精準營銷從10年前就開始不斷被提起并做了各種嘗試，這種嘗試主要是基于線下消費者在現實商場場景中的各種表現來進行，還有導購人員不斷對消費者加深了解之后來實現。在這樣的情況下，許多營銷雖然精準了，卻沒有數據支撐也無規律可循，而且無法規模化。

在電商時代，由于互聯網技術特性，消費者在網上的瀏覽軌跡、行為數據被不斷記錄(含注冊、登錄、Cookie等)，使得精準營銷變得似乎更精準，畢竟是基于數據來實現，同時范圍更廣、規模更大，成本自然也變得更低。只是這樣的精準有幾個問題：

1、由于PC的共用性，使得數據無法匹配到唯一的個人。如辦公電腦、網吧電腦、家庭電腦都存在共用性，那么數據就不一定很準確，有可能是A同事在B同事的電腦瀏覽了一會淘寶，也有可能是丈夫用完電腦之后妻子再用，丈夫再回到公司用電腦時發現推送給他的信息變成了和妻子匹配度高的信息，而不是他的，B同事也是如此。

2、瀏覽的內容不一定是針對自己本身，舉個例子：妻子通過QQ發了BRA的商品鏈接供丈夫參考，第二天丈夫上班打開微博，發現微博上全是推薦BRA的商品廣告，對于數據處理分析結果來說這顯然是精準營銷，可是具體到消費者，這就不是了。

3、網上數據容易被清理，無論是在PC還是移動終端，只要你愿意，都可以借助很多軟件將你的數據進行清理，這樣一來所謂的精準營銷就無從下手了。畢竟在消費者的感知看來，現在并不那么精準。

所以在互聯網時代和移動互聯網時代，所謂的精準營銷都不可能做到真正的精準營銷，

因為沒有和人的生活狀態關聯起來，這樣的營銷很難匹配消費者真正的需求，例如七天前買的米快沒了，然后商家通過電視、手機、電腦、PAD來提醒和推薦需要買的米，如果是這樣那消費者不會覺得這是營銷，而會覺得這是“私人管家”，感覺到的是關懷。可對于平臺或者商家來說則是在對消費者做精準營銷。

能不能做到這一點呢?現在來看物聯網時代是完全可以做到，并且從技術角度來分析也是完全成立的，我這里先來預設一個場景：

我通過電腦在1號店購買了一袋金龍魚的10斤裝大米，平均一天6兩的量，半個月之內就吃完了。在購買大米的時候，家里的電腦、電視、手機、PAD我都用同樣的1號店的ID登錄過，而這四樣設備均和電飯鍋用WIFI進行連接并且用電飯鍋APP進行數據同步，電飯鍋每次煮飯都能監測到用了多少米并將這些數據回傳到這四個設備，電飯鍋APP登錄的ID和1號店的ID是一致的，這些數據同樣會傳到1號店的會員數據平臺進行記錄。

于是在第10天的時候，1號店的會員數據平臺可以根據我的這些數據在商品數據庫挑選各種適合我吃的大米推送到這四個設備，并提醒我米快用完，再不買就沒飯吃了。假設你接收到這樣的信息，你是什么感覺?是不是會驚呼科技改變生活!而不是廣告干擾。

如果再加入我戴的智能健康檢測手環，能夠得到我的作息和健康數據，那么推送給我的米肯定能夠幫助改善健康狀態……

這樣的場景現在就可以實現，只是技術成本還有些高，例外傳統企業面臨新的變革調整起來都比較慢，例如讓美的的電飯鍋植入WIFI芯片同時開發一個專屬APP這事干起來鐵定快不了。但放心好了，就像特斯拉電動車的出現一樣，美的快不了，會有新跨界而來的能快起來。

這樣的場景就是消費者的生活狀態，通過這樣的方式可以復制到任何實物上，例如植入WIFI芯片的鞋子、沙發及對應的專屬APP或者是微信內的應用，都可以讓上述場景實現，而且很酷!

網頁題目：創新互聯從另一種角度分析到底什么才是精準營銷呢?
本文路徑：http://www.js-pz168.com/news48/192348.html

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