教你如何玩轉移動互聯時代的數字營銷

2022-06-18 分類：網站建設

創新互聯告訴您一般人看過之后都會說，這不就是個公益廣告么!現代人干什么都離不開手機，隨時隨地都在玩手機，手機占據了人的大部分時間。這是在號召我們放下手機，擁抱他人。

是啊，連普通大眾都知道了：手機占據了人的大部分時間。如果你是一個廣告主，企業或者部門的營銷負責人呢?你又看到了什么?移動互聯時代，你的數字營銷要怎么做呢?

2016年1月21日，360數字營銷學院舉辦的數·智2015 年終分享暨優秀學員表彰大會上來自360及其營銷學院的諸位專家與全國數十家企業高管就數字營銷展開了討論。或許他們的一些觀點可以為我們提供一些參考。

碎片化時代，要從四個場景把握數字營銷變化

移動互聯網大的特點是數據層面的碎片化。基于碎片化，數字營銷會發生什么場景上的變化呢?

首先是聚類和分類的變化。向上的聚類，通過對人群的各種大數據的分析，最終可以得出人群相關的畫像，這是現階段數據營銷方面應用非常多的方向和場景。而通過對應的大數據動作，把畫像刻畫到每一個人，千人千面，則是一個向下的分類。

除了聚類和分類還有兩個維度，時間維度和空間維度，時間維度是通過對每一個人的歷史瀏覽或購買行為做相關性分析，無論是興趣點的相關性還是預見性，都是在時間層面上看的。空間層面，現在無線端有LBS這種技術，可以知道每一個人隨時隨地身處何地，還有跨屏的技術，PC、手機可以實現跨屏的營銷。

360營銷學院副院長李佶烜指出，為了讓用戶畫像更加精準，我們需要在垂直領域不斷深耕，在大量的曝光廣告下更加精準的找到我們的用戶，根據用戶需求及行為標點，在合適的時間、合適的媒體上推送廣告給他。

自互聯網廣告誕生，數字營銷活動就已開始了。現在，APP出來了，微信出來了，數字營銷的戰場越來越多了。用戶的決策平臺已經遷移到APP上，如何為廣告主提供更多的APP推廣途徑，如何在用戶使用APP的時候為他提供一個想得到的產品的提示，這對廣告主來說非常重要。

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