了解搜索引擎搜索結果頁面布局

我們在Google搜索“外貿網站建設”的結果頁面，每一個區塊代表搜索引擎提供的一段信息，下面外貿站長將詳細介紹每段信息的意義：

自然排名結果：

自然排名的展示是來自于搜索引擎的主索引庫，Google按照極為復雜嚴謹的算法得出的相關性及受歡迎程度進行排名，我們在做外貿網站SEO優化的時候，也著重看做自然排名，優勢是轉化率高，不收點擊費用。

垂直導航展示：

搜索引擎都提供對不同的領域類型進行搜索的選項，對Google來說有Image, News, Videos,Maps等等，點擊這些鏈接將會得到對應領域的搜索結果。用戶在查看的結果一些元信息展示，包括顯示該查詢詞相關的頁面數量（Google給予的粗略估算值）

PPC付費廣告信息展示：

這種付費廣告信息叫做PPC （Pay Per Click）,屬于外貿網站需要開展搜索引擎營銷的一種方式，購買了PPC廣告，只有瀏覽者點擊了你的廣告才會產生費用，廣告展示不產生費用。廣告展示的排列順序受很多因素影響因素有很多，包括廣告中使用的搜索關鍵詞相關性，頁面的相關性，點擊率和競價費用有關。

搜索引擎以算法為基礎的排名機制：爬行抓取，建立索引和展示排名：我們在做外貿網站SEO的時候，一定要理解搜索引擎爬蟲抓取，索引和排名的原因，這樣才能采取好的行動達到優化排名的目標。

抓取和索引網上可以訪問的億萬頁面文件（網頁和文件）對用戶的查詢做出反應，提供相關結果列表

下面站長會給大家簡單介紹下搜索引擎的工作原理：我們可以把互聯網想成一個超大型的公交站，每一站相當于一個文件或者而是頁面，搜索引擎需要采用某種方式來將整個城市的公交站點都找到，好的途徑就是頁面之間的鏈接。互聯網的鏈接結構將所有的頁面鏈接起來，通過鏈接，搜索引擎的爬蟲機器人Spider可以接觸到相互鏈接的億萬個網頁和文件。搜索引擎找到這些頁面后，下個工作就是分析其中的代碼，然后把頁面上選出來的消息存入大量硬盤陣列一遍查詢時候調用這些信息。要存儲能在瞬息間能被訪問的億萬網頁是一個相當大的任務，搜索引擎建立了龐大的數據中心去處理這些數據。

那么可能會有疑問，所有引擎爬蟲是在哪里開始爬行抓取的呢？

雖然理論上說可能以從網上很多不同的地方開始，但是正常情況下是從一些被信任的網站開始爬行，你可以根據網站與最被信任的網站之間的點擊距離來評估該網站的信任度。

在后期“鏈接是怎樣影響搜索引擎排名”的部分，外貿站長會詳細講解Google信任度對搜索引擎算法中的作用。

理解GOOGLE等搜索引擎抓取和排名

用戶在Google搜索關鍵詞的時候，搜索引擎只做兩件事情：

第一.只返回與用戶查詢有關的結果；

第二.按照網站重要性給檢索結果進行排名（同時考慮網站的信任度和權威性）

我們做外貿網站的SEO就是去增加我們網站頁面的相關度和重要性的過程，這個是需要時間積累，不是一蹴而就的事情。網站頁面的相關程度（Relevance）就是返回的文件內容與用戶查詢意圖想匹配的程度，一個文件的相關度在以下情況會提高。

相關性主要體現在一下方面：

用戶查詢的詞或者詞組在頁面中多次提及；

在頁面的標題或者是重要的小標題中出現；

頁面有來自相關頁面并且使用相關錨文字的鏈接；

網站重要性（Importance）和受歡迎程度（Popularity）：指的是相對重要性，通過引用（Citation也就是學術和商業文件中經常見到的一篇文章參考另外一篇文章）次數來衡量的，一個頁面的內容被其他頁面參考引用的次數越多，它的受歡迎程度越高，在SEO優化領域中，這個概念叫做引用分析（Citation Analysis）

重要度是從同樣相關的一組網頁中確定搜索結果頁面的排列順序，這里面主要是頁面對于搜索引擎的權威度和搜索引擎給予的信任程度是決定性因素。但不是僅僅靠這兩個因素就可以的，搜索引擎基于一個龐大的數據算法分析去得到更加精確的順序。

本文名稱：做外貿網站需了解GOOGLE搜索引擎的檢索和排名機制
文章URL：http://www.js-pz168.com/news6/145456.html

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