如何利用大數據做好網絡營銷
2022-07-21 分類： 網站建設
互聯網時代，網絡營銷成為企業發展必不可少的一種營銷方式。然而網絡的發展給企業也帶來了不小的挑戰和壓力，因為效果和成本不成正比，讓人倍感無力，所以對于現在的企業來說，如何合理規劃投放達到的廣告效果，是必須解決的問題之一。
在互聯網+的大數據時代，企業要做好網絡營銷就必須依托大數據進行投放規劃，這樣才能細分精準的覆蓋到精準目標人群，那么通過大數據制定投放規劃需要從哪些方面下手呢？
一、人群分析
細分人群，精準投放。現在很多企業在做網絡營銷的時候，都是“一網打盡”，無法真正抓住目標受眾的需求，達不到營銷的效果。所以細分人群是網絡營銷中很重要的一個環節，通過分析不同人群的關注點和行為數據，“對癥下藥”——進行針對性的精準投放。
以護膚品行業為例，首先分析人群的分層行為趨勢，發現價值人群。根據數據顯示，高端人群的搜索量增速迅猛，因此護膚品企業可以更多的針對高端人群制定投放規劃。但是并不代表只有高端人群在使用護膚品，還有超高端人群和一般人群，也是有這些需求的，雖然這兩類人群的搜索占比比較小，遠遠小于高端人群，但是也不能忽視這兩類人群的購買力，所以這兩類人群不作為重點規劃人群，作為普通需求人群。
其次分析不同人群的關注點。同樣以護膚品為例，不同人群的關注產品不一樣，比如皮膚干燥的女性選擇護膚品更多的是看補水保濕效果，因此可以圍繞不同人群制定相應品類的投放規劃；同時結合人群的分層行為趨勢，圈定出更有潛力的市場，將這部分市場作為重點市場投放。
二、數據分析
效果分析，設計投放策略。分析自身和競品廣告投放效果，設計投放策略。做這方面的分析，需要選擇購買相同觸發詞的品牌為分析對象，該品牌的投放策略可以作為企業競爭策略指定的重要參考。我們可以通過數據分析，了解在同行業中，哪個企業競爭度高，以其為標桿，重點分析該企業的投放策略并作為自身投放規劃的重要參考。
要做好網絡推廣，需要做的都是我們老生常談的幾個分析維度：定位分析、人群分析、渠道分析和推廣分析，了解自身的產品的特色和優勢，目標受眾人群行為分析，然后針對性的選擇渠道，廣告投放后，分析推廣數據，找出差異點，針對性的解決遇到的問題，這是一個精細化過程，需要考慮到每一個因素。但是很多企業會忽略掉很多細節，對于他們來說，我給了推廣費用，效果是平臺的問題，其實不然，有了費用和平臺，最重要的還是怎么操作運營。
其實簡單的來說，網絡營銷最基本的工作就是做好各種分析，通過分析來了解目標受眾人群的需求和喜好，然后制定相應的投放規劃，你需要什么，我們給你推送什么，針對性的精準性營銷，才是企業想要達到的目的。
在互聯網+的大數據時代，企業要做好網絡營銷就必須依托大數據進行投放規劃，這樣才能細分精準的覆蓋到精準目標人群，那么通過大數據制定投放規劃需要從哪些方面下手呢？
一、人群分析
細分人群，精準投放。現在很多企業在做網絡營銷的時候，都是“一網打盡”，無法真正抓住目標受眾的需求，達不到營銷的效果。所以細分人群是網絡營銷中很重要的一個環節，通過分析不同人群的關注點和行為數據，“對癥下藥”——進行針對性的精準投放。
以護膚品行業為例，首先分析人群的分層行為趨勢，發現價值人群。根據數據顯示，高端人群的搜索量增速迅猛，因此護膚品企業可以更多的針對高端人群制定投放規劃。但是并不代表只有高端人群在使用護膚品，還有超高端人群和一般人群，也是有這些需求的，雖然這兩類人群的搜索占比比較小，遠遠小于高端人群，但是也不能忽視這兩類人群的購買力，所以這兩類人群不作為重點規劃人群，作為普通需求人群。
其次分析不同人群的關注點。同樣以護膚品為例，不同人群的關注產品不一樣，比如皮膚干燥的女性選擇護膚品更多的是看補水保濕效果，因此可以圍繞不同人群制定相應品類的投放規劃；同時結合人群的分層行為趨勢，圈定出更有潛力的市場，將這部分市場作為重點市場投放。
二、數據分析
效果分析，設計投放策略。分析自身和競品廣告投放效果，設計投放策略。做這方面的分析，需要選擇購買相同觸發詞的品牌為分析對象，該品牌的投放策略可以作為企業競爭策略指定的重要參考。我們可以通過數據分析，了解在同行業中，哪個企業競爭度高，以其為標桿，重點分析該企業的投放策略并作為自身投放規劃的重要參考。
要做好網絡推廣，需要做的都是我們老生常談的幾個分析維度：定位分析、人群分析、渠道分析和推廣分析，了解自身的產品的特色和優勢，目標受眾人群行為分析，然后針對性的選擇渠道，廣告投放后，分析推廣數據，找出差異點，針對性的解決遇到的問題，這是一個精細化過程，需要考慮到每一個因素。但是很多企業會忽略掉很多細節，對于他們來說，我給了推廣費用，效果是平臺的問題，其實不然，有了費用和平臺，最重要的還是怎么操作運營。
其實簡單的來說，網絡營銷最基本的工作就是做好各種分析，通過分析來了解目標受眾人群的需求和喜好，然后制定相應的投放規劃，你需要什么，我們給你推送什么，針對性的精準性營銷，才是企業想要達到的目的。
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