中小企業網絡營銷如何創新？
2015-05-08 分類： 網站建設
現狀：傳統營銷模式效果幾何
也許很多企業，仍在用著十年以前，甚至更早期的營銷方式開展業務。比如此次事件中的百度，就是依靠龐大的電話營銷網絡，不厭其煩的騷擾用戶打開商業推廣的市場。現如今360搜索和搜狗各地的代理商，一樣用著灰色渠道獲取來的電話號碼，死纏爛打的推銷著競價廣告。諸如電話營銷、陌生拜訪、展會營銷、會議營銷、關系營銷、郵件營銷、短信營銷等過氣的營銷方式，不能說一點效果都沒有，但是終究日漸式微。道理很簡單，時代在改變，依靠“騷擾”主動進攻的推銷方式，已經讓人心生厭惡。未來的營銷，一定是以潛在用戶為導向的，行銷方式必須緊跟時代的節拍。
思考：創新營銷方法迫在眉睫
其實新的營銷方式，很多企業一直在嘗試，比如搜索引擎營銷。應該說，在2010年前后，搜索引擎營銷效果還是非常顯著的。無論SEM還是seo，很多中小公司從中獲利良多，畢竟投入少見效快，很適合資金資源都相對匱乏的中小公司。而現在，后百度整改時代，每天巨額的廣告投入，搜索引擎或許已經不是中小公司的好選擇。傳統的營銷方式沒有效果，搜索營銷突然遇冷，創新營銷方式方法顯然迫在眉睫。移動互聯網的發展趨勢下，嘗試移動端新媒體營銷推廣，大數據、自媒體等新興營銷方式，或許是未來的不二選擇。
展望：品牌口碑助力前景光明
筆者注意到，此次百度整改明確提出了，以信譽度為主要權重指標的排位準則。雖然不知道百度等搜索引擎，會如何落到實處，但是這或許代表了未來網絡營銷的新方向。我們知道，馬云系的網購平臺的點評機制，已經成為了眾多網購一族選購商品的參考依據。隨著互聯網的縱深發展，信息扁平化、對稱化是絕對趨勢。那些口碑好、品牌強勢的產品和企業，很自然的會成為眾多網民的追捧對象。然而品牌塑造、口碑積累不是朝夕之功，用心做好產品及服務的同時，更需要對品牌傳播和口碑推廣有意為之。
任何一種營銷方式，都有其生命周期，搜索營銷也不例外。所以，進入后百度整改時代并不可怕，營銷方式本應與時俱進不斷創新。中小企業多半品牌優勢不足，而未來營銷一定是建立在良好口碑和品牌傳播基礎之上。所以筆者認為，在苦思冥想采用何種方式推銷產品和服務的時候，不妨思考的更長遠一些，從現在開始重視品牌，不斷積聚企業的良好口碑。當務之下，結合自身業務特色，嘗試移動端新媒體及大數據營銷，或許能帶來意外驚喜。
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