企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃是成都網(wǎng)站建設(shè)過程中不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其重要性是不言而喻的。但由于網(wǎng)站的大小和所處的階段不同相應(yīng)的策劃方法也不盡相同，大的公司把策劃工作分解成若干個分工明確的職務(wù)，如產(chǎn)品經(jīng)理、需求分析師，用戶體驗設(shè)計師、交互設(shè)計師、平面設(shè)計師以及SEO工程師等。但對于初創(chuàng)企業(yè)(這里的初創(chuàng)企業(yè)指的是沒有足夠資金以及資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，得到風(fēng)投的大把燒錢的公司不在其列。以下內(nèi)容中所涉及的初創(chuàng)企業(yè)都是這個意思)和事事都親歷親為的個人站長來說這樣的分工實在顯得太奢侈了，那么作為個人站長或初始創(chuàng)業(yè)者的我們該如果做企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃呢?

企業(yè)及個人要做好企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃必須掌握好“三個核心”原則：

個人站長和初創(chuàng)企業(yè)由于資源有限并不能去追求面面俱到，而是要集中全力去做較應(yīng)該做的事，實現(xiàn)較重要的功能，吸引較核心的用戶。所謂的“三個核心”即：核心用戶群、核心功能、核心頁面，三個核心互為因果，互相聯(lián)系才能構(gòu)成一個有機的體——網(wǎng)站策劃的終極目標(biāo)“網(wǎng)站”。只有網(wǎng)站有明確的市場定位才會產(chǎn)生核心用戶，只要有了核心用戶就需要與之相對應(yīng)的核心功能，然而核心功能較后是通過核心頁面得以表現(xiàn)。

一、核心用戶

凡是做營銷，策劃，市場的都很清楚，沒有明確的核心用戶就沒不會有市場定位，就沒有確定目標(biāo)，沒有使命感以至于沒用核心競爭力。在這樣的情況下做網(wǎng)站自然不易成功。核心用戶的確定是網(wǎng)站策劃中較核心但也是較易被忽略的工作，這個工作是需要在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之前就充分考慮的，一旦確定就不要輕易改動。

確定核心用戶的方法很多，用戶訪談、統(tǒng)計分析、參考同類網(wǎng)站等都是切實可行的方法。

二、核心功能

這個是根據(jù)核心用戶得來的，認(rèn)真分析核心用戶的需求從而產(chǎn)生網(wǎng)站的核心功能，即核心用戶的核心需求。比如，做新聞類網(wǎng)站的就需要有一個更快更即時的新聞系統(tǒng);做社區(qū)的就需要一個功能強大的交流平臺;做供求信息的則需要一個方便的發(fā)布信息通道和快捷的信息檢索系統(tǒng)。事實證明，越是把核心功能做到極致的網(wǎng)站越容易成功，越具有競爭力。

核心功能的分析和產(chǎn)生方法和核心用戶相似，確定核心用戶的目的是確定一部分人，而核心功能則是在此基礎(chǔ)上進一步明確用戶的較主要的需求，然后讓整個網(wǎng)站就是圍繞著這種需求來建立功能的，這樣才能做到有的放矢。

三、核心頁面

這個以前很少有人提過，核心頁面一般就是我們所說的“內(nèi)容頁”，它并不是某一個單獨的頁面，而是指某一類結(jié)構(gòu)，功能相同的頁面。

這類頁面應(yīng)該承載著主要的核心功能，是核心用戶用的較多，停留時間較長的頁面。如淘寶的商品展示頁，網(wǎng)易的新聞?wù)故卷摰取?/p>

核心頁面的優(yōu)劣直接影響著用戶體驗的好壞，也直接決定著用戶印象、訪問深度、彈出率等重要問題，因此這里總結(jié)一下核心頁面的策劃的幾個要點：

核心頁面大致可分為三個區(qū)塊：導(dǎo)航區(qū)、內(nèi)容區(qū)和關(guān)聯(lián)區(qū)。

1、導(dǎo)航區(qū)的作用是提供不同頁面之間移動的快捷通道。一般可分為頂部導(dǎo)航、路徑導(dǎo)航和底部導(dǎo)航三種類型，頂部導(dǎo)航是大家較常用也是較熟悉的導(dǎo)航，一般是站內(nèi)各大頻道的以及重要功能的快捷入口。路徑導(dǎo)航很容易被忽略，但其作用還是十分明顯的，第一它可以清楚得告訴你現(xiàn)在的位置以使你不會迷路，這個功能對那些結(jié)構(gòu)復(fù)雜的大型網(wǎng)站尤為重要。第二它可以讓用戶用較快的方法找到當(dāng)前內(nèi)容的直接或間接上級分類以便查看更多相似內(nèi)容，那些主要靠搜索引擎流量生存的網(wǎng)站更應(yīng)該重視這個功能。底部導(dǎo)航不是必須的，但對某些網(wǎng)站還會有一定的作用，比如原創(chuàng)文學(xué)類可以在導(dǎo)航里放上版權(quán)以及隱私策略、電子商務(wù)類可以提供配送方式，配送范圍，購買流程等常用鏈接。

2、內(nèi)容區(qū)是承載著用戶需求的載體，是用戶訪問網(wǎng)站的較終目的。良好的網(wǎng)站策劃應(yīng)該讓內(nèi)容區(qū)清晰明了，簡潔自然，即使考慮了眾多商業(yè)因素在內(nèi)(如放置廣告等)也必須有一個明顯的區(qū)分。當(dāng)然不同類型的網(wǎng)站對內(nèi)容的要求也不盡相同，以資訊為主的網(wǎng)站簡單些，只需注意頁邊距、字體大小、顏色、行距等幾個問題就可以了;電子商務(wù)類的網(wǎng)站相對復(fù)雜些，如何調(diào)整產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品屬性等信息的位置，如何處理聯(lián)系方式，用戶回復(fù)，購買按鈕之間的關(guān)系，讓用戶花較少的心思看到較關(guān)心的信息、用較少的眼球移動找到相應(yīng)的操作是策劃的難點也是關(guān)鍵所在。

3、設(shè)立關(guān)聯(lián)區(qū)目的很明確，就是擴大用戶的閱讀范圍和購買范圍，讓用戶不要輕易離開網(wǎng)站。以下關(guān)聯(lián)區(qū)常用的板塊可供參考：a、相關(guān)文章/產(chǎn)品：用標(biāo)簽、關(guān)鍵字去關(guān)聯(lián)具有共同屬性的內(nèi)容;b、同類內(nèi)容：同一個分類下的內(nèi)容;c、編輯推薦：編輯手工推薦一些熱門話題或熱銷商品;d、類似于當(dāng)當(dāng)?shù)哪憧赡芟矚g、購買了此產(chǎn)品的人還買了……;e、廣告：好的廣告是對內(nèi)容的補充，可以提高用戶體驗。

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