隨著移動網絡時代的來臨，企業花錢做競價推廣部分由原PC端向移動端轉移，其目是吸引移動端客源，期待投入就得到回報。現實并非如此，往往投入產出比差強人意，推廣效果并不理想，偶呈下降趨勢。想要解決推廣效果下降問題。

則可從這8方面入手：匹配方式、出價策略、修改創意、投放時間、無線樣式、關鍵詞數量、投放地域、移動站點。下面我們就"競價推廣效果下降，這8大因素你了解到了嗎 解決百度競價推廣效果下降問題"進行詳細的介紹下。

一、競價推廣效果下降的8大因素

競價推廣效果下降，很多的SEMer也都在想著其它的方式，比如說把預算投放在移動端推廣的方向上。那么影響移動端推廣的因素都有哪些你都知道嗎

1、匹配方式

更改關鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。

不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量，從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。

優化建議：合理利用(廣匹+否詞)實現流量獲取大化，針對無線高質量關鍵詞可通過分匹配出價和高級精準匹配拓展功能來實現流量拓展。

2、出價策略

出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。

廣告在搜索結果的不同位置(上方或是下發，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的流量。

優化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。

3、修改創意

付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。

廣告創意影響的不是廣告位置和展現次數，而是廣告的點擊率。而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創意應以短創意、強相關為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。

4、投放時間

調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞，在流量上會有很大差別。

投放時間直接影響廣告的展現次數，進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。

優化建議：如果預算充足的話則全時段覆蓋，如果預算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無線樣式

搜索推廣無線端目前已經有很多無線特有的展現樣式，這也是影響付費搜索流量的第五個原因。

無線樣式影響的不是廣告位置和展現次數，而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網民點擊從而提升廣告的點擊率，而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優化建議：手機因其設備的獨特性能可以實現實時溝通，因此無線端催生出很多獨特的展現樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點擊和轉化。

6、關鍵詞數量

購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。

但這只在一定范圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了關鍵詞的數量之外，關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。

優化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因，也是最簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。

當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

優化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當網民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設置的推廣地域一致時也可能會展現您的推廣內容，從而獲得更多的流量。

8、移動站點

移動站點是影響付費搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點的優劣也會影響網站的流量吧，這主要是因為移動站點的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現，從而影響推廣帶來的流量。

優化建議：利用推廣后臺提供的網頁測評工具進行網站測評，如果測評結果低于一星建議去優化移動站點，同時一個好的移動站點也會直接影響無線的轉化，因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得特別重要。

二、競價推廣效果下降問題處理

在百度競價推廣效果下降，該如何去解決推廣效果呢?其實想要解決推廣效果變差的無非就是營銷流程中的三個環節：流量、頁面、客服。小編和大家分享一下百度競價的一些問題，希望對大家有所幫助。

解決流量問題

百度競價廣告位縮減，導致整體展現下降，推出藍色的商業推廣字樣，導致點擊率下降。競爭更加激烈從而導致點擊成本增加。一系列的變化好像都是致命的打擊。

但是聰明人也會發現一些利好的消息。流量雖然下降但是質量比之前要提升，轉化率也要比之前要高一些。所以要對賬戶進行更加精細化的管理

1、不要盲目提價

尤其以前就競爭比較大的關鍵詞，比如通用詞、行業詞。這樣的關鍵詞特性就是平均點擊價格高，但是轉化率比較低，如果現在還在一味的提高出價去搶排名的話。

只會讓你的轉化成本變的更高，要收集長時間的轉化數據，找到真正轉化較高的關鍵詞進行重點關注

2、創意的優化

百度近期也在做積極的調整，推出了更多新型的創意樣式。因為百度也在積極應對點擊率降低的問題，所以緊跟著百度的腳步積極去優化和調整廣告樣式。

能夠獲取更多的精準流量。除了廣告樣式以外，對創意的內容要求就更高了。因為有了商業推廣的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。

所以不要再寫很多承諾或者標榜的創意，這樣的創意只會讓訪客更反感。創意的針對性撰寫變的更加重要。

3、關鍵詞選擇

以往投放，比較簡單粗暴，我們經常會篩選很多跟產品相關的關鍵詞進行投放。但是現在均價增高，如果所有詞還在搶排名就會出現：點擊并沒有減少，但是對話效果變差的情況。

聽過公開課的同學應該知道流量變化的概念，如果出現效果下降的情況先不要慌，認真細致的對比一下流量就會發現問題。最直接的辦法就是把搜索詞報告進行分時段對比分析。

4、URL優化

以前喜歡把URL指向到首頁，讓訪客自己去尋找想要的內容，當"魏則西"事件出現后，訪客對廣告的容忍程度幾乎降到了負數。

如果沒有第一時間看到滿足需求的內容，就會比以前的跳出率高。所以第一時間讓訪客看到想要看到的內容，變得更加重要。

網站名稱：成都競價外包：競價推廣效果下降的8大因素
URL地址：http://www.js-pz168.com/news44/323444.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供移動網站建設、網站制作、網站策劃、動態網站、品牌網站制作、做網站

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯