長尾理論對于網站建設與營銷的影響

2022-08-30 分類：網站建設

隨著互聯網的快速發展與全新的營銷模式興起，越來越多的企業都開始往互聯網轉型，企業站點是展示企業網站形象的一面鏡子，能更好的宣傳企業的理念和商業層次，所以在企業形象宣傳上，往往是每個公司很重視的事，網站建設是企業與用戶進行更深入、更個性化的交流的好方法。而企業在進行網站建設的同時，如果想在網絡上推廣企業品牌，互聯網營銷相關的工作也是必不可少的。做網絡營銷的人一定都知道著名的長尾理論。簡單地說，長尾理論指的是當商品儲存、流通，展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降，以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣都會有人買。這些需求和銷量不高的產品加起來所達到的總銷售額可以和熱門產品的銷售額不相上下，有時候甚至比熱門產品的銷售額更大。

長尾理論畢竟對一部分網站及所有網絡營銷人員的思路有很大的沖擊和借鑒意義。

網絡營銷人員可以從以下幾個方面思考長尾理論對網絡營銷的影響。

1.尋找長尾利基市場

稍有營銷常識的人都知道，尋找利基市場是現代商業營銷活動最鮮明特征之一。

利基市場是指那種高度專門化，目標非常強的小眾市場，只滿足一部分有特定需求的消費者。

在線下商業活動中，尋找利基市場理論上大家都認同，但實現起來往往困難重重。

2.關鍵詞選擇

做搜索引擎優化的人都知道，關鍵詞選擇是優化任何一個網站一步必須要做的。

選擇關鍵詞的重要的原則之一就是盡量選擇一些轉化率較高、針對性較強的關鍵詞，這就是所謂的長尾關鍵詞。不過要注意的是，長尾關鍵詞的選擇最合適于兩種情況。一種情況是，新網站，它必然先從簡單的長尾關鍵詞開始優化，等具備一定實力后再向熱門關鍵詞靠攏。第二種情況是，網站足夠大，至少有幾萬網頁以上，每一個網頁都可以成為一個吸引長尾關鍵詞的頁面，這時網站的規模就促成長尾效應的出現。

3.內容的長尾

小型網站除了可以考慮利基市場外，還可以在文案寫作方面有意識地向長尾效應靠攏。

雖然在頁面數目上，小型網站不太可能吸引大量長尾流量。但是在文案寫作過程中，應該融合盡可能多的可能關鍵詞。

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