數字營銷 (Digital Marketing) 是使用數字傳達途徑來推行產品和效勞的實踐活動，然后以一種及時，相關，定制化和節約本錢的方法與消費者進行交流。 數字營銷包含了很多互聯網營銷（網絡營銷）中的技能與實踐，但它的規模要愈加廣泛，還包含了很多其它不需求互聯網的交流途徑。因而，數字營銷的范疇就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

理論內容編輯

所謂數字營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通訊技能和數字交互式媒體來完成營銷方針的一種營銷方法。數字營銷將盡可能地使用先進的計算機網絡技能，以最有用、最省錢地謀求新的商場的開辟和新的消費者的挖掘。

數字營銷是根據清晰的數據庫方針，經過數字化多媒體途徑，比方電話、短信、郵件、電子傳真、網絡渠道等數字化媒體通道，完成營銷精準化，營銷作用可量化，數據化的一種高層次營銷活動。

數字營銷之前曾被看作是特別范疇的獨立營銷方法，可是，因為它供給了相同的受眾交流方法（只不過是以數字方法罷了），2003年開端現已常常被看作是能夠涉及到絕大多數的傳統營銷范疇（如直復營銷）的營銷方法。

2問題處理

因為數字網絡的虛擬性，所以數字營銷的中心在于處理用戶信賴度的問題，怎么讓消費者信賴企業品牌和產品是最中心的要害。實踐證明，成立于2003年，知名企業品牌推行組織品牌聯播首先提出的企業品牌“新聞聯播”的形式很好的處理了這個問題，所謂企業新聞聯播，即經過“新聞”的方法，多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來招引大眾的留意與愛好。結合各種數字渠道，企業新聞聯播呈現出傳達速度快、影響面廣、作用長時間等很多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播，能讓信息從“焦點”變為“回憶點”，進而發生“賣點”，無論是短期還是長時間都能為企業帶來活躍的效應和價值。營銷的根本就是讓品牌深化到消費者心田里去，讓消費者知道品牌、了解品牌、信賴品牌到最后的依靠品牌。

3理論意義

在數字經濟時代，傳統企業完成數字化時，必須把數字營銷作為一個重要的方面來重視，革新本來不能滿足需求的營銷思維、形式和策略，完成新的營銷方法。與數字辦理、出產制作一道，數字營銷作為一個熱點，將成為數字企業的三個重要組成部分之一。一般來說，在充沛競賽的商場上企業只能得到正常贏利，假如想得到超額贏利，那就必須立異。立異是對出產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它不只包含技能立異，也包含了營銷立異。其間，數字營銷就是立異的典型事物。

數字營銷不只僅是一種技能手段的革新，而且包含了更深層的觀念革新。它是方針營銷、直接營銷、渙散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、長途或全球營銷、虛擬營銷、無紙化買賣、客戶參加式營銷的歸納。數字營銷賦予了營銷組合以新的內在，其功用首要有信息交流、網上購買、網上出書、電子錢銀、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的首要營銷方法和發展趨勢。數字營銷具有如下特點：

商業營銷需求新招式，企業按慣例營銷通常是廠家按自己的主觀幻想，先將同一種產品制作出不計其數件，再一級一級批發到各地商場。成果有許多產品并不契合消費者的需求，這些產品就構成大量積壓，有的庫存幾個月，有的乃至庫存幾年。經過長時間庫存后，商業企業再削價處理。在商場里，常常能夠看到“大降價”、“大拍賣”之類的標語。企業盲目地出產，是企業因為對商場出售的狀況無法及時計算和做出反響，然后形成產品庫存加大，資金周轉時間加長，貨款收回不及時等問題。這不只嚴重影響企業的經濟效益，影響企業的生存和發展，降低了企業的出資回報率和盈余才能。

數字營銷就是為處理這個問題而提出的一個新營銷形式，數字營銷是從防偽查詢基礎上誕生的一種新營銷方法， 要說數字營銷先從產品防偽說起，現在的防偽查詢技能的消費者查詢率很低，原因有多方面的，最重要一點是消費者保護意識差，嫌查詢費事，第二點是現在防偽技能沒意識到提高查詢率的重要性，往往在價格戰里繞圈子。第三點是沒有知道到當查詢率提高到95以上或100%時，防偽技能會發生一個質的騰躍，這個質的騰躍就是數字營銷，慣例企業都是出產一批產品，然后經過層層批發的方法把產品出售出去，因為企業和營銷信息的不對稱，也就企業無法把握產品的出售狀況，形成庫存增大，以致產品積壓，企業效益大幅度滑坡，出資回報率大大下降，乃至企業倒閉，而當防偽技能的查詢率到達95%以上時就能夠處理企業營銷中的信息不對稱問題，這個就是數字營銷。數字營銷就是隨時隨地把握企業產品商場營銷的計算和信息反饋辦理工作，讓產品出售信息為企業的出產辦理供給精確的根據，讓企業跟著產品出售的商場風向標及時調整企業這個航船帆船的方向,向效益大化的方針行進！能夠說數字營銷是企業好的商場諜報員，是企業辦理的軍師和師爺，這個項技能是防偽范疇的一個革新性立異，也會把防偽技能帶入一個簇新的范疇！

標題名稱：創新互聯告訴你什么是數字營銷？
文章轉載：http://www.js-pz168.com/news42/207392.html

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