在建立網絡品牌推廣外包之前，企業自身應當首先搭建自己的品牌信息平臺，像官方網站、官方微博、官方微信等，這是企業對外展示的窗口，也是網絡品牌推廣的最終落腳點。微博、微信公眾號由于其已是用戶生活習慣的一部分，所以建議作為標配;網站建設現在看來雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開和結構清晰的特點，所以成都創新互聯科技有限公司還是建議企業需要有自己的網站。

  在實際操作中，我們發現很多公司會犯一些相同的錯誤：只認“大公司”、不重視推廣公司的文案實力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點說說如何甄別挑選網絡品牌推廣公司，我們總結出五大方面供參考。
  1、看公司背景。在網絡推廣這個行業，雖然都是網絡推廣，但是各有側重，有的側重搜索付費廣告或者移動廣告(這一類的公司規模相對都較大，且八成以上都是銷售人員);有的公司側重網絡公關，也就是內容營銷(這類的公司規模尤其是人數會偏少，但是此類的好公司都會有一個或者若干個具備綜合能力的顧問，這也是能把內容營銷做好的基礎);有的公司是側重技術的，其實好多以前的建站公司轉型開始做網絡推廣，此類公司的營銷策劃能力有待檢驗，而技術開發能力可能高于一般推廣公司。

  2、看策劃能力。雖說企業本身的產品競爭力是基礎，但現在的現狀是同質化太嚴重了，真正占領更多市場份額的公司，其實是先一步占領用戶心智的公司。一個好的推廣公司，應該是有能力分析和深挖用戶產品的特征，并放大出吸引消費者注意和占領認知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

  3、看文案水平。傳統營銷里品牌推廣是通過客戶經理或類似職能去完成的，而在網絡推廣中這個重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實力，首先可以從他們的自媒體或者網站入手。同時很重要的一點：目前的文案也處于嚴重的同質化階段，很多公司對同行業內不同的客戶拿不出有針對性的文案。
  4、看推廣案例。查看潛在服務商的成功案例這個十分重要，而且要深入查問，具體看看項目的執行報告和項目檔案，以防服務公司拿子虛烏有的案例來糊弄。此外，注意案例的行業特征是否與自己公司的行業相吻合，綜合評估下服務商是否有能力服務好自己的公司。

  5、看執行團隊。一般網絡推廣公司跟企業前期對接的是客戶經理，后期對接的才是執行人員，客戶經理溝通能力強但具體業務執行方面了解得少，往往造成客戶經理承諾的到執行環節無法兌現的尷尬。針對行業這個問題獨創項目經理負責制，沒有純粹的銷售經理或客戶經理，而是項目經理代勞，項目經理是一個懂營銷、懂管理、懂策劃、懂執行、懂媒體、懂企業業務的綜合型顧問人才，前期負責跟客戶溝通、提案，后期負責給客戶把關執行，前期承諾之效果盡可實現。

  網絡推廣的面很寬，而網絡品牌推廣更多指的是做內容性軟推廣的工作，這類工作需要做起來比較耗費人的腦力，而非廣告類在系統設置好了，后期維護成本很低。而有些企業沒有接觸過這些，往往誤以為人多就可以干成這些事，問問服務商有多少，去公司看看有一層都是這個公司，不錯簽了。但是可能干你這個活的就一個人，那一層都是銷售人員，所以說具體還是要多看項目經理的策劃能力和案例，這個最能體現公司能力。

當前標題：如何甄別挑選網絡品牌推廣公司
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