雅虎首頁要改版了，MSN首頁也要改版了，每次國外門戶首頁要改版，就會引起網民對國內門戶首頁改版的期盼。

提起門戶網站首頁，我們就會有這樣的想象：整個頁面都是密密麻麻的新聞，飛舞著各種小廣告和各種色塊來提醒用戶閱讀，總體感覺就是魚龍混雜，雜亂無章。門戶網站是歷史最久的大眾互聯網產品之一，在Web1.0時代，是網民上網的第一入口。

然而隨著Web2.0的高速發展，門戶網站首頁似乎變得不合時代，還是像傳統的媒體一樣，缺乏個性，只能被動地接受其提供的新聞，而且在標題黨的誘惑下去點擊那些華而不實的文章。很多人很討厭這樣的門戶樣式，但是，如果我們要獲取更權威的新聞，還必須回到這里。

在中國網站TOP排行榜前十名中，新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰五大門戶都在其中。在國外，門戶網站的流量也是巨大的。盡管人們都認為雅虎在走下坡 路，可是它依然是美國流量排名第三的網站，市場研究機構ComScore稱，每天有1.7億的獨立訪客會瀏覽雅虎網站，其中有大多數人會訪問雅虎首頁。

首頁作為門戶的門臉，是整個網站流量大的地方，也是最賺錢的地方，就像每座城市的商業中心，每一塊廣告位都是用大量真金白銀堆積起來的，如果要在 門戶首頁要改版，就像一個人要去整容，不僅風險很大，而且很可能會失敗。門戶網站競爭激烈，一旦一個不小心就會失去眾多用戶，被對手打得緩不過氣來。

但是雅虎還是決定要在首頁整容，盡管相比國內門戶首頁，雅虎的首頁已經很優秀，但是其CEO梅耶爾認為還不夠。

受累于智能手機與短信的迅速普及，Webmail與雅虎郵箱的使用人數正在迅速減少，至此，雅虎主頁已逐漸演化成了該公司最重要的產品。如何吸引用 戶訪問網站成為了梅耶奪回搜索市場份額與復興昔日互聯網巨頭的重大挑戰。根據已泄露的新產品發布計劃，改版后的雅虎主頁主要有幾個趨勢：

個性化——創造出一種習慣性的個人體驗，能夠每時每刻讓數億用戶享受到高質量的內容資訊。

簡潔化——去除不需要的模塊，突出重點，減少海量版的新聞展示，用有限的新聞傳遞出最重要的信息。

社交化——與社交網站的結合，突出用戶需要和關注點，增強用戶之間的互動和分享。

這“三化”也似乎預示著未來門戶首頁的樣子，我們也迫切希望能看到雅虎首頁改版后的樣子是否能體現出這方面的變化。不過，我對雅虎首頁的改版不會報以太大的信心。

你還記得今年7月騰訊首頁的改版嗎?當時，騰訊的改版備受矚目，被認為是“門戶網站自上線以來最重要的一次改版”。對此，很多業內人士認為重大改版 是為了能以用戶為中心，構建用戶自己的媒體，迎合社交、移動等趨勢。聽起來也是“個性化、簡潔化和社交化”的改變。不過半年過去了，騰訊的改版并沒有引起 門戶首頁的變革風潮，也沒有多少人真正體驗到改版帶來的變化，騰訊首頁的流量也并沒有因為改版獲得巨大的流量，已經被人遺忘。

說實在的，門戶首頁改版標榜的“個性化、簡潔化和社交化”都只不過是騙人玩意兒。

騰訊的首頁在看似“簡潔”的同時，實際上增加了不少東西，重點突出了騰訊微博，騰訊視頻的模塊。而所謂的“訂制”，也只是訂制當地天氣、自選股票， 放出自己在看的書和視頻等很膚淺的東西。實際上，騰訊首頁聲勢浩大的改版只是為了力推騰訊落后于其它門戶的業務——微博和視頻，用首頁的流量來推動相關產 品的用戶量罷了。因為在門戶內部，如果你的產品想要增加流量和用戶，最直接的辦法就是在首頁上爭取廣告位，能爭取到多少取決于產品的重要程度，像微博和視 頻這樣戰略級別的業務，必定會得到高層的重視。

雅虎首頁的改版是為了重新引起廣大網友的注意，也為了突出梅耶爾所重視的東西，體現公司現有的產品戰略。MSN的改版也是為了統一微軟產品的視覺風格，在失去NBC這個新聞網站后重樹自己的地位。并不是所謂的個性化，簡潔化，社交化之類的努力。

所謂的個性化——首頁的重要性是在太大了，它不可能會在根本上挑戰用戶的習慣——盡管這種樣式讓用戶很討厭——巨大的信息流很容易讓用戶迷失，依舊 需要網站給你篩選出今天重要的內容(矛盾的是這些內容可能并不是我們想看到的，但我們又不知道我們想要看到什么)。如果說讓用戶自己制定首頁的新聞內容， 那么為什么不去專門的新聞頻道看個過癮呢?為什么iGoogle，iYahoo那樣的產品被砍掉了呢?用戶對于新聞的接受還是習慣用以往的方式，他們播什 么，我看什么，一種被動的接受方式，如果這種方式改變了，會讓人手足無措。所謂的“個性化”是不會存在的。最多就像新版騰訊首頁一樣，設置當天的天氣，添 加幾個自選股就完事兒了。

所謂的簡潔化——也很可能會被廣大小白用戶認為這家新聞網站的采編能力和新聞數量不足而拋棄。保持現有的高大全模式反而符合更廣大人民的心理。雅虎式的簡潔不適合于國內用戶。其實，國內的網頁設計師很容易制作出像雅虎那樣的簡潔小清新的網站，不是能力的問題，而是不適合。

而所謂的社交化——更是一個很虛幻的東西，加一個微博模塊，或者添加幾個社交網絡的分享圖標，就意味著在“社交化”的努力，這沒什么新意，然后，然后也就沒有了。

So，門戶改版，只是一件看起來很美的事情。現在所謂的改版只是對用戶視覺的改變，只是把某個欄目從左邊移到中間，從下面移到上面，把人氣不高的板塊撤掉換上另外一個比較新的玩意兒，什么用戶體驗、個性化展示只是騙人的幌子罷了。

實際上，門戶如何去吸引用戶不在于首頁的如何，最重要的還是內容的質量和選題的把握，真正考驗的是編輯們的能力，而不是設計師的水平和所謂的社交化 努力。就像騰訊上次的改版。不能保證質量的新聞，如何去鼓勵用戶去社交網絡分享內容?不去挖掘新聞的深度，如何在所謂簡潔的排版中爆發出應有的能量?不展 示出有態度的內容，如果給用戶獨特的閱讀感受?

哦，不過，說實在的，國內門戶的首頁也的確太亂了。 本文來源于成都網站建設公司與成都網站設計制作公司-創新互聯成都公司！

網站標題：談談門戶首頁改版
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