有人用海量來形容互聯(lián)網(wǎng)上的信息數(shù)據(jù)，這很恰當(dāng)。在追求訪問量大化的過程中，讓自己的網(wǎng)站從海量的信息數(shù)據(jù)中脫穎而出，提高用戶體驗(yàn)，做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)站推廣都在至關(guān)重要的位置。
無可否認(rèn)，網(wǎng)站建設(shè)必須具備一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)靠譜的產(chǎn)品策劃團(tuán)隊(duì)，一個(gè)耐心熱情的客服團(tuán)隊(duì)，除此之外，影響網(wǎng)站發(fā)展還有兩個(gè)非常重要的因素，那就是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)站推廣團(tuán)隊(duì)。今天創(chuàng)新互聯(lián)主要先來講講內(nèi)容建設(shè)。
⑴網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)
在一般的網(wǎng)站建設(shè)過程中，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)都是由編輯團(tuán)隊(duì)來完成。每一個(gè)編輯人員本身就是一個(gè)信息把關(guān)人，直接掌握著網(wǎng)站信息的篩選和優(yōu)化，把關(guān)人起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用，對于作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介來說，擁有一個(gè)高素質(zhì)客觀公正的編輯團(tuán)隊(duì)對于內(nèi)容建設(shè)來說就顯得很重要了。
論壇和博客等新興的信息傳播途徑，雖然使傳統(tǒng)的把關(guān)人在一夜之間把關(guān)地位似曾邊緣化，把關(guān)人理論也似乎已經(jīng)站不穩(wěn)腳跟，但是在筆者看來，把關(guān)權(quán)分化、輿論導(dǎo)向弱化和新聞話語權(quán)的分流正是傳統(tǒng)的把關(guān)人提升自己來應(yīng)對挑戰(zhàn)的契機(jī)，無形中要求編輯人員從海量的駁雜的信息中篩選出適合自己網(wǎng)站定位的信息所用時(shí)間要更短，信息質(zhì)量要更高，社會責(zé)任感要更強(qiáng)。
另外，編輯從業(yè)人員還要謹(jǐn)記，受眾不僅是參與者，還是主導(dǎo)者，就像傳播學(xué)者施拉姆說的那樣：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。可見，編輯人員不僅要烹調(diào)出可口的飯菜，還要重視受眾的需求，但是在這里，需要提醒編輯人員一點(diǎn)的是，網(wǎng)站內(nèi)容不能為了迎合少數(shù)人的低級趣味就偏離網(wǎng)站內(nèi)容原本的主題，網(wǎng)站內(nèi)容不應(yīng)該流于媚俗化，更不能偏離社會道德航線，否則，網(wǎng)站建設(shè)不會一帆風(fēng)順。
⑵內(nèi)容為王
記得在學(xué)傳播學(xué)的時(shí)候，書上有一句話對我影響很深刻，網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，越是信息充斥的時(shí)代，內(nèi)容為王越是正道。
一則新聞發(fā)布之后，馬上就會被轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)站上的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，有人說這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息共享精神，這樣說固然不錯(cuò)，但是在筆者看來，大量的轉(zhuǎn)載信息或者是對信息進(jìn)行簡單的偽原創(chuàng)，都遠(yuǎn)不及原創(chuàng)更給力。而搜索引擎也表現(xiàn)的更加青睞原創(chuàng)，原創(chuàng)內(nèi)容也是留住受眾，提高受眾粘度和忠誠度的一個(gè)砝碼。所以，千萬不要讓你的網(wǎng)站內(nèi)容流于同質(zhì)化，大量的轉(zhuǎn)載內(nèi)容只會導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重降低，搜索引擎友好度降低，受眾分流。有人說，不停的轉(zhuǎn)載，其實(shí)是把網(wǎng)站引向了一個(gè)深淵，雖然不會萬劫不復(fù)，但也好不到哪里去。這句話是有道理的，每一個(gè)網(wǎng)站一定要保證自己的原創(chuàng)力度和質(zhì)量，一篇原創(chuàng)的文章，傳播速度會比偽原創(chuàng)或者直接轉(zhuǎn)載的文章要快的多。
寫到這里，我突然想到了別人在評價(jià)我們網(wǎng)站時(shí)候的一句話：你們網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的很好，但是你們的知名度還不夠。我們何嘗不知自己網(wǎng)站的不足，但是，知名度不是一蹴而就的事情，是在內(nèi)容經(jīng)營的過程中慢慢積累的。不積跬步，無以至千里，不積小流，無以成江海。做網(wǎng)站，需要持久的耐心和容忍，只有這樣，不斷總結(jié)之后的我們才會在這條道路上越走越遠(yuǎn)。文章最后，請?jiān)试S我用一句詩來結(jié)束今天的分享：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾輩必將上下而求索。

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