網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象和輔助營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)根本矛盾

2022-05-23 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

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在提供網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)過(guò)程中，很多客戶會(huì)開(kāi)宗明義的說(shuō)，我們要做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。何為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢？本來(lái)是沒(méi)有一個(gè)明確定義的，只是比較聰慧的一些公司，將網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)屬性獨(dú)立出來(lái)，提出營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的概念。也有一些公司，對(duì)公司網(wǎng)站建設(shè)給予很高期望，尤其是一些規(guī)模稍大，注重品牌形象的公司，總希望通過(guò)網(wǎng)站將企業(yè)實(shí)力、公司形象等展現(xiàn)的淋漓盡致。雖然不同公司的網(wǎng)站建設(shè)訴求點(diǎn)不同，但是兩者之間絕對(duì)不是割裂的和獨(dú)立的，對(duì)于公司而言，網(wǎng)站建設(shè)的主要作用，就是展現(xiàn)品牌和輔助營(yíng)銷(xiāo)，所以網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象和輔助營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)根本矛盾。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站建設(shè)公司，總能從兩個(gè)訴求中間找到關(guān)聯(lián)部分，通過(guò)出色的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和兼顧搜索引擎、用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)心理等把握，幫用戶將網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的價(jià)值做大發(fā)揮。

網(wǎng)站是公司品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)上的展示

在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的年代，企業(yè)宣傳展示的方式多半通過(guò)樣本畫(huà)冊(cè)，即便是現(xiàn)在樣本畫(huà)冊(cè)也就是很多公司傳播及提升品牌形象的方法。如果我們用心分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站和樣本畫(huà)冊(cè)其實(shí)本質(zhì)是一樣的。從功能屬性上說(shuō)，兩者都是為了宣傳展示公司和品牌形象，無(wú)論網(wǎng)站還是樣本畫(huà)冊(cè)，目的是一模一樣的。從內(nèi)容屬性說(shuō)，樣本畫(huà)冊(cè)也好網(wǎng)站也罷，其所展現(xiàn)的內(nèi)容并大的差異，基本都是公司介紹、產(chǎn)品展示、案例和服務(wù)能力介紹等等。兩者所唯一的不同，恐怕就是展現(xiàn)的依托媒介和傳播方式不同罷了。所以只要是用戶宣傳展示的公司網(wǎng)站，其就一定具備品牌傳播和宣傳展示的屬性。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)站最根本的本質(zhì)，就是公司品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的展示。

網(wǎng)站是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣有力輔助傳播工具

說(shuō)到樣本畫(huà)冊(cè)，說(shuō)到傳統(tǒng)年代，自然不得不提舊時(shí)歲月企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法，傳統(tǒng)制造業(yè)基本上是以一年一度的展會(huì)為主。即便是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)傳播中已經(jīng)發(fā)揮重要作用，展會(huì)依舊是很多公司所青睞的營(yíng)銷(xiāo)推廣途徑。只是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將樣本畫(huà)冊(cè)以電子版本的形式發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)上，輔以巧妙的推廣方式，其更符合現(xiàn)代人的思維習(xí)慣而已。大概從百度在國(guó)內(nèi)誕生開(kāi)始，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就開(kāi)始風(fēng)聲水起，當(dāng)然搜索引擎不是唯一。還有慧聰網(wǎng)、阿里巴巴的淘寶、天貓等等。但是作為企業(yè)公司總離不開(kāi)官網(wǎng)，所以根本就不用懷疑，網(wǎng)站就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣最有力的輔助傳播工具。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，充分考慮用戶習(xí)慣和需求，將公司需要表達(dá)的內(nèi)容以符合用戶習(xí)慣的方式進(jìn)行表達(dá)，將用戶關(guān)系的內(nèi)容以精致的設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)，從而有力的提升公司網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)力度。

品牌形象與輔助營(yíng)銷(xiāo)兩者本應(yīng)相輔相成

很多網(wǎng)站建設(shè)公司，過(guò)分倚重搜索引擎的SEO優(yōu)化和自然排名，將網(wǎng)站做的毫無(wú)設(shè)計(jì)感和交互效果。也有很多網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)客戶要求，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作時(shí)過(guò)分重視設(shè)計(jì)和交互展現(xiàn)，而忽視了加載速度、搜索引擎收錄和權(quán)重賦予及排名等，到時(shí)讓網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效果失色。也許各有側(cè)重但是這樣的做法多少有些顧此失彼，是絕對(duì)不可取的。如本文開(kāi)始所言，公司網(wǎng)站的屬性中天然就蘊(yùn)含品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣，所以在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)兩者不可偏廢其一。作為企業(yè)，網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)然需要顧及品牌形象，讓最終的網(wǎng)站符合企業(yè)特色、行業(yè)特點(diǎn)以及時(shí)代特征。同樣是作為企業(yè)，如果遠(yuǎn)離用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)推廣談設(shè)計(jì)，自然是有些舍本逐末的。所以最理想的做法，莫過(guò)于品牌形象和輔助營(yíng)銷(xiāo)的相輔相成，最終兩者目標(biāo)統(tǒng)一且相得益彰。

標(biāo)題名稱(chēng)：網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象和輔助營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)根本矛盾
文章起源：http://www.js-pz168.com/news48/157498.html

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專(zhuān)注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)等

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