商標(biāo)，大家都不陌生。從衣食住行到吃喝玩樂，對(duì)商品或服務(wù)的選擇也意味著對(duì)該品牌的認(rèn)可。大多數(shù)人都能意識(shí)到商標(biāo)的存在，卻少有人能認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值;企業(yè)都在生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，卻并非所有企業(yè)都會(huì)注冊(cè)商標(biāo)。

聊到商標(biāo)的價(jià)值，就要從商標(biāo)的定義說(shuō)起。

所謂商標(biāo)，是指商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志。

從定義中即可知曉，根據(jù)商標(biāo)服務(wù)主體的不同，商標(biāo)可分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。但無(wú)論是哪種商標(biāo)，都是使用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標(biāo)志。申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)要注意，申請(qǐng)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這是由商標(biāo)的性質(zhì)和作用決定的，商標(biāo)最“原始”的作用就是區(qū)分不同的商品和服務(wù)，如果兩款商標(biāo)很相似，又怎能令消費(fèi)者順利區(qū)分產(chǎn)品呢?

話說(shuō)回來(lái)，企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)呢？

商標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)的“牌子”，企業(yè)注冊(cè)一款商標(biāo)，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。“香奈兒”“迪奧”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產(chǎn)香水，但消費(fèi)者卻不會(huì)將它們的產(chǎn)品混淆，這正是商標(biāo)的作用!企業(yè)注冊(cè)成功商標(biāo)后，就該經(jīng)營(yíng)品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品種繁多的商品充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者需要一種能快速而有效的辨別不同產(chǎn)品的方法，而市場(chǎng)信譽(yù)度良好的商品無(wú)疑會(huì)成為消費(fèi)者的選!我們平常逛街會(huì)選擇知名品牌購(gòu)買，正是基于對(duì)這些品牌的信賴。不僅消費(fèi)者“認(rèn)牌子”，地方各級(jí)工商局也是通過對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量的。

可以說(shuō)，商標(biāo)是一個(gè)載體。

企業(yè)使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，有一個(gè)致命的缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專用權(quán)——也就是說(shuō)，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。

我們假設(shè)，A企業(yè)生產(chǎn)的一款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，打開市場(chǎng)后獲得了不錯(cuò)的收益；隨后，B企業(yè)覺得有利可圖，遂將一批成本低質(zhì)量差的同名商品也推向了市場(chǎng)。二者所用商標(biāo)一致，消費(fèi)者會(huì)自然而然的認(rèn)為所有產(chǎn)品均為A企業(yè)生產(chǎn)。B企業(yè)在盈利的同時(shí)，也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了該品牌的名譽(yù)！

當(dāng)A企業(yè)因?yàn)锽企業(yè)的行為影響到市場(chǎng)銷量時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)這一現(xiàn)狀是無(wú)能為力的。因?yàn)樵撋虡?biāo)并經(jīng)過注冊(cè)，A企業(yè)并不享有商標(biāo)專用權(quán)，無(wú)法通過法律途徑要求B企業(yè)停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，也不可能要求B企業(yè)賠償損失。

我們?cè)偌僭O(shè)，B企業(yè)已經(jīng)快人一步通過了該品牌的商標(biāo)注冊(cè)，就可以反咬一口，剝奪A企業(yè)繼續(xù)使用該商標(biāo)的權(quán)利并需要支付侵權(quán)賠償。

什么？你說(shuō)這樣不合理？

《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過商標(biāo)注冊(cè)，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，只要它沒有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，其他人就能通過商標(biāo)申請(qǐng)，獲得該商標(biāo)的專用權(quán)。使用未注冊(cè)的商標(biāo)，還容易造成“不經(jīng)意”商標(biāo)侵權(quán)的問題。如果該商標(biāo)的近似商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)并用在了相同或相似的商品上，再使用該商標(biāo)也是侵權(quán)的。

擁有一款注冊(cè)商標(biāo)的重要性不言而喻，未注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)造成的傷害讓人不寒而栗。企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走的更遠(yuǎn)，也必須謹(jǐn)記，“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

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