通過用這個用戶畫像系統，每個用戶都被打上年紀、地域、性別、興味等各個標簽。廣告主投進廣告時，可以根據商品的特性，在數據庫里尋找與商品匹配的人群，終究抵達廣告的精準投進。創新互聯告訴您大數據時代的微博營銷廣告的作用：

論題聚合與用戶畫像

把這種用戶畫像的方法，移植到新浪微博上能否可行呢?新浪微博如何才華完結廣告的精準投進?當然，新浪微博的用戶在注冊過程中，都從前有了一些標簽，比如年紀、地域、性別、星座以及重視和粉絲聯系等等。但是，新浪微博作為一個弱聯系信息廣場，只需這些硬性標簽是缺少夠的，首要的仍是興味圖譜。

一個人或許一個集體的興味圖譜，如何獲得呢?當然，可以從一個說的話里來說可以獲得一個人的興味喜好。在新浪微博的海量數據中，不可能分析每一個人的每一條微博，這時分通過論題獲取一群人的用戶畫像即是一個不錯挑選。

對于新浪微博而言，或人喜愛參加某論題談論，闡明他對某個事物感興味。通過一個熱點論題的談論，就可以獲得一個集體的數據，這個集體就會被打上某種標簽。比如，一個經常喜愛參加談論有關#郭敬明#論題的粉絲，他是郭敬明粉絲的可能性就很大，當《小時期3》上映的時分，對于這些ID投進廣告，就會對癥下藥。

可能是出于上述的意圖，本年新浪微博做了一個很有利的測驗即是敞開了論題的用戶辦理。在論題辦理敞開今后，人人都可以搶占論題的掌管人，可以參加論題談論，論題的發生由運營團隊主導變成UGC。論題的敞開，強化了新浪微博作為談論廣場的媒體屬性，并對本來隨機的論題中止了有序的聚合。假設說本來咱們發微博歸于無序的UGC，而論題的UGC，則把咱們本來無序的講話，通過論題的方法，聚合到一起，并打上了“興味圖譜”的痕跡。

當然，新浪微博敞開論題辦理有兩重意圖。一方面，通過敞開論題，可以進一步激起用戶參加論題談論的熱心，加強新浪微博的生動度。別的一方面，通過論題的聚合，可以獲得按照興味圖譜區分的海量數據，而這些數據無疑都是非常具有商業價值的金礦。

收視率與微博談論量的辯證聯系

本年夏天，各種季播的綜藝節目格外火，各大衛視都推出了各種選秀節目。新浪微博的運營團隊，從去年《我國好聲響》在微博上的火爆看到咱們對綜藝節目談論的熱心。在論題敞開的基礎上，本年夏天微博的運營團隊推出了#猖狂綜藝季#的榜單。從榜單來看，各大衛視，除了在收視率的比賽以外，新浪微博變成搶奪微博談論熱度排行的“第二戰場”。通過7月8日-9月8日兩個月的積累，#猖狂綜藝榜#從前積累了海量數據。

咱們先看一下#猖狂綜藝季#的有關數據：

1、 猖狂綜藝季拉開序幕今后，7月8日到9月8日時期，新浪微博監測的73檔綜藝節目，比如我國好聲響、高興男聲、我國夢之聲、最美和聲、超級演說家、漢字英豪、咱們成婚了、runningman、非誠勿擾、高興大本營等，一共發生了逾越5億條微博。

2、兩檔主力綜藝節目，《我國好聲響》整體微博論題提及量逾越1.8億，《高興男聲》整體微博論題提及量逾越1.2億。

從數據來看，“我國好聲響”、“高興男聲”等論題的談論量和重視度是驚人的，這一方面是因為節目本身重視度就比較高，有很強的論題性和互動性。一起，對于以年青人為首要受眾的綜藝節意圖制作方，從前深化認識到傳統的收視率從前不能全部反映電視節意圖受歡迎水平。除了傳統的收視率以外，視頻網站的播映次數、微博、微信等交際網絡上的論題談論量，都變成全網收視率的首要目標。

前不久，《我國好聲響》第二季總決賽之夜廣告位投標大會上，“龍的傳人”太子龍以前所未有的30秒630萬，豪奪我國好聲響總決賽標王。電視節目廣告投標，這本來只能是央視的專利，現在卻讓中心衛視的一個節目搶足了風頭。央視投標本來依靠的是渠道優勢，而《我國好聲響》依靠的則是節意圖可賞識性和在網絡上的號召力。

節目制作方從前給深化認識到，觀眾觀看電視的行為從前發生改變，傳統的電視收看方法是被迫接受和單點觸發。而現在交際電視2.0的傳達路徑是一種蜂窩式的結構，通過受眾以網狀接力方法傳送，將交際網絡的自動體會與被迫的看電視無縫別離起來。用戶一邊看電視一邊和別的的觀眾一起參加談論、同享自己的感受，然后影響更多的潛在觀眾。

前不久，世界聞名市場研討公司尼爾森就發布最新陳述稱，Twitter用戶可前進電視節意圖收視率，緣由是這些用戶會在收看電視節意圖一起發布實時同享談論。在對200多個黃金時段電視節目中止分析后，尼爾森得出的結論是，有關一部電視劇的Twitter消息數量的激增將可在近三分之一的時間里前進收視率;反之亦然：越多觀眾收看一部劇集，就會有越多Twitter用戶發布實時談論。正因為如此，電視臺對微博體現出了極高的注重度，投入大量資本來建議、推熱論題。

大數據廣告的幻想空間

通過這兩個月#猖狂綜藝季#的數據，咱們從中能發現什么機遇呢?#猖狂綜藝季#莫非僅僅一次前進微博論題生動度一次謀劃嗎?通過兩個月積累的海量數據，具有哪些商業價值?

一、 收視率猜測和節目推廣

前面我從前數次撰文提到過，電視節目收視率和微博談論量存在著正向聯系。微博談論量，可以變成猜測電視收視率的首要目標。本年下半年，尼爾森除了供給傳統的電視收視率數據以外，還將一起供給“Twitter電視收視率”數據。這一新增的數據將會閃現有幾人對某個電視節目發布Twitter消息，然后幫忙廣告主和電視節目供給商了解Twitter對電視節意圖影響。

一起，對于節目推廣而言，參加節目論題談論的用戶，不是電視觀眾，即是網絡視頻觀眾。這些用戶ID，都是此節意圖受眾。再以“我國好聲響”為例，參加第二季#我國好聲響#論題談論的用戶，假設通過新浪微博“用戶畫像”系統，都被打上“我國好聲響”的標簽，在明年“第三季”發動的時分，對于這些用戶投進廣告或推送內容，功率肯定會很高。

二、臺網聯動的跨渠道推廣

跟著電視與網絡渠道的互補價值不時凸顯，“臺網聯動”已變成網絡媒體與傳統電視媒體走向融合的首要特征。之前，微博從前在測驗臺網聯動的推廣處理方案。具體為，微博將搶手電視節目設定為“搶手論題”，在PC端和移動端設置論題入口，吸收網友進入“搶手論題頁”，引發網友同享與互動，進一步放大冠名電視節意圖公司推廣權益;

此外，節目直播的一起，微博會同步在信息流中對節目論題中止論題舉薦，確保該時間段內的展現機遇，再次增強公司推廣作用; 通過用戶獲取信息的中心區域-信息流與論題榜的舉薦，將論題的熱度大化，然后抵達提升品牌聞名度的意圖。

三、 依托論題的精準廣告方式

咱們想必都聽過這個段子：有個賣豐乳藥的,在微博上用一個小號發了條微博”乳房大的女人都是癡人,因為末梢神經壞死,把上邊兒憋大了”,發博后找人多路轉發,談論火爆。然后用自己大號重視了全部在這條微博談論里附和的女人…這成了一個成功的精準客戶開掘的微博推廣事例。

這不僅僅一個段子，也是一個很好的商業思緒和廣告方式，根據論題的廣告方式，可能會愈加精準和有效。比如，最近有個論題非常火叫“待我長發及腰”，假設我能對于參加這個論題談論的長發“女人”，推送“洗發水”或許“護發素”的廣告，是不是比較精準呢?

對于公司而言，自從“凡客體”在微博上火爆今后，許多公司也經常會謀劃一些“論題”，吸收網友參加談論。但很多時分，公司仍是把此類論題謀劃當成傳達的手腕，沒有跟精準廣告和推廣別離起來。假設，新浪推出根據論題推廣的商品，公司除了把微博當成互動的渠道以外，還將變成精準推廣的東西。

大數據時代的微博營銷廣告作用，你讀懂了么？

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