確定站點內容和功能
網站內容發布是網站開發的一項重點，它直接影響到一個網站的受歡迎程度，最起碼的要求是用戶必須能有效地使用網站和瀏覽網站的內容 內容發布除了直接與網頁的版面和圖像設計有關之外，更深一層的是與網站的技術
式呈現。交互方式代表的并不只是網頁語言HTML的延伸，它的實現需要網頁背后網站 結構設計相聯系的，尤其是目前靜止網頁的用途已降到次要位置，網頁的內容均以交互方服務器的大量軟件支持。我們可使用目標清單、訪問者的需求和競爭性分析來確定網站的內容。為此，可以在的頁面或內容的類型。內容的類型包括靜態的、動態的、功能的和事物處理的。靜態內 制作兩個清單:一個是網站的內容要素；另一個是網站的功能，并為每個清單增加任何潛容包括版權信息、聲明、成員規則等。功能性的內容應包括:成員登錄頁、E-mail時事通信登錄頁以及其他涉及表單和事物處理的網頁。我們可瀏覽競爭對手的網站，取其精華充實到自己的清單；自己合并參與人員的清單，確定清單中每個條目的重要性，形成一份較完整的“內容貨存清單”。網站內容與格式的更新和改變對Web頁面來說是好事，它使企業的站點新鮮和令人
滿意，它將鼓勵觀眾不斷地回來訪問。不同的站點內容決定站點的更新頻率。例例如布信息(不常更新)一些IT行業的公司都有自己的Wweb站點，用以發布本公司的產品另一些站點，如www.cnn.Com，Www.news.Com，Www.chinabyte.com等，它們有些是每天 更新站點內容，有些甚至是每小時更新一次。更新最好盡可能提前計劃，事先決定什么樣的信息要更新和改變。例例如， chinabyte的文摘新聞等幾個欄目是每天更新，也有的欄目
是每周更新。如果可以按此方法不斷更新、強化企業的站點，該站點將對訪問者保持吸引
力，并讓用戶易于使用。此外，應該明確哪些產品適合在網上營銷。對于網絡營銷的適用產品問題題，不同的國家有不同的答案，不同的人土有不同的見解。對于易在網絡上贏得銷路的產品有如下基衷，再加上電腦產品的升級換代快，使得這一市場有著永不衰退的增長點。其次，電腦軟
電腦軟硬件產品
首先，網絡用戶大多數是電腦發燒友，對于這類信息最為熱用軟件的網上試用版后，就可決定是否購買整個軟件了。件通過網絡傳輸是非常便利的，可以采取使用或免費贈送等方法引起消費者的興趣，在使
(2)知識含量高的產品。比如，書籍、音像制品等，典型的例子是“ Amazon”書店，出來，更可以使用免費下載部分產品的方法，增加顧客對產品的了解和興趣。它的生意非常紅火。音像制品可以借助網絡的多媒體特性，將產品的優點淋漓盡致地表現新產品的別致之處可以更主動地向更多的人展示。它滿足了那些品位獨特、需求特特殊的顧
(3)創意獨特的新產品(炒新)。利用 Internet溝通的廣泛性、便利性，創意獨特的客的“先睹為快”的心理。

(4)紀念物等有特殊收藏價值的商品(炒l日)。網絡可使這類商品為大眾所共識，了收獲的機會 世界各地的人都能有幸在網上一睹其“芳容”，這無形中增加了許多商機，網上淘金加大
旅游線路的挑選、儲蓄業務和各類咨詢服務等。借助于網絡，這類服務顯得更加方便、快 (5)服務等無形產品。這類產品包括:旅館預訂、鮮花預訂、文藝演出票的訂購、捷、有效，也更加人性化。例如，假期旅游，網上可提供多套線路方案，甚至由訂戶自己虛此行 設計旅游路線，并在電腦屏幕上為訂戶展現一路的民俗風情，使人如身臨其境，感覺會不可以在網上進行銷售前期環節的營銷活動。例如，可以利用網絡擴大品牌的宣傳，增強品 (6)一般性產品。不要認為一般性產品是網絡營銷的禁區。事實上，大多數產品都牌的認識，建立品牌信譽度，等等由此可見，從狹義上說網絡營銷的產品有其使用范圍，但如果將網絡營銷看成是整個產品和服務領域都能發揮巨大的功能。個一2 網絡體系的一部分，那么由于它能對整個營銷體系系的良好運作起推動作用，所以在大多數勾畫站點邏輯結構圖H位網站內容綱要確定后，即可勾畫站點結構圖。
站點結構圖
有很多種:順序結構、網狀結構、繼承結構、Web結構等，應依據網站的內容而定。例如，如果是在編一個教程，么可能用表示順序的流程圖就比較合適。多數復雜的網站會綜合應用到幾種不同的結配工作和任務做準備。例例如，可以告訴某個開發人員，讓他完成結構圖中某個分支的內 構圖。勾畫結構圖的目的，主要是便于有邏輯地組織站點和鏈接，同時，為下一步的分容；可以把這個圖遞交給業務人員，告訴他們那些頁面需要他們進一步提供內容或資料；也可以把結構圖給專業美工，讓美工人員考慮以什么樣的形式來表現要表達的內容，等等 我們還應該意識到，網站建設是一個不斷進行的過程，它不是一個一成不變的靜態
剛開始發布時還不能提供但將來肯定會使用，就應該在結構圖中預留接口，甚至擺上介紹 (1)考察站點結構是否合理，以便適應將來的發展。例如，有的重要功能模塊可能不會因為站點的結構調整而感到困惑。個一1 性質的靜態頁面。這樣做的好處是:對自己來說，邏輯清晰、擴展容易；對瀏覽者來說
(2)站點的內容和圖像資源該如何維護。當站點內容增多時，維護站點的資源也會制定一些規范，把圖像資源有組織地存放和安排。家 困難起來，尤其是當站點由許多人共同開發時，圖片的資源分布會很亂，因此有必要及早即所得的工具軟件可以利用。但是讓人們從浩如煙海的站點中，訪問瀏覽企業的站點甚至 有許多人員設計過網站，甚至個人主頁，這在技術實現上已十分容易，有許多所見設計出達到預期效果的站點和網頁，需要對用戶需求有深刻的理解，網站制作對人們上網時的心理 為企業宣傳，就不是那么簡單了，因為鼠標和鍵盤是水遠掌握在上網者手中的。設計者要

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