百度搜索廣告落地頁體驗基礎(chǔ)規(guī)范

聽說移動端著陸頁的彈窗有限制了，快來看看到底發(fā)生了什么？

百度堅決打擊的內(nèi)容：

第一層：內(nèi)容觸達(dá)

主要問題：死鏈、內(nèi)容空短等

第二層：內(nèi)容質(zhì)量

主要問題：作弊、內(nèi)容低質(zhì)，詐騙等

第三層：瀏覽體驗

獲取成本：打開速度、信息遮擋、瀏覽權(quán)限、上下大范圍邊框等

主要問題：加載速度慢、自動彈窗、浮層、訪問權(quán)限等

瀏覽順暢：閱讀區(qū)域、排版字體字號、滑動順暢等

主要問題：PC頁、內(nèi)容缺失等

交互舒適：返回前進(jìn)、圖片全屏等交互完整和規(guī)范等

主要問題：APP自動下載等

具體的標(biāo)準(zhǔn)我們來看一下截圖！

定義-

用戶點擊廣告后無法抵達(dá)正常的廣告落地頁，包括協(xié)議死鏈接（常見的如404、403、503 狀態(tài)）、內(nèi)容死鏈（內(nèi)容不存在、已刪除、空白頁）、域名失效、因網(wǎng)頁安全被屏蔽等

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁里任何可跳轉(zhuǎn)的頁面都不允許出現(xiàn)死鏈

定義-

即當(dāng)用戶打開廣告落地頁后，頁面顯示的內(nèi)容過于空洞、簡單、加載內(nèi)容過少、內(nèi)容失效缺失等，可感知信息少

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁任何可跳轉(zhuǎn)的頁面都不允許出現(xiàn)內(nèi)容空短&內(nèi)容缺失

定義-

即用戶點擊廣告后超過5S才完全打開落地頁。當(dāng)時間>5s，將有80%的普通用戶會失去耐心跳走

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁里任何可跳轉(zhuǎn)的頁面都不允許加載時間超過5S才顯示落地頁

定義-

即廣告落地頁打開后，非用戶點擊觸發(fā)，而是直接或經(jīng)過幾秒自動彈出或由小變大的窗口，嚴(yán)重?fù)p害用戶體驗，影響用戶獲取信息

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁里任何可跳轉(zhuǎn)的頁面都不允許出現(xiàn)任何形式、任何位置、任何大小的自動彈窗

1）好：廣告落地頁無彈窗彈出

2）差：廣告落地頁進(jìn)入后直接自動彈窗，經(jīng)過幾秒后彈出彈窗，彈窗自動由小不斷變大

定義-

即廣告落地頁中，顯示在各個位置的遮擋浮層（頁面中，落地頁自帶的頂部工具欄和底部工具欄不算浮層，如圖2頂部框區(qū)）

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁里任何可跳轉(zhuǎn)的頁面，浮層只允許展現(xiàn)在頁面頂部或底部（含頂部和底部左右側(cè)角落），不允許出現(xiàn)在左右側(cè)或中間，并且面積不能過大

1）好：廣告落地頁無浮層、只有頂部和底部有浮層且總遮擋面積較小

2）差：廣告落地頁左右側(cè)有浮層、中間有浮層、頂部和底部浮層面積過大

定義-

用戶在移動設(shè)備上瀏覽到您的廣告，點擊后進(jìn)入的頁面同PC設(shè)備上進(jìn)入的頁面相似，則認(rèn)為移動端展現(xiàn)了PC頁面。因為移動設(shè)備屏幕大小與結(jié)構(gòu)特點，PC頁面展現(xiàn)后目錄、圖片與字體均不清晰，網(wǎng)民無法有效獲得所需信息，無法咨詢或者購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。

標(biāo)準(zhǔn)-

移動端廣告落地頁里任何可跳轉(zhuǎn)的頁面都不允許用PC頁

1）好：無線用wap頁，或PC頁在無線端展示時會自動自適應(yīng)為wap頁

2）差：無線直接用PC頁且在無線端展示時不會自適應(yīng)

定義-

用戶進(jìn)入廣告落地頁后，沒有主動點擊下載就自動發(fā)起或在后臺自動下載安裝包或自動調(diào)起

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁任何可跳轉(zhuǎn)的頁面里都不允許APP自動下載/自動調(diào)起

SGAO隨筆：

最近在最近一系列百度推廣整改中，很多違規(guī)的信息將會被撤掉，從整個搜索行業(yè)的角度來看，未來所有的搜索平臺對于商業(yè)推廣都將會采取一種謹(jǐn)慎認(rèn)真的態(tài)度。

這種大而全的過濾方式將對龐大的商戶群進(jìn)行第一波全面檢查，無論新老客戶，一旦不符合標(biāo)準(zhǔn)將立即下線。這種前置審核是國外先進(jìn)經(jīng)驗的通行做法，如果堅持好就能有效阻擋大部分有害信息。

本文標(biāo)題：百度搜索廣告落地頁體驗基礎(chǔ)規(guī)范
路徑分享：http://www.js-pz168.com/article3/dghpjis.html

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