新聞是我們這個(gè)時(shí)代每天都會(huì)接觸的，每天發(fā)生的事情都會(huì)成為新聞，新聞營(yíng)銷(xiāo)，是每一個(gè)新媒體人的必修課。說(shuō)白了就是熱點(diǎn)軟文炒作，相比軟文，新聞營(yíng)銷(xiāo)有更強(qiáng)的目的性、傳播性、炒作性。

1、寫(xiě)什么

有一招，吃遍鮮。那就是緊緊圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)做營(yíng)銷(xiāo)，俗稱(chēng)“貼熱點(diǎn)”，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

張三豐的太極拳，講究借勢(shì)的功夫，以柔克剛，往往起到四兩撥千斤的效果。

為什么要寫(xiě)熱點(diǎn)?

因?yàn)槠毓饬孔銐虼?，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，搜索的人足夠多。一個(gè)小時(shí)，保守估計(jì)幾十萬(wàn)網(wǎng)民在搜，而新聞最首要的就是曝光量。

只要內(nèi)容有料，言之有物，角度新穎，會(huì)搜到的概率至少是250%。

如果被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被百度搜錄，這意味著巨大的流量和注意力，這背后就是對(duì)品牌直接的銷(xiāo)量推動(dòng)，知名度的直接提升。

2、找素材

去哪找?

新聞熱點(diǎn)搜索工具。

這是新媒體人每天早晨的必修課，花十幾分鐘瀏覽下以下幾個(gè)網(wǎng)站，基本能了解世界發(fā)生了什么。

新聞聯(lián)播，反而是不在看了，太政治。而熱點(diǎn)新聞，很娛樂(lè)?！捌放朴浾摺保环涟炎约寒?dāng)做“娛樂(lè)記者”，制造結(jié)合品牌的脫離平臺(tái)的內(nèi)容體驗(yàn)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。

百度搜索風(fēng)云榜：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、今日熱點(diǎn)、風(fēng)云時(shí)訊、娛樂(lè)、人物等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);

新浪新聞中心-新聞排行：新聞總排行、點(diǎn)擊量排行、評(píng)論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;

網(wǎng)易新聞排行榜：24小時(shí)點(diǎn)擊排行、本周點(diǎn)擊排行、本月點(diǎn)擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

微博熱搜榜：實(shí)時(shí)熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;

微博熱門(mén)話(huà)題：熱門(mén)微博、微話(huà)題、話(huà)題榜、本地等。

在內(nèi)容的創(chuàng)作上，盡量選擇熱度較高，和企業(yè)匹配的熱點(diǎn)，這樣便于用戶(hù)匹配搜索到新聞，要自然融合，不做作，不是為了做熱點(diǎn)而做內(nèi)容。

注重用戶(hù)體驗(yàn)，讓受眾感覺(jué)是在讀一篇當(dāng)下的時(shí)事新聞，而不是企業(yè)品牌宣傳的軟文，考驗(yàn)的是新媒體編輯的文字功底和新聞敏感度了。

3、發(fā)哪去

過(guò)去，品牌總監(jiān)們發(fā)新聞稿恨不得“大而全”，把全國(guó)所有媒體都轟炸一遍。至于炸得怎么樣，就不得而知。這其實(shí)是一種費(fèi)力費(fèi)錢(qián)不討好的做法。

于此，曉涵總結(jié)出以下4-4-2原則的投放比例，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，發(fā)放新聞，要注意關(guān)鍵詞的嵌入，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)seo技術(shù)。

① 40%自媒體

企業(yè)自媒體平臺(tái)不容忽視。官網(wǎng)、微博、微信、搜狐、百度百家、網(wǎng)易自媒體，是目前最好的自媒體。

微博、微信自媒體，大V，紅人，大號(hào)，在渠道靠譜的前提下，根據(jù)行業(yè)的特性，選擇性投放。

② 40%選擇資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。不止是pc端，還包括今日頭條等新聞客戶(hù)端app。

③ 20%選擇行業(yè)、地方、權(quán)重門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

由于選擇的投放媒體包含PC端和移動(dòng)端，所以新聞的標(biāo)題也很關(guān)鍵。擬題上，要?jiǎng)e出心裁獨(dú)樹(shù)一幟，這樣才能勾起閱讀的欲望，延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間。

字?jǐn)?shù)建議在12-16字之間，不超過(guò)23個(gè)字，這樣更容易被推薦。

一般可選擇在周二的中午或者下午發(fā)送重要新聞，因?yàn)橹芤幻襟w都在開(kāi)會(huì)，對(duì)新聞關(guān)注度不夠。

4、玩起來(lái)

這才是新聞營(yíng)銷(xiāo)的高潮和點(diǎn)睛之筆，也是新聞營(yíng)銷(xiāo)真正的開(kāi)始，前面都是鋪墊。

新聞，要炒。炒才會(huì)熱。也即是多維互動(dòng)，與受眾打成一片，激發(fā)他們的參與感，同時(shí)，即時(shí)更新動(dòng)態(tài)，以激發(fā)受眾的新需求。

因此，新聞營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵點(diǎn)在后續(xù)跟蹤轉(zhuǎn)化。

去年6月，錘子手機(jī)官方微博發(fā)布征集新手機(jī)的宣傳稿，通過(guò)各種媒體發(fā)布了新聞資訊后，網(wǎng)友全都匯聚到微博互動(dòng)參與，熱情很高。

但錘子科技看到網(wǎng)友的評(píng)論后，覺(jué)得大家走偏了方向，于是發(fā)布了三款官方曾擬定的飛機(jī)稿，以引導(dǎo)網(wǎng)友。經(jīng)過(guò)多番互動(dòng)，最終活動(dòng)取得很好的效果。

這是一個(gè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

5、要考核

傳統(tǒng)的考核方法，也就看搜索引擎搜錄狀況，這種方式，過(guò)于看重網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化，而忽視新聞本身的傳播性。

畢竟每個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重不一，流量不等。我們的目的不是被搜錄，而是被傳播，引爆。

評(píng)估新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果，其實(shí)就是兩個(gè)數(shù)據(jù)。一個(gè)是閱讀量，一個(gè)是評(píng)論數(shù)，而不是簡(jiǎn)單的收錄量。

碎片化時(shí)代，這個(gè)詞，我們每天都在說(shuō)，深究其意的恐怕沒(méi)幾個(gè)。在熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷(xiāo)里，我解讀為：真、熱、新、簡(jiǎn)。

本文標(biāo)題：新聞營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的五大方法
URL網(wǎng)址：http://www.js-pz168.com/news49/27949.html

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