關于好的微博文案，并沒一條放之四海皆準的道理。我想到早先我入行的時候，我問領導要幾個方案來看看，領導說給你看也沒有用，你不知道背后的背景、客戶的需求以及預算、溝通等等情況，根本看不出一個方案的好在什么地方。當時不以為意，后來寫方案多了，深以為然。

微博文案創新互聯認為也是如此，脫離了企業/客戶的需求、主要目的以及資源配合來談一條微博的好壞，是不專業也沒有啥意義的。當你去接觸一個客戶微博需求的時候需要先問他：你對自己的微博在社會化媒體中的定位是什么?你這一次傳播或是長期運營的目的是什么?你希望社會化媒體中的人們怎么談論你?可惜的是當我去思考并想去問客戶這些問題的時候，他卻急著去答應客戶各種我覺得無理的需求，而使得這些先期的問題成了擺設——這當是剛離職的主婦的一點牢騷吧，但是這三個問題真的是很重要的。

另外，微博內容與單純的微博文案是兩回事，要說純靠文案的，我覺得段子手算是極致了，但是普通的企業微博，沒有誰會想說單靠文案來打造一條好的微博的，圖片、視頻、實事結合、KOL互動等都是打造一條好的微博的元素，而文案只是其中一環。

先給題主幾個工作中經常會被提到的品牌微博吧，我摘了幾個比較典型類型的，題主可以去看看：

1、大熱的杜蕾斯：杜蕾斯官方微博的微博

它的成功已經有各種評獎、各路分析了，我也說不出更深的東西，不過我最想說的是，總在我們自己的工作中，總是一邊說服客戶，一邊給自己洗腦的說“杜蕾斯的產品太特殊了，他們的成功不可復制”。真的不可復制么?我倒是覺得杜的方式適合大部分快消品，只是其他品牌/產品可能比較難達到杜的火熱程度，但是幽默、結合實事、網絡話的語言、接地氣的各種活動、鮮明的個性等，是可以為大多數企業微博借鑒的。另外，我只看到很多人在講案例的時候偏重杜蕾斯關于性的話題，卻忽略了杜蕾斯團隊的各種嘗試，給我印象很深的有兩次活動，一次是去年光棍節結合的一次線下音樂會的活動，另一次是今年情人節打通蝦米平臺的一次與音樂相關的活動(具體的我不太記得了都是很早之前的事了);還有一種溝通方式，就是夜聊，這一個我記得碧浪也做過。總之，把杜的成功說能是性話題的特殊性、偶然性、以及不可復制，是我不認可的。

2、寶馬Mini：MINI中國的微博

大家應該都還記得奧運時候Nike的偉大體吧，有人把這個叫雞湯稿，有人把這種叫大稿，隨便名字叫啥吧，實事+雞湯/吐糟+有意思/隱喻的圖總是有機會能傳播一把的。關于這類微博(我指正常情況，出現神最右啥的不在討論)，我認為成功的要素有三：一是與事件本身的關聯(包括事件本身是否熱門，內容是否緊貼事件被關注的點，以及發布時間——時間很重要!)，二是微博內容是否夠有沖擊性(包括文案與圖片)，三是第一輪的關注(你的粉絲是不是夠多?你的粉絲里是否有有影響力的粉絲?沒有的話花錢找大號或是KOL吧!內容再棒沒有好的傳播渠道——對，就是大號——通常也是白搭)寶馬Mini是日常都有在做這一工作的，雖然并不像偉大體那樣圖文精心設計，但只要點趕上了，討論量基本上都不錯的;而且他們自己就算個大號了，因此有好的內容的時候會有很多小幾千小幾萬的號來轉發，即使沒有花錢找大號，傳播量也不錯。

3、可口可樂：可口可樂的微博

這個點進去看看就知道怎么回事了，沒啥好總結的。可口可樂是我以前有個客戶特別喜歡和我討論的一個微博，但是我很無語的，因為可口可樂這樣的看上去簡單，但是沒錢別干。

可能會有用的也許是以下四點：

1、明確目標最重要，但是這也是最難的，特別是如果你要服務客戶的話，客戶往往不知道自己要什么。(這個真的很!重!要!)

怎樣的微博是一條好微博，其實看你怎么看了，我舉個例：好久之前京東在微博上炒做的因為陽臺上的一個西紅柿而發現小三的事件，不知大家知不知道，當時炒得還挺火的。但是時隔半年之久，我才從朋友那兒得知，那是要炒京東推他們的線上生鮮的生意——之前我真的完全不知道!從我的角度來說，這個事件是不成功的，因為目的沒有達到。當然我沒有去仔細查過有多少人因此知道京東線上生鮮的事了，我只是想闡述一下我的觀點，達到目標我認為就算成功，而不只是轉發多少，評論多少，閱讀量多少，甚至帶來多少粉絲。

如果你是要服務客戶的，明確目標的好處更多，有助于更好的說服客戶、駁斥客戶不合理的要求等等。。。總之我自己是從這一點上受益頗多的。

2、微博的內容/話題比文案重要。

內容是說你這一條微博要說一件什么事，大部分時候——特別對企業微博來說這比文案重要42倍。舉一個簡單的例子，如果你的企業贊助了上賽季NBA的冠軍熱火隊，熱火奪冠了，你除了發恭喜!祝賀!我們是冠軍!和@ 給各大熱火的大號之外，你還能做什么?你是否注意到韋德賽后在更衣室慶祝的時候把香檳倒在自己膝蓋上說這個冠軍辛苦你們了(大概是這個意思)?

不是每個微博運營人員都是成功的段子手或是作家，何必非在文案上為難自己呢，而且通常還費力不討好。真的。

3、日常積累很重要。

我以前也經歷過一天要寫三條微博每天不知道要寫啥寫出來要么領導不滿意要么客戶不滿意的階段，而后來等我自己當領導獨立負責客戶后，也經常有人手不夠我需要自己做微博內容的，卻發現做再多也不愁，而且一定比我底下專門做內容的同事做得好。原因就在于積累啊，無論是對新聞的敏感，還是尋找素材的渠道，還是對客戶的把握，還是對現有微博受眾的感受，都是有用的。另外，不管在哪看到任何東西，都會條件反射的關注下適不適合我的客戶，可以從什么角度切入，覺得好就存下來備用。

4、美感很重要，即使你不會設計。

因為好的微博真的不只是一條好的微博文案，圖片往往很重要，特別是當你服務奢侈品或是啥高端消費品的時候。我感觸最深的是，我服務過幾個鐘表的客戶，是那種我賺一年都不一定買得起的消費品。剛開始服務的時候我以為鐘表圈的大家一定很懂表吧，什么擒縱叉、游絲一定都是信手拈來，什么陀飛輪萬年歷的原理一定都頭頭是道吧!戰戰兢兢做了幾個月后發現，表真是男人的珠寶啊，大部分男人玩表真的純看長相!你微博發個好看的圖關注量就蹭蹭的!再加上微博上轉發通常很多的各類美圖。文案真的不是全部，如果你負責內容，我建議最好要有美感，在寫一條微博的時候大概得知道自己要配什么樣的圖。怎么樣寫出比較好的微博營銷的文案？你知道了么？

當前名稱：【微博運營之微博營銷文案】怎么樣寫出比較好的微博營銷的文案？
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