網頁平面設計作為一種目的性較強的視覺傳達藝術，不僅要選擇合適的信息內容和設計元素，而且還必須充分考慮到目標受眾的視知覺接受特征，以此來組織、安排網頁平面設計元素，引導受眾的視覺走向，增強其對特定內容的關注度和記憶度。
    視覺引導主要是對網頁平面設計元素，進行組織安排的一種方法和手段，包括單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導、反復視覺引導、導向視覺引導以及散點視覺引導等諸多不同的方式。視覺引導統領著設計作品的基本架構。
一、視覺引導運用技巧
    視覺引導在網頁平面設計中呈現出兩種思想傾向： 
    ①側重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來，確定網頁平面設計中的視覺引導方式。
    ②側重于理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。具體來說，網頁平面設計中的視覺引導技巧主要體現在以下幾個方面：
1.單向引導
    單向型視覺引導技巧遵循著線型視覺流程的規律，按照直線的平面布局結構來，組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內容，呈現出簡潔而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導技巧又包括豎向視覺引導、橫向視覺引導和斜向視覺引導三種形式。
    ①豎向視覺引導從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。
    ②橫向視覺引導則是從左至右安排設計元素，從而產生穩重、恬靜、可信之感。

      ③斜向視覺引導則是按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩定的動態吸引人們的注意力。

2. 曲線引導
    曲線視覺引導技巧雖然也遵循著線型視覺流程的規律，但卻是按照弧線或者是回旋線的方式，來組織安排網頁平面設計元素，給人帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在內容的接受和解讀。

      弧線形視覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結構或者是排列相關內容等等，而回旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產生矛盾回旋所產生的，使構圖變得更豐富，形式感更強，尤其是增加了整個畫面的節奏性，營造出一種輕松隨意的情境氛圍。

3.重心引導
    這里的“重心”主要是目標受眾在平面作品中視覺與心理的重心。重心視覺引導既可以是以強的形象或者是文字獨居版面的某個位置，甚至是完全充斥整個版面，由此在整個畫面之中形成一個鮮明的視覺重心，吸引觀眾的注意力，激發其閱讀興趣，隨后再按照形象的方向與力度的傾向來引導受眾的視線進程。

      同時也可以是將網頁平面設計中的諸多視覺元素，共同指向版面中的某一個位置，由此形成一個虛擬化的視覺重心，深化觀眾對于這一視覺重心的關注和解讀，提高其信息記憶度。與之相反的是“離心式的重心引導方式，也即是從畫面重心的位置向四周發散，由此使主題更加鮮明而強烈。

4.反復引導

      以上諸多視覺引導方式，主要側重于視覺引導的方向性與指向性，而反復視覺引導則打破了此種視覺引導規律，以相同或者是相似的序列反復排列某一設計元素，形成連續性的畫面形象，從而在秩序化、規律性的畫面布局之中，給人以安定、整齊的視覺感受。通過反復呈現、反復訴說的方式，強化作品的信息傳達效果。

5.導向引導

      該視覺引導方式不僅僅通過線性布局結構形成視覺引導效果，而且也注重通過誘導性、關聯性、指向性的視覺元素，使讀者在內心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現出一定方向性的視覺流動行為，比如畫面中人物的手勢導向、視覺導向、身姿導向以及動勢導向等等，都能夠產生鮮明的導向型的視覺引導效果。

6.散點引導

      散點式的視覺引導則是分散處理各種設計元素，既沒有明顯的視覺引導特征，也沒有鮮明的視覺重心，使目標觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現岀鮮明的感性、自由性、隨機性與偶合性的特征，是有意違反秩序、打破規律，突破常規視覺引導技巧的單調性，使少數、個別要素變得更加突出。

二、視覺引導注意事項
    ①視覺引導雖然表現出明顯的規律性與技巧性特征，但是在具體操作過程中，一定要深入分析目標受眾對象的性格、心理、情感，以及由此所產生的心理認知順序、思維活動的邏輯順序等等,，據此選擇合適的視覺引導方式，避免出現為了視覺引導而進行視覺引導的現象，從而發揮視覺引導在特定作品中應有的功能價值。
    ②網頁平面設計中的視覺引導活動，固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也一定要注重其所產生的畫面結構，一方面要能夠產生一定的意境氛圍，輔助設計元素的信息傳播活動；另一方面要能夠給人帶來良好的視覺感受，尤其是產生美的視覺體驗等等，從而兼顧信息傳播和視覺審美雙重價值。
    ③視覺引導應當遵循廣告的信息傳播規律，也即是要在吸引受眾注意、激發受眾興趣、產生深入閱讀、留下深刻印象，這一整個過程之中，都能夠發揮相應的功能價值，從而通過視覺引導的方式，使受眾循序漸進地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。
    網頁平面設計中的視覺引導不僅決定著目標受眾對于平面作品的閱讀方式，而且也直接影響到其對于潛在的信息內容的認知與記憶效果等等，是網頁平面設計活動必然要考慮到的設計策略。
    在具體操作過程中，設計師既要系統把握社會大眾的視覺流動規律，以及平面作品中的視覺引導技巧，同時也要深刻剖析目標受眾個性化的視覺流動特征，由此在遵循廣告信息傳播規律的情況下，從信息傳播和視覺審美雙重視角選擇合適的視覺引導技巧，發揮其在網頁平面設計中應有的功能價值。
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