jī)，捕捉搜集些影像碎片，故事就在身邊。浮躁的互聯(lián)網(wǎng)還有什么能吸引眼球、打動人心？出其不意和產(chǎn)生共鳴。

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