由于今年從元旦到春節的時間不長，因此留給大家準備年貨的時間也相比往年要短上了許多，而各大電商企業也牟足了勁再度開啟了優惠模式賣力吆喝，甚至不少平臺還打出了“春節不打烊”的口號。除了按慣例在電商商城平臺購置年貨之外，近年來異軍突起的拼多多和直播電商，是否成為了大家新的選擇呢？

在大家一邊在電商商城平臺打年貨的同時，我們不妨來看看在剛剛過去的2019年里，整個電商行業發生了那些重要的變化。或許是受到互聯網行業整體環境的影響，危機背后同樣也有轉機凸顯，大家耳熟能詳的那些電商商城平臺在過去一年中，也出現了許多意料之外，但又是情理之中的“彎道急轉”。

【拼多多：開啟補貼模式，“社交”屬性弱化】

在2019年里拼多多的表現可謂是可圈可點，無論是“618”還是“雙11”期間的促銷活動都足夠吸睛，而用戶量也已經順利增長至5億，并且在財報中也可以看到，每個季度的營收也都在持續保持增長。截止去年11月拼多多發布的2019年第三季度財報中顯示，其實現營收75.139億元，較去年同期的33.724億元同比增長123%。

但是在這些盛況背后，拼多多同樣也存在著隱患。隨著微信逐漸加強對外鏈的管理，過去拼多多賴以起步的社交電商玩法大受打擊。因此有業內人士分析認為，微信的這一變化或是促使拼多多將發展戰略更多傾向于平臺補貼的原因之一，畢竟在傳統獲客方式受阻的情況下，為近200個品牌的20000余種產品提供無上限消費補貼也同樣能夠吸引用戶的關注。

而這也使得此前“社交電商”代表的拼多多，如今也在電商商城平臺經典操作“消費補貼”上大下功夫。據悉，其在“618”活動期間，拼多多聯合品牌商共同補貼100億現金，而后續在“雙11”期間，則是在原本“百億補貼”的基礎上持續進行加碼。

但這樣大手筆的補貼，不可避免的也造成了拼多多財報上的虧損幅度擴大。同樣是在2019年第三季度的財報中顯示，拼多多歸屬股東的凈虧損為人民幣23.350億元(約合3.267億美元)，相比去年同期凈虧損則為人民幣10.983億元，因此這份財報公布之后，其盤前股價跌幅也一度達到15%。但比起虧損幅度的擴大，更讓人擔憂的是越來越像傳統電商商城平臺的拼多多，還能繼續保留原本的優勢，畢竟補貼這件事對于任何一家電商企業來說門檻并不高。

【淘寶：直播平臺火爆，現象級“李佳琦”們誕生】

而在行業中穩到不行的淘寶，也在2019年發生了微妙的變化。直播帶貨界有著頂級流量的李佳琪，一次直播能試用380支口紅、5個半小時的直播能夠賣出23000多單，交易額達到350萬元。而每當李佳琪對著攝像頭喊出一句“OMG”，在網絡的另一頭就有無數觀眾紛紛下單。雖說在大多數人眼中，李佳琦等直播網紅的爆火幾乎是一瞬間發生的事情，但要深究直播電商背后的發展，卻不難發現這依舊是個經過了多年耕耘的領域。

早在2016年，淘寶方面就推出了直播業務，其中包括薇婭等許多淘寶店主也是從那時起開始接觸直播電商。次年，淘寶直播與天貓直播宣布合并，且實現打通，而許多消費者耳熟能詳的大品牌也開始在直播間中活躍，同時也促進淘寶直播業務的加速增長。而在淘寶直播的三周年盛典上，淘寶內容電商事業部總經理聞仲曾對外界透露，2018年淘寶直播的月增速達到350%，全年拉動的GMV破1000億，而進店轉化率則超過65%。

到了2019年天貓雙11期間，就有超過50%的品牌商家采用淘寶直播的方式來拉動銷售，其中在11月11日，淘寶直播帶動成交近200億元，僅用63分鐘就超過了2018年全天，并且開播商家數和開播場次也同比均實現翻番。而在2019年的雙11期間，共出現了超過10個億元直播間，和超過100個千萬直播間。

因此外界認為，在2019年的雙11之后，直播電商也已經實現“出圈”。或許也正是看到了直播電商的發展潛力，除了阿里系之外，眾多電商商城平臺甚至包括騰訊在內，也紛紛開始加注這一領域。因此幾乎可以肯定的是，在2020年中圍繞著“帶貨之王”的稱號，電商直播領域的競爭或將會更加激烈。

【亞馬遜：非但沒有離開中國市場，甚至還在加碼海外購】

除了國內電商商城平臺競爭的日益激烈，海外電商品牌又是否過得如意呢？自2019年7月18日起，亞馬遜中國開始停止為第三方賣家提供相關服務，盡管這一消息傳出之后議論聲四起，甚至有不少觀點簡單粗暴的錯誤理解為“亞馬遜退出中國市場”。但事實上亞馬遜在中國市場的業務轉變背后，是其經過長達五年的完善布局和持續發力差異化戰略，初步完成了向跨境業務轉型的成果。

自2014年以來，亞馬遜中國就持續聚焦并發力跨境在線零售業務，并打造了以“亞馬遜海外購”和“Prime會員服務”為核心的跨境直郵業務模式，也深受廣大用戶的青睞。而憑借著“真海淘”和全球同價等優勢，使得亞馬遜跨境電商用戶人數在最近三年間增長了10倍。

而2019年，亞馬遜海外購在應對“黑色星期五”時，無論是前期的宣傳準備，活動時的高效運轉，還是加時賽的本土化，都可謂是表現得相當積極且優秀。根據官方公布的數據顯示，在“黑色星期五”當日，亞馬遜海外購銷售額就已再創上線以來的歷史新高，而憑借全球強大的跨境物流能力，在黑五期間的跨境包裹更是最快僅需40個小時就能送達中國消費者手中。

與此同時在第六屆亞馬遜海外購物節上，其首次為中國市場打造的“中國月”活動，更是囊括了12.12、圣誕節，及跨年等各階段的豐富促銷活動，并將年終購物季的全球掃貨熱潮一直持續至12月31日。除此之外，例如微信小程序、直播帶貨，和社交電商方面的嘗試，也無一例外都是亞馬遜中國在本土化方面的積極舉措。

當前題目：互聯網寒冬之后，電商平臺轉型成功了嗎
轉載來源：http://www.js-pz168.com/news1/98151.html

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