谷歌推廣的新手指南

2016-03-01 分類：網(wǎng)站建設(shè)

1.SEO

1 相關(guān)性◢

谷歌

搜索引擎如何提供這些結(jié)果取決于他們自己的內(nèi)部算法，我們可能永遠不會真正確定這些算法，但是有些因素可以確定會影響這些結(jié)果，并且都是基于相關(guān)性的。例如：搜索者位置，他們的搜索歷史，時間/年份等。

2.內(nèi)容質(zhì)量◢

你是否經(jīng)常發(fā)布有用的文章，視頻或其他類型的流行且制作精良的媒體？你寫的是真實的人，而不是搜索引擎本身？那么，你應(yīng)該。Searchmetrics對排名因素的最新研究表明，Google正在進一步走向長期內(nèi)容，理解訪問者的整體意圖，而不是使用基于熱門搜索查詢的關(guān)鍵字來創(chuàng)建內(nèi)容。

基本上，不要再擔(dān)心關(guān)鍵字并關(guān)注用戶體驗。

競價排名

3.用戶體驗◢

有許多搜索引擎優(yōu)化的好處提供好的用戶體驗。你需要一個易于瀏覽，清晰搜索的網(wǎng)站，并提供相關(guān)的內(nèi)部鏈接和相關(guān)內(nèi)容。所有讓訪客在你的網(wǎng)頁上并渴望進一步探索的內(nèi)容。

4. 內(nèi)部鏈接◢

我們談到了確保你的網(wǎng)站具有清晰且易于使用的導(dǎo)航的好處，但還有一種做法，編輯和作者可以在發(fā)布文章時執(zhí)行此操作，以幫助推動網(wǎng)站周邊的流量，并可能導(dǎo)致更高的信任度Google的信號：內(nèi)部鏈接。（看看我們在那里做了什么。)

內(nèi)部鏈接有許多優(yōu)點：

● 它為觀眾提供了更多閱讀選項。只要它們相關(guān)并且你使用明確的錨文本（任何提供鏈接中的可點擊突出顯示的文字）。這可以幫助減少跳出率。

● 它有助于提高你對特定關(guān)鍵字的排名。如果我們希望本文對 SEO基礎(chǔ)知識 ; 這個術(shù)語進行排名，那么我們可以使用類似的錨文本的變體從其他帖子開始鏈接到它。這告訴Google，這篇文章與搜索 SEO基礎(chǔ) ;的人有關(guān)。一些專家建議改變指向同一頁面的錨文本，因為Google可能會將多個相同用途視為可疑;。

● 它有助于Google抓取你的網(wǎng)站并為其編制索引。那些發(fā)送到你網(wǎng)站上獲取新信息的小小Googlebots會更好地了解你的內(nèi)容的有用性和可信度，他們抓取你的內(nèi)部鏈接的次數(shù)越多。

5. 元描述和標題標簽◢

具有元描述并不一定會提高你在SERP上的排名，但是在發(fā)布文章之前你應(yīng)該使用它，因為這有助于提高搜索者點擊結(jié)果的機會。

元描述是顯示在搜索結(jié)果中網(wǎng)頁網(wǎng)址下方的文本的短片段，也是你應(yīng)該在CMS中完全控制的內(nèi)容。

寫得簡潔（不超過156個字符是好的），并確保它與你的標題和文章本身的內(nèi)容相關(guān)。

標題標簽用于以最簡潔和準確的方式告訴搜索引擎和訪問者你的網(wǎng)站的內(nèi)容。標題標簽中的關(guān)鍵字將顯示在搜索引擎結(jié)果中（如果查詢使用這些關(guān)鍵字），以及在瀏覽器標簽中以及在外部共享你的網(wǎng)站時突出顯示。

你應(yīng)該使用一些準確的關(guān)鍵字來描述頁面以及你自己的品牌名稱。盡管只使用了相關(guān)的關(guān)鍵字，但要考慮的最重要的事情是，盡管你正在為搜索引擎進行格式設(shè)置，但你應(yīng)該為用戶寫作。

6. 架構(gòu)標記◢

將Schema標記添加到頁面的HTML中，可以使你的搜索結(jié)果顯得更具吸引力。這可以幫助你將搜索結(jié)果轉(zhuǎn)化為豐富的媒體游戲場，添加星級評分，客戶評分，圖片以及其他各種有用信息......

Schema也是大多數(shù)搜索引擎（包括Google）選的標記方法，使用起來相當簡單。

7. 正確標記的圖像◢

很多人在將圖片上傳到內(nèi)容時會忘記包含alt屬性，但這絕對是你不應(yīng)忽視的，因為Google無法看見;你的圖片，但可以讀取;替代文字。

通過盡可能準確地在替代文字中描述你的圖片，這將增加你的圖片出現(xiàn)在Google圖片搜索中的幾率。

它還將改善使用屏幕閱讀器;軟件的用戶訪問你的網(wǎng)站。

8. 長青的內(nèi)容◢

與其用尖銳的快速獲勝;新聞報道來刺激互聯(lián)網(wǎng)，為什么不發(fā)布更多的常綠內(nèi)容。更有思想的，有幫助的和實用的建議文章可以在駕駛交通和在SERP中占據(jù)高度可見的位置方面帶來巨大的長期勝利。

9. 域名◢

你應(yīng)該使用子目錄根域（searchenginewatch.com/category/seo）而不是子域（searchenginewatch.category.seo.com），因為這對你的整體網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)更好。你還應(yīng)該遠離連字符（search-engine-watch.com）和其他頂級域名（.biz .name.info），因為這些被認為是垃圾郵件。

擁有關(guān)鍵字豐富;的域名可能會導(dǎo)致Google進一步審查。根據(jù)Moz的說法，谷歌已經(jīng)對高質(zhì)量關(guān)鍵字豐富的域名進行了優(yōu)先排序。在你的域中擁有關(guān)鍵字仍然有益，但它也可能導(dǎo)致更嚴格的審查和搜索引擎可能產(chǎn)生的負面排名效應(yīng)，因此請謹慎行事。“

另外，如果你在沒有www的情況下運營一個網(wǎng)站，你應(yīng)該確保這一點。前綴，在www.example.com中輸入的用戶仍然會被重定向到你的網(wǎng)站。如果沒有發(fā)生這種情況，谷歌可能會認為這是兩個不同的網(wǎng)站，你的知名度可能會受到影響。

10. 標題和固定鏈接◢

你的文章的標題應(yīng)少于55個字符，以確保其在SERPs中的完整可見性。確保他們活潑，有吸引力并盡可能描述（這通常是不可能的平衡）。只是遠離clickbait頭條，不要承諾內(nèi)容無法提供的內(nèi)容。

固定鏈接（或URL），即使在自動設(shè)置后，你通常可以在CMS中修改它，但不一定必須完全匹配標題。谷歌已經(jīng)表示，你可以使用三到四個關(guān)鍵詞，你應(yīng)該把最重要的關(guān)鍵詞放在第一位。

11. 社交◢

你通過非技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化手段提高網(wǎng)站可見度的最明顯方式當然是通過社交媒體營銷。

你需要確保你在所有相關(guān)社交渠道（無論你的受眾群體在哪里）都能參與其中，并且不僅僅是以無表情的方式廣播你的內(nèi)容，而是將其作為客戶服務(wù)渠道并真正與友好的人們互動，樂于助人和有趣的方式。

社交信號與搜索排名之間的實際相關(guān)性對于主題有很多爭議，但這里對該主題進行了很好的概述。

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◤2.谷歌競價排名◥

1.谷歌競價排名開戶

目前國內(nèi)有兩種開戶模式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化和維護；另一種是比較傳統(tǒng)也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來負責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化等工作，自己只需要做一定的監(jiān)督工作即可。選擇哪一種呢？不同的賬戶應(yīng)該有不同的選擇，如果你是個人站，每月預(yù)算不多而且自己也懂一點SEM知識，那就可以選擇前者，如果是規(guī)模比較大、預(yù)算較多、計劃長期投放的企業(yè)站，尤其是電子商務(wù)站，推薦后者，因為有專業(yè)客服和自己優(yōu)化差距還是挺大的，有時候優(yōu)化做的好的一個月還不止給你省下那些服務(wù)費，轉(zhuǎn)化率也要高很多。

2.谷歌競價關(guān)鍵詞的選取

開完戶之后就要和客服一起選擇自己推廣的關(guān)鍵詞了，這時候需要用到谷歌關(guān)鍵字工具，這個關(guān)鍵字工具是根據(jù)谷歌的本地和全球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量以及競價情況來給你選擇關(guān)鍵詞提供參考。關(guān)鍵詞的選取要注意以下幾點：首先要結(jié)合網(wǎng)站實際選出主要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，同時可以將剩余關(guān)鍵詞當中感覺還可以的作為待選關(guān)鍵詞保留下來，方便日后優(yōu)化時備選；其次要注意觀察競爭對手的關(guān)鍵詞選取規(guī)則，如果遇到競爭非常激烈的，沒必要跟對手火拼（反感燒錢式的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式），避其鋒芒，攻其不備，做長尾、做藍海往往能取得更好的轉(zhuǎn)化效果。

3、谷歌競價描述語廣告設(shè)置

選完關(guān)鍵詞之后，下一個重要工作就是廣告的描述語設(shè)置了，這個其實是非常重要的一個環(huán)節(jié)，往往廣告系列的點擊率和轉(zhuǎn)化率高不高都與描述語有直接的聯(lián)系。描述語一般分為四行，首先是標題，其次兩行是描述語，最后是鏈接網(wǎng)址，每行都有字數(shù)限制，而且不能出現(xiàn)比如最;、頂級;、第一;之類的極端和主觀的關(guān)鍵詞，最近好像連聯(lián)系電話都不能放上去了。寫好谷歌競價描述語的關(guān)鍵有以下幾點：

1）標題和描述語盡可能含有網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞；

2）描述語盡量簡潔明了，盡量突出網(wǎng)站特色，能吸引目標受眾眼球；

3）多寫幾條廣告描述語，上線后觀察哪條描述語的點擊率高，往往就是最好的；

4）鏈接網(wǎng)址并不是鏈接到網(wǎng)站主頁就好了，而是鏈接到廣告描述語所對應(yīng)關(guān)鍵詞的目標網(wǎng)址，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率；

4、谷歌競價賬戶設(shè)置

完成以上三步之后，還要對整個賬戶進行設(shè)置，這里包含很多方面，首先是關(guān)鍵詞廣告系列的設(shè)置，包含廣告系列的預(yù)算、廣告系列的廣告語安排等，其次是整個賬戶的投放設(shè)置，包含投放區(qū)域、投放時間等等，這里就不用詳細展開了。

5、谷歌競價關(guān)鍵詞優(yōu)化的技巧

這部分內(nèi)容顯然是最重要的，當然，前面的每一項工作都是前提和基礎(chǔ)。谷歌競價關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧我主要總結(jié)了以下幾點：

1）上線初期的關(guān)鍵詞預(yù)算設(shè)置技巧

一開始不要害怕點擊單價高（我剛開始優(yōu)化時單次點擊高到5元），一開始盡量多的爭取高點擊率，點擊率上來了，單價就會自動下來了，而且點擊率越高，單價下來的速度越快，到最后的單次點擊成本反而最低。這一點一般新手很難控制，畢竟看著那么貴的點擊成本，心里都沒底，但那時香港谷歌的客服就是這樣說：Never Mind ！That’ OK~從另一個角度來說，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩天，BOSS看到單價那么貴，比百度還貴幾倍，那不能做了，你就前功盡棄了。

2）關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

在優(yōu)化初期一定要經(jīng)常觀察賬戶關(guān)鍵詞單價變動情況，有些關(guān)鍵詞可能降得很快，點擊率保持穩(wěn)定，流量也很高，這些就是日后的重點關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞可能降得很慢，單價總是講不下來，你要看看是不是競爭太激烈了，然后通過分析器看看帶來的流量質(zhì)量如何，質(zhì)量不好就干脆下掉，質(zhì)量還可以就再觀察一段時間。另外，在單價不斷下調(diào)的時候，你的廣告系列預(yù)算也可以緊跟著下調(diào)，這樣可以防止關(guān)鍵詞單價的反彈。

6、谷歌競價推廣其他技巧◢

除了上述的以外，做谷歌競價要和谷歌分析器緊密結(jié)合起來，及時觀察關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率；定期更換廣告描述語，經(jīng)常輪換上線一些關(guān)鍵詞，做好每日的數(shù)據(jù)報表以便于及時分析和調(diào)整，如此等等。

本文標題：谷歌推廣的新手指南
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