創新互聯告訴您提到借勢營銷，相信廣告人和運營人再熟悉不過了，借勢借得好，那宣傳效果真是杠杠滴。可是哪些“勢”該借，哪些“勢”不該借，你果真知道嗎?下面小鷹就為你梳理一下最常見的七種借勢方式，品牌有品牌的定位，正確利用熱點事件才能事半功倍哦!節日借勢節日類借勢活動是各類商家運用的最多的了，因為它符合人們的日常生活，而且節日是假期的可能性比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有好的營銷效果。傳統的常見的節日營銷節點包括了元旦、春節、清明、端午、中秋和國慶等等，但是隨著互聯網的發展，新的一批節日營銷節點也逐漸站穩腳跟，比如光棍節、七夕節、520日等等。2014年情人節，佳沃推出一款創意產品，這是結合情人節的表白場景，同時把大棗核桃進行了整合創新，作為新品上市，3個多小時1314份搶購一空，從微博美食話題第一名到天貓搶購，以及后續口碑影響。目前“棗想核你在一起”已經形成一個新的品類，可能你也吃到過類似產品。

另外眾多品牌都會在各個節日推出相關的活動或海報，將該節日與自己的產品相結合，達到品牌宣傳的目的。

7天酒店集團在七夕推出了借勢海報“后會有7”小鷹說：節日借勢要找準品牌定位，契合節日主題，準確出擊，當然也要學會避讓節日熱點，比如你如果是喪葬行業七夕就別借勢了，容易被打!~體育借勢提到體育，我們自然想到的是最近的奧運會，4年一度的體育屆頂級盛事，中國又常年占據金牌榜的前三位，話題度和國民度都有了，無疑是最適合拿來借勢的話題了。比如可口可樂作為奧林匹克官方合作伙伴，推出的“此刻是金”的廣告，就達到了極佳的宣傳效果。

當然，如果你沒有官方合作伙伴的光環加持，借勢當下最火的體育明星也是不錯的選擇，比如小鮮肉寧澤濤，或者洪荒少女傅園慧，泥石流張國偉等等，都是特別具有全民娛樂性質的話題。

小鷹說：體育賽事借勢也有個問題，就是要借國民度比較高的賽事，歐洲杯、世界杯和夏季奧運會都是不錯的選擇。那些權威的但是沒有群眾基礎的還是謹慎為之吧，比如你弄個冬奧會明星，知道的人甚少，那就比較尷尬了。娛樂借勢比如最近的王寶強離婚事件，借不借勢，這的確是一個值得思考的問題。有人說這是丑聞，可是也有人說這個事件讓微博的市值都翻了倍，國民度這么高，干嘛不借來用用。但是小鷹還是覺得這樣的負面新聞還是算了吧，畢竟人家寶寶心里苦人家還說了，我們就不要再往上撒把鹽了。

但是還有一些娛樂事件特別適合借勢，比如明星們的婚禮、公開戀情、新電影上映等等，都算是比較正面的事件，畢竟沒有一個品牌在做公關的時候是為了黑自己的品牌吧!杜蕾斯為《愛麗絲夢游仙境2》做的借勢營銷，紅皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯產品，非常契合。

小鷹說：娛樂圈水很深，沒準今天在秀恩愛的夫妻明天就離婚了，這樣會讓很多品牌措手不及，所以不管是選娛樂明星代言還是選正面事件借勢都要擦亮眼睛啊!行業借勢在很多行業里都有各類型的話題，只是關注度與參與量不同，行業熱點適合同業者參與，其實雙十一、“618”都算是電商行業重要熱點，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢”才會有“市”。2013年618時，京東用一個“別鬧”海報引發各大電商，蘇寧、亞馬遜、易迅、當當、天貓、國美在線的借勢營銷，一場電商大戰就這樣引爆，但是如此熱鬧的618，讓更多用戶在歡樂中關注了，各家電商均有受益，其樂融融。

小鷹說：這些知名度巨大的品牌打廣告，它的競爭對手的實力自然也不在話下，如果你是個不知名的小品牌，借助行業巨頭的勢頭打廣告必須得想點兒新創意，不然就會埋沒在茫茫大海之中了。時政借勢不管是釣魚島的歸屬還是南海問題，都是經久不衰的政治話題，沒準兒什么時候就會被我兔拿出來說事兒，但是對于祖國統一，領土不可分割的立場是永遠都不會變的，適時地出來表明一下立場還是會贏得一些國民好感度的。

小鷹說：在借助政治事件時，可以用正面的祝福或者慶祝來借勢，規避那些比較敏感的話題，至于什么是敏感話題小鷹就不在這里一一列舉了，相信作為天朝人，你們都懂的~災難借勢在幅員遼闊的中國，當然災難發生的可能性也比較大，汶川地震、馬航事件、天津港爆炸等等都是震驚國人的大事件。這時候品牌應該做的應該是像加多寶等等那樣直接做出捐款等實際行動，而不是發個海報加個品牌LOGO。

其實，災難事件是每個中國人的痛苦，這時候再做品牌廣告似乎就有些不近人情了，這時候不如默默地支持下賑災，深藏功與名，自然國民好感度爆棚，當初捐出去的錢早就變成了收益，何樂而不為!小鷹說：如果直接發一張廣告海報，文案寫著為XXX祈福等，再附上品牌營銷信息，這一定是會被罵的，所以千萬不要在國難當頭的時候犯這種錯誤。負面借勢像馬航、優衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些事件類型相似，但都屬于負面型新聞。另外還有一些社會惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。引起社會廣泛關注的負面事件，可以從關懷、人文的角度嘗試，如果直接借此宣傳自家產品，那坐等挨罵吧。比如在2013年時有一個長春嬰兒事件，與汽車有關，別克的一個4S店借勢營銷此話題發微博，瞬間萬人轉發，之后又刪除道歉

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